作者：Catherine Tucker & Christian Catalini
翻譯：水兔兒
文章來源于哈佛商業(yè)評論科技板
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水兔兒陪你一起穿越熊牛，共同成長。

區(qū)塊鏈技術(shù)從誕生的那一刻開始就暗含著改變世界的潛力。它本身具有不可篡改的特點(diǎn)，能將每一筆交易形成一串?dāng)?shù)值記在賬簿上，這就節(jié)約了驗(yàn)證數(shù)據(jù)是否真實(shí)的成本。除此之外它還能幫助公司以及個人在全球范圍內(nèi)的交易達(dá)成意見一致，讓雙方交易能正常下去進(jìn)行而不需要依賴費(fèi)用高昂的中介。
它通過經(jīng)濟(jì)激勵和密碼學(xué)的巧妙結(jié)合來實(shí)現(xiàn)。確保在任何時間點(diǎn)，區(qū)塊鏈反映了所涉及的關(guān)鍵利益相關(guān)者之間真正的“共識”。當(dāng)區(qū)塊鏈技術(shù)參與到其中，它可以替代交易雙方還有被授權(quán)的中間方去證實(shí)和確保交易結(jié)果真實(shí)性的需求。
然而，當(dāng)評估一個區(qū)塊鏈商業(yè)模型的時候，我們需要明白一件事，區(qū)塊鏈并不是萬能的。
例如，在醫(yī)院病區(qū)事實(shí)定位一個小寶寶。這是一件嚴(yán)肅的事情，因?yàn)橐坏└鷣G后果會非常嚴(yán)重。因此存儲寶寶實(shí)時地址的定位數(shù)據(jù)點(diǎn)保證其不可篡改且真實(shí)有效，這看起來是對區(qū)塊鏈技術(shù)很好的應(yīng)用。
但用區(qū)塊鏈去解決上面這件事存在一個大問題。也許數(shù)據(jù)記錄是不可篡改且真實(shí)有效的，但人們?nèi)绾沃滥囊粋€記錄特指是哪一個寶寶呢？為了將區(qū)塊鏈技術(shù)和人體連接，我們需要給寶寶一個物理標(biāo)簽作為一個物理識別，或者在未來，一個小芯片或數(shù)字基因組合可跟每個寶寶相匹配。這就是一個區(qū)塊鏈技術(shù)想要應(yīng)用落地前需要解決的問題。不能改變這個過程，所以要確保最重要的某個步驟是完全可信的。
我們發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界相結(jié)合的時候有一個問題，那就是，目前先進(jìn)技術(shù)嚴(yán)重依賴可信賴的第三方去有效地消除“最后一英里” “l(fā)ast mile”問題。
它需要在虛擬符號和現(xiàn)實(shí)個體、公司、設(shè)備甚至是事件之間搭建一個橋梁。在我們剛才舉得例子中，該技術(shù)必須依靠人真實(shí)完整且誠實(shí)地實(shí)現(xiàn)嬰兒和數(shù)字值之間的匹配。如果人們在輸入數(shù)據(jù)的時候出錯或者對數(shù)據(jù)做了手腳，那么在系統(tǒng)里，這個被改動過的數(shù)字記錄會被認(rèn)為是之前的完整且可信的真實(shí)數(shù)據(jù)，那么這將會產(chǎn)生嚴(yán)重的后果。
另一方面，如果成功建立了個人與其醫(yī)療記錄之間的聯(lián)系并解決了“最后一英里”問題，那么區(qū)塊鏈不僅可以用于確保數(shù)據(jù)完整，還可以使人能控制他們自己的醫(yī)療數(shù)據(jù)用于（例如，學(xué)術(shù)研究、健身應(yīng)用或商業(yè)藥物的開發(fā)）。
還有一個相似的例子。在市場中，一個問題經(jīng)常會出現(xiàn)。廣告商出資做某個廣告卻吸引了一些非目標(biāo)客戶的注意，就比如一個廣告商設(shè)計(jì)的蘭博基尼的廣告本來是針對三十歲中年男性的，但是實(shí)際上也吸引了一個原本沒有買車計(jì)劃的、開minivan車型的人看到廣告后把能擁有這個車當(dāng)做自己的一個夢想想要去實(shí)現(xiàn)。區(qū)塊鏈技術(shù)可以追蹤到哪些數(shù)字識別標(biāo)志看到了這則廣告，但是它無法驗(yàn)證人性或買方的購買意圖。因此需要離線驗(yàn)證數(shù)字識別標(biāo)志背后的人。驗(yàn)證是否具有明顯購買意圖可能超出了我們現(xiàn)在擁有的任何技術(shù)。
從好的方面來看，區(qū)塊鏈技術(shù)可用于改變數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告商和消費(fèi)者之間的關(guān)系。廣告商通過允許用戶瀏覽原本需要他們額外支付網(wǎng)上內(nèi)容的方式去獎勵用戶。內(nèi)容創(chuàng)作者可以探索新的貨幣化模型，這些模型利于區(qū)塊鏈更有效率、低成本地完成交易。雖然消費(fèi)者討厭小額支付，因?yàn)樗麄兩婕暗叫睦沓杀?- 微支付就像消費(fèi)者頭腦中討厭的“出租車計(jì)價器” - 但是這可能會重塑付費(fèi)墻和訂閱在不同數(shù)字資產(chǎn)背后的工作。如果我們不擔(dān)心需要驗(yàn)證數(shù)據(jù)背后的人性，而是想確保對數(shù)據(jù)記錄（如瀏覽數(shù)據(jù)）的所有權(quán)，那么區(qū)塊鏈可以做到。我們在建立隱私經(jīng)濟(jì)學(xué)時不斷面臨的一個問題是數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)問題。而區(qū)塊鏈可以恰到好處地界定這些概念。
隨著有關(guān)區(qū)塊鏈技術(shù)的生態(tài)系統(tǒng)不斷發(fā)展，新中介會將數(shù)字記錄與線下的同行保持同步的“最后一英里”問題轉(zhuǎn)變?yōu)樯虣C(jī)。雖然這項(xiàng)技術(shù)處于早期階段，但隨著這些關(guān)鍵技術(shù)部分的成熟，區(qū)塊鏈有可能從根本上重塑對數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的所有權(quán)以及我們每天使用的數(shù)字平臺。