市場(chǎng)情況
根據(jù)藝恩咨詢《2014-2015年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究》和貓眼電影《2014-2015年中國(guó)電影大數(shù)據(jù)深度解讀》的數(shù)據(jù)，電影行業(yè)在線售票情況如下。
1.電影市場(chǎng)情況
最近幾年，電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。自2009年以來(lái)，每年的電影觀影次數(shù)的增長(zhǎng)量都保持在30%以上，預(yù)計(jì)到2015年電影觀影次數(shù)將突破10億大關(guān)達(dá)到11.3億人次并且國(guó)內(nèi)票房將達(dá)到400億元。
2.在線購(gòu)票市場(chǎng)
2014年以BAT為主的互聯(lián)網(wǎng)公司加速進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)，通過(guò)技術(shù)、平臺(tái)、用戶思維重塑影視產(chǎn)業(yè)鏈。在線購(gòu)票隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起逐漸成為人們購(gòu)票的主要途徑之一，預(yù)計(jì)2015年在線購(gòu)票市場(chǎng)份額將達(dá)到50%，在線購(gòu)票將占據(jù)半壁江山。
確定競(jìng)品
1.客戶端模式分析
（1）只有網(wǎng)上渠道的客戶端
代表：格瓦拉@電影、貓眼電影、時(shí)光網(wǎng)、QQ電影票、網(wǎng)易電影、賣(mài)座電影等。
是最早進(jìn)入在線售票市場(chǎng)。專(zhuān)職于在線售票，用戶體驗(yàn)良好。
（2）傳統(tǒng)線下影院的客戶端
代表：萬(wàn)達(dá)電影、金逸電影、太平洋電腦網(wǎng)、星美電影、橫店電影城等
老牌傳統(tǒng)院線，由于只賣(mài)自家電影票，客戶群體較小。
（3）依附于平臺(tái)的客戶端
代表：淘寶電影、微信電影、糯米團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)等
依托平臺(tái)原有客戶群殺入市場(chǎng)。由于根植于平臺(tái)，功能受限。雖然淘寶電影有自己客戶端，但多數(shù)情況下用戶還是會(huì)選擇通過(guò)淘寶客戶端購(gòu)買(mǎi)。
2.確定競(jìng)品
傳統(tǒng)線下影院的客戶端由于面向客戶群小而且客戶端的用戶體驗(yàn)不佳，所以在市場(chǎng)份額上比不過(guò)其他兩種類(lèi)型客戶端。所以最終選擇貓眼電影、QQ電影票、萬(wàn)達(dá)電影、淘寶電影、微信電影和大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)作為競(jìng)品進(jìn)行分析。
競(jìng)品分析
1、戰(zhàn)略層:產(chǎn)品定位
2、范圍層
團(tuán)購(gòu)電影票功能對(duì)比
貓眼電影：依托于美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)，可支持團(tuán)購(gòu)買(mǎi)票的影院多。
微信電影：和大方合作，由大方負(fù)責(zé)線下的驗(yàn)證。整體上可支持的影院少。
大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)：大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)本身是團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，所以支付團(tuán)購(gòu)買(mǎi)票的影院數(shù)與貓眼不相伯仲。
其他平臺(tái)不支持團(tuán)購(gòu)買(mǎi)票。
搜索功能對(duì)比
格瓦拉@電影：只能搜索影院。
貓眼電影：除了搜索影院還能搜索影庫(kù)里的電影。
其他平臺(tái)不支持搜索功能。
影片票房功能對(duì)比
格瓦拉@電影：能顯示影片當(dāng)日在格瓦拉上的銷(xiāo)量。
貓眼電影：能顯示實(shí)時(shí)的票房、排片和上座率。能選擇日期查詢。
其他平臺(tái)不支持票房功能。
影庫(kù)功能對(duì)比
貓眼電影:提供電影查詢，對(duì)所查電影提供評(píng)分、討論、評(píng)價(jià)等功能。
其他平臺(tái)不支持影庫(kù)功能。
退票功能對(duì)比
格瓦拉@電影：帶有“退”字的影院支持退票，退訂的票需未取且在放映前1.5小時(shí)。
貓眼電影：帶有“退”字的影院支持退票，退訂的票需未取且在放映前1.5小時(shí)。支持退票影院數(shù)不如格瓦拉@電影多。
其他平臺(tái)不支持影庫(kù)功能。
預(yù)約功能對(duì)比
格瓦拉@電影：可對(duì)未排片時(shí)段進(jìn)行預(yù)約。當(dāng)影院排片出來(lái)后，若符合預(yù)約條件會(huì)提醒用戶。
其他平臺(tái)不支持預(yù)約功能。
3、結(jié)構(gòu)層：客戶端架構(gòu)對(duì)比
格瓦拉@電影：采用發(fā)現(xiàn)、電影、影院和我的四個(gè)底部Tab，左上方有消息中心的導(dǎo)航。一目了然，切換方便，不需要操作門(mén)檻，上手即用。
貓眼電影：采用電影、影院、發(fā)現(xiàn)和我的四個(gè)底部Tab。每個(gè)底部模塊對(duì)應(yīng)有頂部的Tab做內(nèi)容細(xì)分。
QQ電影票：采用電影、影院、活動(dòng)和我的四個(gè)頂部Tab。
萬(wàn)達(dá)電影：采用電影、活動(dòng)、談資、約吧和我的四個(gè)底部Tab，與貓眼電影類(lèi)似。
淘寶電影：采用看電影、找影院、精彩活動(dòng)和我的電影四個(gè)中部Tab。
微信電影：采用上映、影院、發(fā)現(xiàn)和我的四個(gè)頂部Tab，與貓眼電影類(lèi)似。當(dāng)購(gòu)片時(shí)會(huì)將Tab折疊。
大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)：未采用Tab導(dǎo)航，將各個(gè)模塊分布在屏幕上。右上方是我的電影，中間是電影訊息，下方是影院訊息。
4、表現(xiàn)層：界面展現(xiàn)對(duì)比
格瓦拉@電影：界面簡(jiǎn)潔，突出電影宣傳，操作簡(jiǎn)單。
貓眼電影：界面突出購(gòu)票功能，操作方便。
QQ電影票：以黑色調(diào)為主，風(fēng)格簡(jiǎn)單。
萬(wàn)達(dá)電影：風(fēng)格類(lèi)似貓眼。
淘寶電影：風(fēng)格類(lèi)似格瓦拉。
微信電影：風(fēng)格類(lèi)似貓眼。
大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)：界面略顯擁擠。
搜狐新聞客戶端產(chǎn)品綜述
經(jīng)過(guò)以上競(jìng)品分析，搜狐新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)有：
1.產(chǎn)品定位清晰，追求購(gòu)票、觀影的極致體驗(yàn)。打造從觀影前到觀影后的聚合平臺(tái)。
2.產(chǎn)品功能把握未來(lái)趨勢(shì)，退票、預(yù)約功能符合人們未來(lái)需求。
3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)清晰，操作方便。交互設(shè)計(jì)符合大眾習(xí)慣，最求完美體驗(yàn)。
4.產(chǎn)品支持院線多，增加人們使用場(chǎng)景?；顒?dòng)內(nèi)容豐富，提高人們使用率。
