“這句話已經(jīng)更新到v6.7版本了…”，晚上討論完一個course的內(nèi)容（四五十句話的篇幅，一句話10-30min不等），我們成功地涅槃成了一個個處女座…
每一句表達的背后，從內(nèi)容邏輯到語言表達，絕不能有半粒塵埃的存在。而前期的內(nèi)容研究（尤其是更Zuo的行業(yè)內(nèi)容研究）更會讓你體驗一回死去活來的酸爽。
巧了，隨手翻到一篇文章: “咨詢、投行、投資、獵頭：如何在短時間內(nèi)摸清一個行業(yè)”? ?心生好奇: If“內(nèi)容VS咨詢”，then “如何快速了解一個行業(yè)”有何不同？是否可以相互取個經(jīng)？
很多人都認同，Research能力確實是一件工作必須品。按照research的過程，本文從以下方向?qū)⒆稍兒蛢?nèi)容同學(xué)分別在“研（ban）究（zhuan）行業(yè)”這一項Task中作一番較量：
1. 認知框架
2. 信息獲取渠道
3. 研究流程及執(zhí)行
一、認知框架
（一）咨詢、投資界同學(xué)
接洽對象：行業(yè)內(nèi)的客戶、CxO
目標/場景：與目標行業(yè)內(nèi)人士自如對話；（以局外人的視角）結(jié)合自身的知識和經(jīng)驗指出新的機遇、發(fā)展方向
認知維度：圍繞“這個行業(yè)的鏈條是如何運轉(zhuǎn)起來的？”從幾個關(guān)鍵問題著手
1）行業(yè)價值 (Why)：這個行業(yè)的存在是因為它提供了什么價值？
2）構(gòu)成環(huán)節(jié)（What）: 這個行業(yè)從源頭到終點都有哪些環(huán)節(jié)？
3）市場推廣（How）: 這個行業(yè)的終端產(chǎn)品售價都由誰分享？
4）關(guān)鍵因素（How）: 每個環(huán)節(jié)憑借什么關(guān)鍵因素，創(chuàng)造了什么價值獲得他所應(yīng)得的利益？
5）產(chǎn)業(yè)鏈定價（Who）: 誰掌握產(chǎn)業(yè)鏈的定價權(quán)？
6）市場份額（What）: 這個行業(yè)的市場集中度如何？
（二）內(nèi)容搬運工
用戶：有特定（學(xué)科、方向）的英語學(xué)習(xí)需求的2B、2C同學(xué)
目標：（學(xué)科、行業(yè)的）英語語言學(xué)習(xí)
認知維度：圍繞“讓用戶用英語語言去理解和表達學(xué)科、行業(yè)事實”。因此，內(nèi)容同學(xué)主要基于“用戶理解事實的模型”去設(shè)計內(nèi)容。
1）事實模型（What）：是什么？哪些事？如何橫向、縱向地剝“研究的主題”？
2）結(jié)構(gòu)模型（How）: 用什么樣的邏輯將前后內(nèi)容串聯(lián)起來？如何生產(chǎn)“讓用戶上癮的故事”？
3）意義模型（How）: 用戶可以在哪里用我們的內(nèi)容？使用頻率如何？用起來有難度嗎？他們在使用中可能還有什么新需求？
二、信息獲取渠道
（一）咨詢、投資界同學(xué)
1）金融投資機構(gòu)的行業(yè)報告;
2）咨詢公司的分析報告;
3）行業(yè)交流網(wǎng)站或論壇的熱門帖子;
4）業(yè)內(nèi)企業(yè)的培訓(xùn)課件;
5）參加行業(yè)展會或者論壇;
6）從業(yè)者的私下交流。
（二）內(nèi)容搬運工
Google！Google! ?Google!?
（Oops!）
三、研究流程
（一）咨詢、投資界同學(xué)
1）首先不要開黃腔：
從了解這個行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)開始，財務(wù)報表是最直接的方式；杜邦分析法也是比較常用的分析方法。
掌握一些行業(yè)的“黑話”，舉個栗子，“承?！?、“核保”，你懂幾分。
2）進入行業(yè)對話：
了解這個行業(yè)當(dāng)下的趨勢，最佳來源是麥肯錫之類管理咨詢公司做的行業(yè)分析，推薦麥肯錫季刊（McKinsey Quarterly，http://www.mckinseyquarterly.com）發(fā)布的研究報告，以及經(jīng)濟學(xué)人（The Economist，http://www.economist.com/）的行業(yè)分析；
如果擔(dān)心這兩份材料在中國市場上“水土不服”，也可以摻和一些本土內(nèi)容(例如訂閱一堆與該行業(yè)、目標企業(yè)直接相關(guān)的新聞RSS)，通常中國各行業(yè)的發(fā)展與世界先進水平保持3～5年的差距…?
3）提出你的觀點
研究另外一個行業(yè)，亮點的關(guān)鍵不在于你對那個行業(yè)研究得多好，而在研究者自身的專業(yè)技能。
因此，你要結(jié)合自身的積累，回答以下三個問題：
這個行業(yè)所面臨的痛點有哪些？
哪些痛點對于業(yè)內(nèi)人士是最緊迫的？
如何把自己的專業(yè)技能與這些痛點結(jié)合起來？
在實操中各取所需～～
（二）內(nèi)容搬運工
課程類型中有體量大的定制課，也有小而輕的輕松學(xué)；
同類課程中也有不同的主題需要不同的邏輯pattern。
每一次都是不同的活法～～
晚安～～
