貓餅定義為一款短視頻工具+社區(qū)UGC產(chǎn)品，出自于大神純銀V，我一直關(guān)注并迷戀此人?；诹私釻GC和市場(chǎng)火爆的短視頻目的，體驗(yàn)產(chǎn)品，結(jié)合這幾天看的UGC博文，思考后總結(jié)（YY）。

短視頻工具：短視頻拍攝與編輯功能的工具。

社區(qū)：以短視頻為內(nèi)容形成互動(dòng)關(guān)系。

首先，30S的短視頻與長(zhǎng)視頻（電影、電視劇）相比，講故事的能力不足，但是用的更多的是傳播信息（最初的短視頻是廣告）。我把我所見(jiàn)的、想表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)畫(huà)面表達(dá)出來(lái)。

核心用戶

產(chǎn)品階段為初期運(yùn)營(yíng)期，目前用戶具有代表性（種子用戶）。用戶集中在經(jīng)濟(jì)條件較好的123線城市，且以參加工作的年輕女性為主。

內(nèi)容創(chuàng)作

創(chuàng)作門(mén)檻。簡(jiǎn)單的交互操作，快剪/混剪/跳剪、好玩的字幕、逼格的配樂(lè)滿足拍攝、編輯視頻的需求，提供創(chuàng)作自由度。但經(jīng)觀察，內(nèi)容多以在自拍、美妝、旅行、美食生活為主題，內(nèi)容調(diào)性偏向清新、文藝。這對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，需要一定自身?xiàng)l件。如：隨便一番都是高顏值的妹子、高消費(fèi)的美食，內(nèi)容質(zhì)量很高。但在一定程度上提高了創(chuàng)作門(mén)檻。為啥？你想啊，全是這么好看的，我長(zhǎng)這樣，好意思發(fā)嗎。不過(guò)這也能理解，因?yàn)楫a(chǎn)品處于早期運(yùn)營(yíng)，需要找準(zhǔn)用戶，不能龍貓同籠毀了整個(gè)社區(qū)。社區(qū)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)在于先伺候誰(shuí)、再服務(wù)誰(shuí)，初期不會(huì)引入其他類型用戶，視頻主題的申請(qǐng)也需要官方審核，通過(guò)管控用戶和內(nèi)容的來(lái)保證調(diào)性一致并符合預(yù)期。這點(diǎn)在這里很好地體現(xiàn)了。

內(nèi)容分發(fā)

信息流顯示采用千人千面機(jī)制。每個(gè)人的頁(yè)面信息流根據(jù)用戶的關(guān)注的主題、頻道，點(diǎn)贊的視頻類型而不同。具體推送算法不得知，但明確的是，會(huì)依據(jù)視頻的熱度（瀏覽量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)）和新度（發(fā)布時(shí)間）結(jié)合后排序顯示。這么做有兩個(gè)好處：

1.不會(huì)讓流量過(guò)度集中，不會(huì)集中在頭部最火的視頻以至于產(chǎn)生大V用戶。有大V會(huì)存在一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)：粘性特別強(qiáng)的用戶會(huì)因?yàn)榇骎離去而消失，損失用戶量。斗魚(yú)、熊貓等直播平臺(tái)的用戶，會(huì)因?yàn)槊麣庵鞑サ霓D(zhuǎn)平臺(tái)而換平臺(tái)，為的就是追隨主播。

2.刺激創(chuàng)作內(nèi)容。此種機(jī)制保證了每位創(chuàng)作者的內(nèi)容曝光率，激勵(lì)了創(chuàng)作人的滿足感、同時(shí)告訴他們只要?jiǎng)?chuàng)作的視頻夠好，都有機(jī)會(huì)收貨粉絲、贊。也體現(xiàn)了UGC社區(qū)的本質(zhì)，內(nèi)容和關(guān)系。內(nèi)容是視頻本身，關(guān)系可能是人與人的關(guān)系—關(guān)注，人與內(nèi)容的關(guān)系—點(diǎn)贊，評(píng)論，平臺(tái)與內(nèi)容的關(guān)系—正確的分發(fā)。

變現(xiàn)

短視頻雖然火爆，但難于變現(xiàn)。個(gè)人想法是：雖然拍視頻的需求比較大眾，但是付費(fèi)意愿低。且產(chǎn)品還在初期，并不能看到純銀大神的獨(dú)特想法。這里YY一些可能的方式：

1.銷售。后期陸續(xù)增加好玩但收費(fèi)的編輯工具，如濾鏡、字幕、貼紙等。

2.打賞。此處需小心，不能讓“土豪”破壞環(huán)境。可設(shè)置固定的打賞費(fèi)適當(dāng)刺激創(chuàng)作者。且能引發(fā)出付費(fèi)用戶。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)

盡管是相對(duì)簡(jiǎn)單的交互，還是有人吼著復(fù)雜。貓餅的心愿是用戶能用短視頻講故事，是“講故事”而不是簡(jiǎn)單的記錄生活片段（快手）。故事本身需要美麗動(dòng)人，才能吸引他人來(lái)看，這勢(shì)必要付出一些時(shí)間成本來(lái)打磨。就像作家寫(xiě)故事，故事內(nèi)容再好也需一些藝術(shù)手法來(lái)潤(rùn)色，這從一定程度上保證內(nèi)容質(zhì)量。但以后如何打碎用戶的畏懼心理、教育引導(dǎo)用戶生產(chǎn)仍需思考。

產(chǎn)品信息結(jié)構(gòu)層級(jí)較低，易于理解。核心是視頻，由視頻形成主題、主題形成頻道。以這三點(diǎn)為中心，互相關(guān)聯(lián)。頻道由官方設(shè)定，目前不開(kāi)放申請(qǐng)。設(shè)定幾個(gè)固定的頻道目的是建立預(yù)期內(nèi)容調(diào)性，并引導(dǎo)用戶往上靠，減少偏差。雖然頻道是相對(duì)是固定的，但頻道下的主題是開(kāi)放申請(qǐng)的，用戶提交申請(qǐng)，官方審核后開(kāi)放主題，在控制調(diào)性方向下，提供創(chuàng)作自由度，畢竟用戶的腦洞最大。并多用“@用戶”和“#主題#”的格式，隱喻提示用戶這里是個(gè)社區(qū)，帶有社交屬性。

設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于流行的趨勢(shì)。大而簡(jiǎn)、簡(jiǎn)而精。大寫(xiě)加粗的黑體字標(biāo)題+灰色的說(shuō)明，弱化產(chǎn)品自身信息，把視覺(jué)重心留給內(nèi)容本身。

總結(jié)

短視頻是社區(qū)的一種表現(xiàn)形式，而社區(qū)重心又是內(nèi)容和關(guān)系。如何平衡內(nèi)容與用戶的關(guān)系，是難點(diǎn)。短視頻產(chǎn)品大戰(zhàn)，是場(chǎng)好戲。