如果不是豆瓣的那個(gè)短片，我還不知道這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)存在11年之久。我已經(jīng)忘了自己是什么時(shí)候開(kāi)始接觸豆瓣的，或許是大學(xué)，又或許是工作之后，仿佛那是很久遠(yuǎn)的事了。

那個(gè)被人稱作看不懂的片子，有個(gè)與豆瓣剛剛好的名字：我們的精神角落。很多人都覺(jué)得，這個(gè)名字恰如其分地說(shuō)明了豆瓣存在的意義，它的去中心化換來(lái)的是無(wú)數(shù)個(gè)興趣的角落，哪怕世界匆匆，依然有一大批人圍在它周圍。甚至連整個(gè)小短片，都充滿了文藝氣息，讓人不忍稱之為是廣告。

我并非豆瓣的忠實(shí)用戶，雖然也有注冊(cè)賬號(hào)，但是基本不用。不過(guò)，每次新的電影上映之后，當(dāng)我想要寫點(diǎn)東西時(shí)，總會(huì)情不自禁地點(diǎn)開(kāi)豆瓣電影，然后看看別人是怎么說(shuō)的。你不得不承認(rèn)，里面很多關(guān)于電影的解說(shuō)，既文藝又透徹。我的手機(jī)里一直安裝著的音樂(lè)播放器，就是豆瓣FM。

可能很多人和我一樣，是豆瓣的高頻率過(guò)客，每次進(jìn)來(lái)都會(huì)找一個(gè)角落，然后默默潛伏著。你可能會(huì)找到自己想要的東西，或者找不到，但這都沒(méi)關(guān)系。重要的是，每當(dāng)遇到一些事情的時(shí)候，你總會(huì)有一個(gè)地方前往，去尋找自己想要的東西。這就是豆瓣能夠提供給你的。

在唯快不破的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，豆瓣真是一個(gè)神奇的存在。從當(dāng)年一個(gè)專注于閱讀、電影和音樂(lè)的小平臺(tái)，如今成為國(guó)內(nèi)最大的UGC社區(qū)平臺(tái)之一，這一路走來(lái)，它見(jiàn)過(guò)太多樓起樓塌，很多應(yīng)用爽一把之后就死了，而它則一直存活了下來(lái)。我不知道該說(shuō)這是豆瓣的幸運(yùn)還是不幸，但是對(duì)于豆瓣的用戶來(lái)說(shuō)，有一處如此安靜的地方，可以讓你獨(dú)處，也能使你群聊，這是幸運(yùn)的。

“我有時(shí)會(huì)張開(kāi)雙臂擁抱世界，有時(shí)我只想一個(gè)人。除了這個(gè)小秘密，我只是一個(gè)極其平凡的人?！比绱宋乃嚨莫?dú)白，加上王家衛(wèi)電影風(fēng)格的畫面，自然讓很多豆瓣謎癡狂。甚至連“世相”的運(yùn)營(yíng)者張偉，都為豆瓣的片子點(diǎn)贊，可想而知由豆瓣背后隱藏的力量有多大。

在知乎成名之前，豆瓣可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)UGC模式最好的網(wǎng)站了，不過(guò)后者的出現(xiàn)，開(kāi)始讓這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了分水嶺，從此中國(guó)的網(wǎng)友出現(xiàn)了另外一個(gè)群體：知乎大神。他們以“知乎體”存活于網(wǎng)絡(luò)世界，專制各種“疑難雜癥”，他們甚至看不起果殼網(wǎng)，認(rèn)為最權(quán)威最科學(xué)的解釋都應(yīng)該在知乎上。

有意思的是，就在今年一月底，知乎也播出了2016年第一條廣告短片，片子也被網(wǎng)友直呼“看不懂”。在片中，金星拋開(kāi)主持時(shí)的毒舌，回歸自己最本真的舞蹈狀態(tài)，然后片中推出四個(gè)簡(jiǎn)單又終極的問(wèn)題：為什么努力？為什么愛(ài)？我是誰(shuí)？世界在哪？最后以一句話結(jié)尾：存在，因答案而不同。

結(jié)構(gòu)何其相似！同樣是UGC社區(qū)，都擁有一批擁躉，同樣以一個(gè)讓人看不懂的片子開(kāi)啟2016年，以一句定位精準(zhǔn)的話結(jié)束短片，然后開(kāi)始在北京地鐵投放廣告。但在現(xiàn)實(shí)中，豆瓣和知乎卻是相生相殺的，因?yàn)閮蓚€(gè)群體或許完全融入不到一塊去，感性和理性之間的界限，永遠(yuǎn)讓人難以說(shuō)透。

我也并非知乎的忠實(shí)用戶，我也曾注冊(cè)過(guò)知乎的賬號(hào)，同樣沒(méi)有參與各種回答。因?yàn)楣ぷ餍枨?，有時(shí)候我能在這里找到一些有用的資料，或許這也是很多人潛藏于此的目的吧。盡管很多人都認(rèn)為，自從知乎開(kāi)始商業(yè)化行為之后，這里的內(nèi)容就不如以前專業(yè)了，但是對(duì)于一個(gè)過(guò)客來(lái)說(shuō)，其實(shí)影響并不太大。

難得的是，有這樣一個(gè)虛擬的社區(qū)，能夠讓有相同興趣和專長(zhǎng)的人聚在一起，共同創(chuàng)造一個(gè)個(gè)知識(shí)體系的中心，這或許是UGC方式能夠?qū)崿F(xiàn)的最理想的價(jià)值吧。雖然在商業(yè)模式上，豆瓣和知乎都存在瓶頸問(wèn)題，但是只要能夠在互聯(lián)網(wǎng)浪潮里不被人遺忘，其實(shí)已經(jīng)很厲害了。