用符號(hào)打造品牌最小記憶單位

我們正在處于一個(gè)信息碎片化的時(shí)代。

人們對(duì)于一個(gè)品牌的印象，是來源于一些“記憶碎片”的堆積。我們研究符號(hào)，就是謀求將記憶碎片中最小的一片，打造成一個(gè)品牌符號(hào)，并且達(dá)到三個(gè)效果：

第一，每個(gè)人記得的都是同一片；

第二，一記就牢，不容易忘記；

第三，能裝載品牌的身份及價(jià)值，實(shí)現(xiàn)零損耗傳播。

所以我們稱品牌符號(hào)為“最小記憶包”，用以提高記憶和傳播效果及準(zhǔn)確性，同時(shí)，極大的降低記憶和傳播的成本。

“同一個(gè)記憶碎片，同一個(gè)品牌印象”，這是華與華方法做品牌體驗(yàn)的一個(gè)重要原則，你現(xiàn)在就可以測試一下自己的品牌。

宣傳即重復(fù)。

你必須堅(jiān)持不懈的重復(fù)十年以上，他就能成為百年品牌。

重復(fù)，是宣傳的最大智慧，要做到很不容易，因?yàn)槿藗冑嚥蛔∫由先?chuàng)意一番的沖動(dòng)，于是他們就會(huì)丟掉自己的金子，搞點(diǎn)新花樣出來，他們會(huì)說他們?cè)谶M(jìn)行“品牌升級(jí)”！新創(chuàng)新往往是對(duì)品牌的犯罪，因?yàn)槠放频慕鹱右坏﹣G失之后，沒有人知道他曾是金子，她就這樣消失了。

超級(jí)符號(hào)的超級(jí)在哪里？

什么叫超級(jí)符號(hào)呢？

超級(jí)符號(hào)中，哪些超級(jí)？哪些不超級(jí)呢？

我們前面講到符號(hào)的指稱識(shí)別、信息壓縮、行動(dòng)指令三大功能，超級(jí)符號(hào)就是這三大功能都達(dá)到最強(qiáng)的符號(hào)。

指稱最強(qiáng)勢、最明確。

濃縮信息量最大、最強(qiáng)、最準(zhǔn)確。

行動(dòng)意志力最強(qiáng)，對(duì)人的行為影響力最強(qiáng)，且影響的人最多。

這既是超級(jí)符號(hào)。使用超級(jí)符號(hào)，能夠最大程度的提高品牌的傳播效率。

超級(jí)符號(hào)是人人都看得懂的符號(hào)，并且人人都按照它的指引行事的符號(hào)，人們甚至都不會(huì)去思考它為什么存在，只要一看符號(hào)，就會(huì)聽它的話！

它可以輕而易舉的改變消費(fèi)者的品牌偏好，也可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)起大規(guī)模的購買行為，它還可以讓一個(gè)全新的品牌在一夜之間成為億萬消費(fèi)者的老朋友。

它為什么能改變消費(fèi)者的品牌偏好，讓消費(fèi)者喜歡它呢？因?yàn)橄M(fèi)者本來就喜歡它。

超級(jí)符號(hào)，就是和消費(fèi)者里應(yīng)外合的游戲。

華與華方法說包裝是最大的媒體，包裝是品牌最重要的戰(zhàn)略工具，這個(gè)包裝的改變價(jià)值有多大呢？

第一是極大的提高了品牌的能見度。

第二是即刻建立品牌偏好。我們說超級(jí)符號(hào)能讓一個(gè)新品牌，即刻成為消費(fèi)者的老朋友。

第三是喚起食欲。

這就是超級(jí)符號(hào)的魔力，能夠激發(fā)人的體驗(yàn)性經(jīng)驗(yàn)。

符號(hào)給人帶來信號(hào)刺激，這個(gè)刺激激發(fā)了什么呢？超級(jí)符號(hào)和文化符號(hào)能激發(fā)起人類文化里關(guān)于這個(gè)符號(hào)的所有經(jīng)驗(yàn)，打開消費(fèi)者頭腦中的記憶、情緒和體驗(yàn)寶庫。這就把人類的文化財(cái)富和原力能量為我所用。

超級(jí)符號(hào)方法是刺激消費(fèi)者本能的最高效的反射方法。

電影《星球大戰(zhàn)》里，絕地武士使用的力量，就是宇宙原力，電影中指的是本原的力量，原初的力量，最強(qiáng)大的力量。

原型，是神話、宗教、夢境、幻想、文學(xué)中不斷重讀的意象，當(dāng)然也是品牌營銷中反復(fù)出現(xiàn)的意象。后來品牌理論發(fā)展出品牌原型分類的理論，其基礎(chǔ)就是坎貝爾的神話學(xué)。

坎貝爾的思想又從哪里來呢？來自榮格的集體潛意識(shí)，人類幾萬年形成的，在人出生之時(shí)就形成的集體潛意識(shí)。弗洛伊德提出潛意識(shí)，榮格提出了集體潛意識(shí)。