? ? ? ? 企業(yè)在進(jìn)行傳播活動(dòng)中，到底要更有趣還是要更有用？

? ? ? ? 有趣顧名思義，無論寫一篇文章、畫一幅漫畫還是拍一條視頻，會(huì)讓觀眾覺得好玩，想要忍不住點(diǎn)贊分享，那么你的目的也就達(dá)到了。現(xiàn)在有很多“正經(jīng)”的企業(yè)，開始紛紛在B站上跳起了宅舞，播放量一浪高過一浪，很多外行人看了直接豎起大拇指說：簡直內(nèi)行！雖然不明白跳宅舞和公司業(yè)務(wù)、文化之間有什么聯(lián)系？但至少抓住了許多年輕觀眾的眼球，為一個(gè)垂垂老矣的企業(yè)帶來了勃勃生機(jī)，這也是一種文化的滲透。

? ? ? ? 但并不是所有企業(yè)都適合這種娛樂化的傳播活動(dòng)，一些做技術(shù)、搞實(shí)業(yè)的公司就不適合經(jīng)常請一些明星做代言，而是要讓自己的產(chǎn)品成為公司最大的明星。就像華為發(fā)布一個(gè)鴻蒙“系統(tǒng)”，要比唱十首《華為美》更有價(jià)值。

? ? ? ? 目前來看，實(shí)用主義在傳播活動(dòng)中已經(jīng)愈發(fā)重要，娛樂只是短期的暫時(shí)的快感，我們在抖音、快手等平臺(tái)刷到了一個(gè)搞笑博主，當(dāng)時(shí)覺得很好笑的內(nèi)容，過兩天之后還能記得多少？很多流行梗比如“來了老弟！”曾幾何時(shí)風(fēng)靡全網(wǎng)，如今再提已經(jīng)“out”了，噢，對了，就連“out”這詞也已經(jīng)“out”了！

? ? ? ? 娛樂是短期的暫時(shí)的快感，技術(shù)實(shí)用的內(nèi)容才擁有持續(xù)傳播的動(dòng)能，值得被反復(fù)收藏觀看。我們常說好的內(nèi)容是會(huì)自己長腿的，就是那種你看了一遍就有忍不住分享給其它人的沖動(dòng)。我曾看過一篇名為《阿里云這群瘋子》的文章，?？闯Ｐ?，內(nèi)容很長，沒有講段子，就是講述了一群工程師艱苦創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，但就是因?yàn)檎鎸?shí)，所以感人，甚至讓人忍不住去了解關(guān)注這個(gè)行業(yè)。作為一家以產(chǎn)品和技術(shù)導(dǎo)向型的企業(yè)來說，寫這樣一篇文章，可能比找?guī)讉€(gè)好看的妹子跳幾段宅舞來的意義更為重要。

? ? ? ? 現(xiàn)在很多公關(guān)型的企業(yè)偏執(zhí)于做娛樂，認(rèn)為是目前大眾的精神所向，甚至要求新聞?lì)惖馁Y訊都要做的“有趣”一些，生怕失去流量這塊寶地，不禁讓人感覺陷入了某種執(zhí)念。當(dāng)然也有一種“別人做了，我不能不做”的無奈，又或者是“都做一點(diǎn)，看看效果”的無奈，好像是對自己產(chǎn)品沒有太大把握，只能寄托渠道宣傳的一點(diǎn)小小的心思吧？

? ? ? ? 娛樂意味著有趣，正能量意味著無聊？事實(shí)并非如此。最近熱播的歷史大劇《覺醒年代》，是一部弘揚(yáng)新文化運(yùn)動(dòng)精神，倡導(dǎo)愛國主旋律的影視作品，沒有流量明星，沒有段子，沒有流行梗，沒有廣告植入，更沒有鋪天蓋地的推廣宣傳，印象中這類作品應(yīng)該是無聊的，只有長輩們才會(huì)看的內(nèi)容。然而看過之后，發(fā)現(xiàn)彈幕上飄過很多90后、00后的身影。編劇和導(dǎo)演對于內(nèi)容的打磨讓人沉迷，高度還原歷史，適當(dāng)?shù)募庸?chuàng)作，賦予了每個(gè)人物真實(shí)而鮮明的個(gè)性，小學(xué)課本中的人物仿佛在熒幕上活了過來，對那些曾背過的“中心思想”有了更為深刻的解讀。優(yōu)秀的內(nèi)容不在乎傳播平臺(tái)，不在乎受眾群體，它可以無視一切規(guī)則，擁有頑強(qiáng)的傳播力和生命力，尊重內(nèi)容，才是一切傳播和創(chuàng)作的基石，堅(jiān)不可破！牢不可摧！

? ? ? ? 娛樂主義與實(shí)用主義，正是目前傳播過程中的兩把利劍，前者擁有曇花一現(xiàn)的美麗，后者擁有歷久彌新的芬芳。美麗與芬芳皆為手段，如何運(yùn)用在乎于目的、動(dòng)機(jī)。各種主義皆是為人服務(wù)，而不是給人套上一把思想的枷鎖。