神州接送機場景活動步驟

- 免費體驗（新老用戶都打）

- 注冊送接送機券（主打新用戶）

神州幾大場景原因和價值輸送：

1. 接送機（對手沒做，營銷價值for神州）

2. 高端會務（對手沒做，品牌價值for神州for BD價值）

3. 女性下班（品牌價值，服務價值for用戶）

4. 孕婦

5. 帶子出行

6. 異地出差

場景套路總結：

1. 對手沒有做的有營銷價值

2. 對于用戶來說，自身服務價值的放大

3. 場景一般配合活動出現(xiàn)，場景本身沒有壁壘，是一種營銷手段

4. 壁壘在于場景營銷后的運營或者服務細節(jié)比拼，從而實現(xiàn)品牌價值傳遞

品牌廣告設計套路

1. 3B原則

2. 強化了電話

3. 賣點變成icon，簡化

品牌廣告+產(chǎn)品的組合

瓜子的例子說明純粹的品牌廣告不利于訂單轉化，需要突出激勵。

總結，品牌本身是一個大命題，場景營銷+活動+品牌廣告+事件營銷（廣告公關化）的組合套路，根據(jù)實際需要因地制宜。