先來(lái)看一下我小紅書(shū)的成績(jī)：
從59個(gè)粉絲開(kāi)始，運(yùn)營(yíng)22天，目前已經(jīng)有2.9萬(wàn)粉絲，并且每天還在以2000左右的量在持續(xù)增長(zhǎng)。
最多的一天漲了2700粉。
用9天時(shí)間通過(guò)了小紅書(shū)創(chuàng)作者認(rèn)證。
瀏覽量30萬(wàn)+、點(diǎn)贊量4.3萬(wàn)的筆記1篇。點(diǎn)贊量過(guò)1k的12篇，其中過(guò)5k的6篇。
多數(shù)時(shí)候我每天都只發(fā)一條筆記，每天耗時(shí)半小時(shí)左右。
這是我小紅書(shū)后臺(tái)的近七日數(shù)據(jù)。
而僅僅在22天以前，我的小紅書(shū)才只有59個(gè)粉絲，其中多數(shù)還都是我身邊的朋友。
那么，我是怎么做到的呢？
今天這篇文章，我就來(lái)回答一下這個(gè)問(wèn)題。
先說(shuō)明一下，這篇文章雖然是基于小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)寫(xiě)的，但新媒體的東西都是相通的，相信這篇文章對(duì)運(yùn)營(yíng)其他媒體的同學(xué)也會(huì)有所幫助。
在這篇文章里，我將分三大部分，對(duì)我這段時(shí)間以來(lái)運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)的經(jīng)驗(yàn)和思考進(jìn)行一個(gè)全面的分享。
第一部分是運(yùn)營(yíng)理念。分享我總結(jié)的小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)最核心的八個(gè)字。
第二部分是基礎(chǔ)知識(shí)。要運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)，你必須首先了解的基礎(chǔ)內(nèi)容。
（如果你已經(jīng)熟悉小紅書(shū)，這一部分內(nèi)容可以跳過(guò)）
第三部分是常見(jiàn)問(wèn)題解答。最近收到很多人在后臺(tái)問(wèn)我關(guān)于小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，我做了一個(gè)整理，在這一部分進(jìn)行統(tǒng)一的解答。
相信即使你對(duì)小紅書(shū)完全不了解，看了我這篇4500字的長(zhǎng)文以后，也一定能夠輕松開(kāi)啟你的小紅書(shū)之路。
第一部分：我的運(yùn)營(yíng)八字訣。
我的小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)起來(lái)就八個(gè)字：找到定位+持續(xù)曝光。
1.怎樣找到定位？
可以從兩個(gè)方向?qū)ふ遥?b>你擅長(zhǎng)的和你喜歡的。
你有哪些技能可以教給別人？你有哪些知識(shí)可以給別人帶來(lái)價(jià)值？
這個(gè)技能不需要很大、很難，美妝、穿搭、畫(huà)畫(huà)、PS、拍照、英語(yǔ)、書(shū)法、理財(cái)、做菜、手工等等都可以。
我什么都不會(huì)，怎么辦？那就找你喜歡的。
每個(gè)人都有自己感興趣的東西，如果你喜歡聽(tīng)歌，可以分享你的歌單；
喜歡讀書(shū)，可以分享你的書(shū)單和讀書(shū)心得甚至讀書(shū)筆記；
喜歡看電影，可以分享你的影單；
如果你對(duì)自己的家很滿(mǎn)意，也可以分享自己家的裝修；
喜歡買(mǎi)東西，可以分享你買(mǎi)的好物。
甚至于，如果你是一名留學(xué)生，或者是知名高校的學(xué)生，分享你日常的生活和學(xué)習(xí)，只要是積極向上正能量的，也同樣可以收獲一批喜歡你的人。
如果你在生活中有一些經(jīng)歷可以分享，那也是極好的。
比如有很多新手媽媽分享生產(chǎn)和帶娃經(jīng)驗(yàn)，考取了某類(lèi)證書(shū)的作者分享備考經(jīng)驗(yàn)等，這一類(lèi)內(nèi)容也很受歡迎。
總之，多換位思考，作為一個(gè)小紅書(shū)的用戶(hù)，你希望在小紅書(shū)看到什么內(nèi)容？
你感興趣的，也正是大多數(shù)人都感興趣的。
2.為什么要持續(xù)曝光？怎樣提高曝光量？
一是可以增加與粉絲的互動(dòng)。
二是出爆款的機(jī)會(huì)也更多。
所謂持續(xù)曝光，不是說(shuō)你一天更新七八個(gè)筆記，然后一個(gè)星期都不更新，而是盡量每天都能更新。
我自從開(kāi)始在小紅書(shū)發(fā)力起，就堅(jiān)持每天更新一條筆記，只偶爾會(huì)因?yàn)榉劢z對(duì)某一個(gè)問(wèn)題的提問(wèn)比較集中而單獨(dú)寫(xiě)一篇筆記進(jìn)行解答。
這樣做，既節(jié)省時(shí)間，又能保持熱度。
關(guān)于持續(xù)曝光，還有一點(diǎn)要注意：一定不要只追求量而忽略了質(zhì)。
記住，寧可只寫(xiě)一條優(yōu)質(zhì)的筆記，也不要寫(xiě)十條一般的筆記。
另外，這里有一個(gè)簡(jiǎn)單省力的實(shí)用小技巧分享給你：
如果你發(fā)現(xiàn)自己有哪一個(gè)筆記成為了爆款，那么，其他筆記也可以參照這一條筆記的格式和樣式來(lái)寫(xiě)，這樣就可以花更少的時(shí)間，最大概率地出爆款。
當(dāng)然，同時(shí)你最好也帶著嘗試一下其他的樣式，如果出現(xiàn)更好的爆款，那就繼續(xù)復(fù)制相同的模式。
提升曝光量還有一個(gè)很重要的點(diǎn)，那就是，一定要記得給你的筆記添加話(huà)題，一些熱點(diǎn)話(huà)題自身就帶有流量屬性，可以讓你事半功倍。
最后還有一個(gè)重要的提醒：即使你是一個(gè)以圖片推送為主的帳號(hào)，也要記得偶爾推送幾個(gè)小視頻，因?yàn)樾〖t書(shū)的升級(jí)規(guī)則里，是規(guī)定要有一定數(shù)量的視頻筆記的，如下圖：
（注：小紅書(shū)等級(jí)可以點(diǎn)擊你用戶(hù)名右側(cè)的小圖標(biāo)查看）
第二部分：基礎(chǔ)知識(shí)。
我們作為作者進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)，首先要做的就是充分了解這個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)。
只有當(dāng)你的內(nèi)容符合平臺(tái)的特點(diǎn)和規(guī)則了，你才能有在這個(gè)平臺(tái)發(fā)展的機(jī)會(huì)。
1.準(zhǔn)確把握平臺(tái)調(diào)性。
小紅書(shū)是一個(gè)種草類(lèi)平臺(tái)，因此種草類(lèi)的內(nèi)容在這個(gè)平臺(tái)上特別受歡迎。
這一點(diǎn)我們?cè)趯?xiě)筆記的時(shí)候一定要記得。
另外還有一個(gè)非常值得重視的趨勢(shì)，那就是學(xué)習(xí)成長(zhǎng)類(lèi)的內(nèi)容正在變得越來(lái)越受歡迎。
特別是今年春節(jié)以后，由于疫情的影響，全國(guó)人民都在家待了太長(zhǎng)時(shí)間。
而人無(wú)聊久了，基本上就會(huì)想學(xué)習(xí)了，因此不管是小紅書(shū)，還是小破站，在今年春節(jié)都迎來(lái)了一個(gè)學(xué)習(xí)類(lèi)內(nèi)容大爆發(fā)的趨勢(shì)。
而且學(xué)習(xí)成長(zhǎng)類(lèi)的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，也更容易吸引粉絲，粉絲粘性也更強(qiáng)。
2.熟悉平臺(tái)推薦規(guī)則。
每個(gè)平臺(tái)都有不同的推薦機(jī)制，很多平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的推薦都會(huì)有一個(gè)周期限制，過(guò)了周期就不再推薦。即使你的內(nèi)容一開(kāi)始再火，過(guò)了一段時(shí)間，你可能就會(huì)發(fā)現(xiàn)它突然“熄火”了。
但小紅書(shū)不會(huì)，小紅書(shū)的推薦周期非常地長(zhǎng)。
以我2月13日發(fā)的一篇筆記為例。
發(fā)布后7天，這篇筆記就平均每天給我?guī)?lái)10萬(wàn)+的曝光量、2.12萬(wàn)的閱讀量和2674的點(diǎn)贊。
如果是其他平臺(tái)，可能過(guò)了推薦周期，不論你一開(kāi)始的瀏覽數(shù)據(jù)有多好，后面都會(huì)停止推薦。
但是我在小紅書(shū)的這篇日記，到今天平均每天仍能夠帶給我10萬(wàn)+的曝光量、1.88萬(wàn)的閱讀量和2400的點(diǎn)贊量。
可以說(shuō)后面的數(shù)據(jù)相對(duì)于前7天“黃金期”而言只是略有下跌。
目前這篇筆記的瀏覽量已經(jīng)過(guò)到了33萬(wàn)，點(diǎn)贊也達(dá)到了4.2萬(wàn)。
小紅書(shū)的這一特點(diǎn)更加提醒我們，一定要做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而不要只追求量。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶給你的回報(bào)，絕對(duì)是超乎想象的。
3.熟悉平臺(tái)違規(guī)規(guī)定。
和其他可以引流的平臺(tái)不同，小紅書(shū)平臺(tái)不支持在筆記或者個(gè)人介紹里寫(xiě)微信號(hào)、淘寶店名、微博、QQ等這些信息，如果要留郵箱，郵箱兩個(gè)字也要用圖標(biāo)。
另外，諸如購(gòu)買(mǎi)鏈接、二維碼、小程序碼也是絕對(duì)不可以發(fā)的，即使是在視頻中口播也不可以。
小紅書(shū)也不鼓勵(lì)搬運(yùn)行為，所以大家一定要發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容。
具體的規(guī)定建議大家在小紅書(shū)平臺(tái)搜索“社區(qū)規(guī)范”，也可以關(guān)注小紅書(shū)的官方號(hào)“薯管家”，這個(gè)賬號(hào)經(jīng)常會(huì)公示一些違規(guī)情況，多去看一看，做到心中有數(shù)，就可以避免不小心踩到雷區(qū)啦。
3.小紅書(shū)創(chuàng)作者有哪些特權(quán)？
小紅書(shū)創(chuàng)作者是小紅書(shū)平臺(tái)對(duì)具有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容作者的官方認(rèn)證，通過(guò)認(rèn)證的創(chuàng)作者可以享有以下專(zhuān)屬權(quán)限：
（1）強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析功能。
我前面發(fā)的幾張數(shù)據(jù)分析圖，都是只有創(chuàng)作者才有的數(shù)據(jù)分析權(quán)限里的。
通過(guò)這套數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，你能一覽所有筆記的瀏覽量、點(diǎn)贊量和留言量，一眼就能知道哪些筆記的反饋?zhàn)詈谩?/p>
你還能看到每天的漲粉數(shù)、粉絲結(jié)構(gòu)、粉絲的年齡和地域分布。
后期你甚至還能通過(guò)這套系統(tǒng)，知道你的粉絲在看到你視頻的第幾分鐘點(diǎn)了退出。（太有用了是不是！）
總之，根據(jù)這套強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)反饋給你的數(shù)據(jù)，你可以更好地調(diào)整你筆記的內(nèi)容，使你的筆記更加精準(zhǔn)地切合粉絲的需要。
（2）方便的粉絲互動(dòng)頁(yè)面。
你可以從后臺(tái)一覽粉絲的留言，并且能知道哪些是粉絲留言，哪些是非粉絲留言，還可以通過(guò)后臺(tái)回復(fù)粉絲留言。
這一功能在你的粉絲很多、留言量很大的時(shí)候，可以為你節(jié)省大量時(shí)間。
（3）商業(yè)變現(xiàn)。
通過(guò)了創(chuàng)作者認(rèn)證，你就可以通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)了。（這一部分內(nèi)容我下一篇會(huì)講到）
（4）專(zhuān)屬客服。
這一功能目前還沒(méi)上線(xiàn)。
4.怎樣才能成為小紅書(shū)創(chuàng)作者。
成為小紅書(shū)創(chuàng)作者有三個(gè)條件：
個(gè)人實(shí)名認(rèn)證。
粉絲數(shù)大于等于5000。
2000以上自然閱讀量的筆記數(shù)大于等于10。
這是創(chuàng)作者申請(qǐng)頁(yè)面
創(chuàng)作者申請(qǐng)路徑：我——“編輯資料”右邊的工具按鈕——功能申請(qǐng)——品牌合作——完成申請(qǐng)創(chuàng)作者。
這里提醒大家一下，盡量早一點(diǎn)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，因?yàn)檎J(rèn)證的審核還有一個(gè)周期。
我一開(kāi)始就沒(méi)有申請(qǐng)認(rèn)證，粉絲滿(mǎn)5000以后才申請(qǐng)，結(jié)果我的創(chuàng)作者認(rèn)證也不得不推遲了幾天。
拿到創(chuàng)作者認(rèn)證以后就可以申請(qǐng)開(kāi)通直播功能啦。
第三部分 常見(jiàn)問(wèn)題解答
接下來(lái)具體分析一下我被問(wèn)到最多的問(wèn)題。
1.運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)，我需要哪些基礎(chǔ)技能？
除了做內(nèi)容所要具備的特色技能外，你最好還具備以下幾項(xiàng)技能。
這幾項(xiàng)技能會(huì)讓你迅速地從同類(lèi)內(nèi)容中脫穎而出。
文案能力。
內(nèi)容策劃能力
圖片設(shè)計(jì)能力。
視頻剪輯能力。
運(yùn)營(yíng)思維。
會(huì)拍照是非常加分的，圖片設(shè)計(jì)做地好的話(huà)就更能加分了。
小紅書(shū)是一個(gè)圖片推送APP,因此你的筆記封面是最重要的。
你的封面如果足夠抓人眼球，你就能在最初的推送階段成功勾住用戶(hù)的眼睛，進(jìn)而吸引他們成為你的粉絲。
當(dāng)然，如果你的筆記是沒(méi)有封面的（比如我的多數(shù)筆記都沒(méi)有封面）），那你的第一張圖片也一定要選你認(rèn)為最精彩的那一張。
2.我瀏覽量不少，點(diǎn)贊收藏也多，但是就是不漲粉怎么辦？
我有這幾個(gè)實(shí)用小技巧分享給你：
（1）增加你每篇筆記間的聯(lián)系。
你需要讓粉絲明確地知道，今天他能從你這里收獲一些東西，明天還可以，后天也依舊可以。
這樣他們才會(huì)點(diǎn)擊關(guān)注，成為你的粉絲甚至忠粉。
拿我自己舉個(gè)例子。
我的內(nèi)容其實(shí)非常散，最核心的就是發(fā)手抄句子，靠字和圖片來(lái)吸引粉絲。
那么我怎樣讓看了我一條筆記的用戶(hù)知道，我不僅有這一條筆記，我還有其他很多筆記呢？我的方法是：把它做成一個(gè)系列。
你看我的筆記，就會(huì)像訂閱節(jié)目一樣，一期完了你還會(huì)期待下一期。而且我第一期都有一個(gè)確定的主題，有的主題還會(huì)做好幾期。
如果你對(duì)這個(gè)主題感興趣或者很喜歡，你就一定會(huì)點(diǎn)進(jìn)我的主頁(yè)尋找另外幾期，然后就點(diǎn)擊了關(guān)注。
（2）多與粉絲互動(dòng)。
和其他新媒體平臺(tái)一樣，要有你自己的人設(shè)。
比起一個(gè)冷冰冰的ID，人都更容易被一個(gè)有性格、有特點(diǎn)、有親切感的“活生生”的人吸引，這是人之天性。一個(gè)好的人設(shè)，可以非?？斓乩闩c粉絲的距離。
你還可以在筆記里與粉絲互動(dòng)，比如我偶爾會(huì)發(fā)一篇筆記集中解答粉絲的提問(wèn)，或者發(fā)一個(gè)與我的定位相關(guān)的小視頻。
鼓勵(lì)粉絲投稿、在筆記里提出一些簡(jiǎn)單的問(wèn)題引導(dǎo)粉絲留言等也都是很好的方法。
等你開(kāi)了直播權(quán)限以后，還可以通過(guò)定期直播與粉絲互動(dòng)，直播是最能檢驗(yàn)?zāi)惴劢z粘性的方式了。
在直播中送粉絲小禮物也是一個(gè)很好的拉近與粉絲關(guān)系的方法。
（3）我還沒(méi)有拿到創(chuàng)作者認(rèn)證，有辦法分析我的筆記數(shù)據(jù)嗎？
很簡(jiǎn)單，能反映一篇筆記效果的最直接的數(shù)據(jù)就是瀏覽量、點(diǎn)贊量和留言數(shù)。（瀏覽量就是你筆記左下方的小眼睛圖標(biāo)旁的那個(gè)數(shù)字。）
因此，我們可以簡(jiǎn)單地用一個(gè)公式來(lái)估算一篇筆記的熱度：點(diǎn)贊數(shù)/瀏覽量。
通常來(lái)講，如果我的一篇筆記的點(diǎn)贊數(shù)/瀏覽量大于10%，我就知道這篇筆記后續(xù)反饋也會(huì)特別好，會(huì)成為爆款。
比如我昨天發(fā)布的一篇筆記，一天下來(lái)的數(shù)據(jù)是：瀏覽量1.2萬(wàn)，點(diǎn)贊量是1577，點(diǎn)贊數(shù)/瀏覽量是13%，我就知道，我的又一個(gè)爆款來(lái)了。
除了上面講到的三大部分重點(diǎn)內(nèi)容外，最后我還有最重要的一點(diǎn)要強(qiáng)調(diào)：不要輕易放棄。
昨天有一個(gè)粉絲問(wèn)我，我發(fā)了十幾篇了，才不到100粉，你能幫我看看為什么嗎？
我打開(kāi)她的小紅書(shū)一看，她一天發(fā)四五條，總共發(fā)了三天，然后就再也沒(méi)有更新過(guò)。
說(shuō)實(shí)話(huà)，我很替她惋惜：其實(shí)她的內(nèi)容寫(xiě)得挺好的，如果她從第一天就一直堅(jiān)持發(fā)的話(huà)，此刻她的粉絲一定不可能是兩位數(shù)。
無(wú)論你是在哪個(gè)平臺(tái)做新媒體，都要記住一點(diǎn)：如果你想要回報(bào)，先要給回報(bào)一個(gè)接近你的機(jī)會(huì)?。?/b>
不知不覺(jué)中，我這篇文章就已經(jīng)寫(xiě)了4500多字了，關(guān)于如何增加粉絲粘性、視頻直播有哪些技巧、怎樣進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)等內(nèi)容，我就放到下一篇文章里再講吧。
關(guān)于小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)，大家如果有其他疑問(wèn)，歡迎一起留言討論哦。
最后，祝大家都能夠成為優(yōu)質(zhì)的小紅書(shū)合作者和成功的自媒體人，比心~~
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