讀書心得1 | 《弱傳播》作者：鄒振東
上班路上，閑來無事，我在閨蜜群里感慨了一下：“香港還有人在鬧事！”于是在群里引發(fā)了一波香港立法和臺灣統(tǒng)一的討論。我們用拙劣的自我意識、八卦的自我言論各抒己見，好似人人都是專家、高瞻遠(yuǎn)矚俯瞰當(dāng)今國際形勢。話題尚未充分展開，群里就出現(xiàn)了兩種形態(tài)：一種火熱開聊、分析局勢；一種規(guī)勸話題敏感、謹(jǐn)慎發(fā)言。鑒于確實(shí)有封群的情況發(fā)生，大家還是迅速轉(zhuǎn)移了話題。
畢竟是我挑起的討論，就這樣戛然而止，多少有些怏怏。我認(rèn)為我們闡述的觀點(diǎn)在“主流輿論”的范疇，未偏離愛國思想，正向觀念，屬于最為活躍、最易傳播的“次主流輿論”。我試圖用輿論概念來詮釋我們的言論符合正向的輿論傳播規(guī)則。這不是“逆主流輿論”，更不是“反主流輿論”，沒必要杯弓蛇影。
以上的專業(yè)術(shù)語來自鄒振東老師的著作——《弱傳播》。該書論述了輿論及傳播的理論知識，結(jié)合大量的生活日常、政治選裁、商業(yè)推廣及社會事件等真實(shí)案例構(gòu)建了輿論世界的完整體系。
比如，書中論述輿論的四大規(guī)則：
弱定理：輿論世界是強(qiáng)肉弱食的傳播世界。在輿論世界里，強(qiáng)弱是最重要的屬性與最核心的關(guān)系，所有的屬性與關(guān)系都可以轉(zhuǎn)換為強(qiáng)弱的屬性與關(guān)系。
情感律：輿論世界是情勝于理的傳播世界。在輿論世界里，情感占據(jù)著住到地位。
輕規(guī)則：輿論世界是避重就輕的傳播世界。在輿論世界里，輕重判斷與現(xiàn)實(shí)世界基本倒置。
次理論：在輿論世界是主次顛倒的傳播世界。在輿論世界里，分布著主流輿論、次主流輿論、弱主流輿論、外主流輿論、逆主流輿論和反主流輿論等輿論形態(tài)。在輿論形態(tài)的譜系中，主流輿論是最不活躍的輿論，次主流輿論是最活躍的輿論。
輿論世界的四大規(guī)則概括起來就是四句話：弱者優(yōu)勢，情感強(qiáng)勢，輕者為重，次者為主。弱傳播理論一言以蔽之：輿競天擇，弱者生存。
然后，作者針對每一個理論和規(guī)則進(jìn)行了詳細(xì)的論述。
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，媒體和傳播形態(tài)變得多種多樣，輿論消息鋪天蓋地，無論是娛樂明星還是政界精英、無論是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)還是國際政治，傳播的內(nèi)容越加廣泛而豐富，以至于從政府到商業(yè)再到自媒體或個人都越來越重視輿論力量在民眾中所起到的重要作用。這是一把利刃，用好了事半功倍；用不好，花再大力氣彌補(bǔ)可能都無濟(jì)于事。而普通民眾其實(shí)很難分辨輿論正誤，大多隨波逐流。
因此，作為一個普通的吃瓜群眾，看這本書主要目的就是能讓自己在面對各種各樣的輿論時保持理性，掌握一點(diǎn)點(diǎn)的理論用于分析輿論的背后形態(tài)。在不跨越正向輿論底線的基礎(chǔ)上滿足自己的八卦之心、做到不人云亦云。
弱傳播只是作者提出的一個假說，實(shí)踐起來相當(dāng)不易。能否達(dá)到理論結(jié)合實(shí)際的效果，唯有在看過這本著作后，才能揭開很多問題的答案。
所以回到最初的群聊話題，只要大家把握好正確的輿論方向，就可暢所欲言啦。
