《憤怒的小鳥》一飛沖天。這部根據(jù)同名游戲改編的動(dòng)畫電影上周五上映以來，牢牢占據(jù)影院排片和單日票房頭名。上周五上映當(dāng)天，《憤怒的小鳥》有5410萬元進(jìn)賬。上周六，該片更進(jìn)一步，收入7770萬元，累計(jì)票房超過1.32億元。憑借如此表現(xiàn)，該片不僅將同日上映的《分歧者3：忠誠世界》《夜孔雀》等一眾新片遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，也把意欲趕在周末反撲的《美國隊(duì)長3》牢牢地壓制住。

娛樂片也學(xué)會(huì)了“秀內(nèi)涵”了呢

《憤怒的小鳥》電影看下來，倒是略有些驚喜，小孩子能看懂一根筋的故事和各種賣萌的豬和鳥，大人們則一頭扎進(jìn)各種亂七八糟的游戲梗、電影梗、政治梗，不再關(guān)心這個(gè)低幼得要命，以至于明明只有不到100分鐘，卻仍然讓人覺得節(jié)奏略顯拖沓的故事，算是各取所需，互不干擾。

相比于珠玉在前的《瘋狂動(dòng)物城》，“怒鳥”與其說是包含了政治隱喻，不如說是摻雜了不少政治鬧劇。曾經(jīng)神勇如今頹廢邋遢的白頭鷹，打著友好旗號(hào)整船整船過來干壞事的綠色小豬們……電影按照國際新聞周刊的目錄，把現(xiàn)實(shí)生活中的各方人馬挨個(gè)嘲諷了一遍。

不過電影在過了一把嘴癮之余，并沒有提供更深層次的內(nèi)容。鑒于本作的故事出自動(dòng)畫《辛普森一家》的主力編劇，這種自己沒有立場，逮誰擠對(duì)誰的手法也并不讓人意外。總之，相比于把政治正確的問題說得頭頭是道的“動(dòng)物城”來說，“怒鳥”段位確實(shí)低了一個(gè)層次。

但話說回來，“怒鳥”的各種違和感同樣是一個(gè)電影工業(yè)體系成熟的體現(xiàn)，體現(xiàn)了電影給市場對(duì)癥下藥，從“單方”到“復(fù)方”的進(jìn)化。對(duì)游戲迷來說，電影把游戲中的各種元素都做了巧妙的還原，不管是鳥方的各顯神通，還是豬這邊的木材、玻璃、大石頭，都讓游戲迷會(huì)心一笑。

對(duì)看熱鬧的來說，各種圓滾滾的小鳥滾來滾去，賣萌能力和小黃人有的一拼。對(duì)追求深度的來說，無數(shù)政治梗插進(jìn)來，他們會(huì)自覺地跑回國際政治板塊指點(diǎn)江山，而沒興趣和電影單薄的故事繼續(xù)斤斤計(jì)較。

一個(gè)頗為值得玩味的事實(shí)是，此前被指“太娛樂，沒內(nèi)涵”的主流商業(yè)片已經(jīng)開始將“深刻、內(nèi)涵”的元素吸納為己用了。族群沖突、移民危機(jī)這些看起來宏大的命題，被商業(yè)片玩得揮灑自如——當(dāng)然，仍然是以娛樂的方式。

我說一：先講故事，再搞破壞

這些年，游戲改編電影不斷，但比起《魔獸》《刺客信條》這些背景深厚、敘事復(fù)雜、玩家深度的重頭作品來說，作為一款易上手的闖關(guān)手游，“小鳥”就“可愛”很多，觀影基本零門檻。以至于大家對(duì)“小鳥”的劇情也持懷疑態(tài)度：過氣小游戲改編來的電影，除了賣萌還能有什么？

《憤怒的小鳥》誕生于智能手機(jī)風(fēng)行的年代，占用碎片時(shí)間的手游不負(fù)責(zé)也不需要提供角色劇情，給了改編者足夠的創(chuàng)作空間。從成片來看《憤怒的小鳥》，最出彩的便是對(duì)游戲原作要素的還原，怒鳥們各種奇葩大招悉數(shù)上演，再加上3D效果配以第一人稱視角，其視覺沖擊絲毫不遜于真人大片。

另外，本片用大量篇幅為粉絲提供了一個(gè)完整的鳥族社會(huì)：社區(qū)、機(jī)構(gòu)、娛樂、文化、職業(yè)等等都為觀眾呈現(xiàn)出了一個(gè)頗具說服力的怒鳥世界。最值得稱贊的是，編導(dǎo)抓住了“憤怒”這一關(guān)鍵情感要素，先抑后揚(yáng)將主角胖紅等怒鳥塑造成了邊緣人群，以他們的心路歷程推動(dòng)敘事，引入新角色。綠豬也不再是只會(huì)哼哼的萌物，而是玩起了心機(jī)。

你說二：套路玩得深，主題不弱智

全片從頭到尾全是套路，比如反轉(zhuǎn)套路——“綠豬登島麻痹眾鳥，最終是為了偷蛋”；反差套路——“傳說中的神鷹原來是個(gè)死宅，但最終重振雄風(fēng)”；逆襲套路——“不受人待見的胖紅，盡顯美式老炮兒的個(gè)人英雄主義”……

雖然玩的是套路，但電影未必就不見真誠。“小鳥島上的鳥都不會(huì)飛，只有無敵神鷹才會(huì)?！逼型嘎兜倪@個(gè)信息一下就為之后引出的“彈弓”鋪墊好了，也和原作的游戲鏈接得完美無瑕。其實(shí)多數(shù)觀眾大概就在等著“小鳥撞綠豬”這一經(jīng)典情節(jié)，之前的一切套路都在為此鋪陳。說實(shí)話，這一段真的很燃，值得為它怒贊。

這部片子其實(shí)還是有思考意味的，正如“胖紅”激勵(lì)大家時(shí)說的那句話，“我們鳥可是恐龍的后代，天生就不是善茬”。這不禁讓人發(fā)問，無論人性還是鳥性，當(dāng)“憤怒”不再是當(dāng)下社會(huì)所提倡的性格時(shí)，究竟是刻意壓制，還是有效地釋放它？

主人公胖紅在最后的決戰(zhàn)中升華了全片的主題，它用了一種更為聰明的方式解決了問題，這正如同中國古代哲學(xué)中所說的“化性起偽”。

當(dāng)年《憤怒的小鳥》游戲風(fēng)靡，好多人枯燥地解釋為崇拜“拋物線”，是一種返祖現(xiàn)象。說白了，這游戲就是簡單輕松有燃點(diǎn)，它的電影繼承了這一精神，真的是再自然不過。

所以三：就要致敬美國流行文化

? ? ? ?除了出彩的娛樂性，《憤怒的小鳥》中還塞滿了美國流行文化彩蛋，比如影迷一眼就能看出的《閃靈》“豬姐妹”，綠豬版“蠢朋克”DJ，惡搞《五十度灰》的《五十度綠》，惡搞CK內(nèi)褲，惡搞《極度空間》，致敬邁克爾·杰克遜等等。尤其是“無敵神鷹”每次出場自帶的背景音樂全是經(jīng)典老歌。

? ? ? 雖說本片票房表現(xiàn)和口碑都中規(guī)中矩，但并不妨礙Rovio的續(xù)集計(jì)劃。畢竟有太多怒鳥的大招都沒能得以施展，或許在下一部我們能看到更加激烈的攻城大戰(zhàn)。Rovio自身也期望借本片挽回日益下滑的人氣，畢竟吃老本6年有余，而電影和游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)無疑可以刺激其支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于影迷和玩家來說都是好事一樁。

最后：影片上映 金罐加多寶“不怕上火公館”助興

? ? ? ? ?金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝大有來頭，是加多寶與《憤怒的小鳥》跨界推出的二次元潮品。這幾款限量裝正在京東火熱銷售，早在預(yù)售期間就已達(dá)成超過百萬罐的成績，成為風(fēng)靡90后群體的爆款飲料。就連在眾星云集的《的憤怒的小鳥》大電影首映禮上，這款限量裝也引得當(dāng)紅明星與其賣萌合影，刷足了存在感?！安慌律匣鸸^”與金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝一脈相承，設(shè)于影院之中，使影廳通過展示“憤怒的小鳥”元素的變身為一個(gè)公館，當(dāng)觀眾身處影廳觀影的時(shí)候，劇情與“不怕上火公館”渾然一體，使觀眾獲得別具一格的觀影體驗(yàn)。

所以，中國涼茶文化要想得到更好的繼承與發(fā)展，年輕消費(fèi)群體是關(guān)鍵，開創(chuàng)涼茶黃金時(shí)代的核心在于品牌年輕化 ?！?br>

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 你說票房不高，能行嘛

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （360原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載需注明）

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