“總的來說，就是戲精式蹭熱點”?
【網(wǎng)易新聞】X 自媒體 ?
【同道大叔】——“中危保溫杯店”
活動時間：9.15-9.17（地點：MAO livehouse）（8.17/18 黑豹樂隊趙明義保溫杯引起微博熱議）
執(zhí)行步驟：9.14晚七點發(fā)布海報
【二更食堂】——“海上愛情碑谷”（8.1）
執(zhí)行步驟：活動預熱海報——活動倒計時海報——陳意涵/郭碧婷轉發(fā)——8.1發(fā)布視頻——后續(xù)發(fā)布三件物品
活動數(shù)據(jù)：#這就是你要的?？菔癄€# ?閱讀1188.8萬 討論2144?
【關愛八卦成長協(xié)會】——“深夜八卦食堂”（2.16）
活動時間：2.16晚八點到十二點（星期四）
【毒舌電影】——“任性電影院”
活動時間：12.23（周五晚）
活動數(shù)據(jù)：
#無法逃離北上廣 幸好可以躲進電影院# 閱讀1w以下
3月 + 肯德基（小食拼盤） ?“任性電影院”
反思：
對于這樣四個自媒體品牌合作，從活動內(nèi)容來看，瞄準的始終是30歲以下年輕用戶，借由頭部自媒體的高粘性，將粉絲帶往線下，（肯德基消費）（保溫杯同時還可以回歸線上網(wǎng)易嚴選）。然而分開來看，
對于網(wǎng)易來說，分散的主題，以及與自媒體的合作，目標是為了強化“有目標”的形象嗎？
對于自媒體來說，線下的記憶能夠強化品牌形象，提升粉絲對于公眾號內(nèi)容的期待感與新鮮感。
對于合作贊助商來說，也是一個非常適合結合場景推sku的案例。
同時，活動的效果除了到場的一些粉絲，沒有進行深化賦能，活動效果有限，（也有可能是因為本身活動效果不夠好而導致無法深化）并沒有在用戶心中引起品牌期待感或是活動期待感。（其實也就是自嗨）。為了實現(xiàn)產(chǎn)品的目標，所有的營銷活動要么是為積累勢能而努力，要么是為了轉化動能而努力，而這個熱點活動，似乎對于自媒體是一個很好的平臺，而對于網(wǎng)易本身新聞媒體來說，似乎只能在營銷圈中怒刷存在感了。
