好不容易寫好了標(biāo)題，準(zhǔn)備寫正文開頭第一句話時(shí)，不知道該怎么寫。
辛辛苦苦研究熱門文章的開頭，也研究不出個(gè)所以然。
是否非常羨慕別人能夠?qū)懗瞿敲窗舻拈_頭，而自己只能寫的一般般。
別急，這篇文章歸納總結(jié)了文案開頭的13種寫作技巧，并對(duì)每種技巧進(jìn)行了通俗易懂的說明，看完這篇文章，勤加練習(xí)，一定能夠?qū)懗龇浅０舻拈_頭。
引入
請(qǐng)大家思考，這幾句開頭有什么共同特點(diǎn)？
“我昨天還不知道，為什么她要放棄年薪三十萬陪老公去黃河吃苦，直到昨天晚上的一席談話”
“今年我36歲，但我覺得自己還是個(gè)小孩。有這個(gè)感受，源于我昨天晚上和媽媽的一通電話?！?br>“八年前，在天涯和簡(jiǎn)哥相識(shí)，八年后我才鼓起勇氣從網(wǎng)絡(luò)走到線下，請(qǐng)他喝了一杯咖啡?！?br>“吃快餐，擠地鐵，玩手機(jī)，找便宜的出租房，這就是你我上班族的日常生活。難道這就是我們的命嗎？”
這幾句開頭能夠充分引起你的好奇，讓你特別想知道下面想發(fā)生的事情，這三句話運(yùn)用生活中所經(jīng)歷的事情，運(yùn)用熟悉的場(chǎng)景來讓讀者產(chǎn)生共鳴。
一、文案開頭的兩個(gè)原則：引起好奇+創(chuàng)造共鳴
開頭第一句話，用一段話或用一個(gè)故事來引起讀者好奇，讓讀者共鳴，讀者群體不要定太高。關(guān)于共鳴，只能讓一部分人共鳴，你有能力理解多少人，就最多能擁有多少讀者。如果你現(xiàn)在25歲，就鎖定讀者群體在20歲到28歲之間，因?yàn)槟阋话愫茈y讓40歲，50歲的讀者產(chǎn)生共鳴。
關(guān)于文案寫作訓(xùn)練手冊(cè)中，提到滑梯效應(yīng)，如果閱讀正文的第一句話，就會(huì)讓人閱讀第二句話，第二句話會(huì)讓人閱讀第三句話，以此類推，讓人讀完最后一句話。這叫做欲罷不能的文案。
二、文案開頭的三種方法
文案開頭的關(guān)鍵技巧，其實(shí)只有三句話：
1.做到最吸引人
運(yùn)用數(shù)字，對(duì)比，懸念，傍名人，讓讀者覺得下面的東西更精彩，很有價(jià)值。
2.解決讀者的第一困惑，并制造出第二個(gè)困惑
比如標(biāo)題：我是如何一個(gè)月賺到30萬，關(guān)鍵詞30萬，文案開頭這樣寫，我不是靠炒股，也不是靠炒房，也不是靠拼干爹，而是靠賣自己的產(chǎn)品才月入30萬，解決了讀者的第一困惑，原來是賣自己的產(chǎn)品才月入30萬的，那么他是賣什么產(chǎn)品呢，怎么賣的呢？這又制造出了第二困惑給讀者。一句話解決了讀者第一個(gè)疑惑，同時(shí)制造出第二個(gè)疑惑，解決第二個(gè)困惑的同時(shí)，又制造出第三個(gè)疑惑，當(dāng)解決完最后一個(gè)疑惑時(shí)，文章就寫完了。
3.創(chuàng)造一種場(chǎng)景
想象讀者此時(shí)此刻正在做什么，把讀者帶入你要描述的場(chǎng)景中；比如，你是不是在讀書館的時(shí)候一邊看書一邊刷朋友圈，直到中午吃飯的時(shí)候，一頁書都還沒看完。這樣的場(chǎng)景會(huì)讓很多讀者產(chǎn)生共鳴。
三、文案開頭的十三種技巧
一.圖片型
1.雞湯加圖片
適合勵(lì)志，馬上和讀者產(chǎn)生共鳴。
2.美圖萌娃法
這里面涉及到營銷理論的3B原則，Baby，Beauty，Beast，小孩，美女，野獸這三類永遠(yuǎn)能夠快速抓住人的注意力。
3.截圖對(duì)話法
將真實(shí)的手機(jī)，電腦截圖放在文章中，能拉近和讀者的距離，創(chuàng)造一種真實(shí)的場(chǎng)景。
二.文字型
1.抖包袱
把最有料的東西放在最前面。
2.故事型
講述自己經(jīng)歷的故事。
3.創(chuàng)造場(chǎng)景法
比如，要說服讀者去真正努力，而不是看起來很努力，《你只是看起來很努力》多種場(chǎng)景，在圖書館刷手機(jī)，熬夜刷朋友圈，用對(duì)比的手法，給你設(shè)定幾種不同的場(chǎng)景，熬夜點(diǎn)贊，在圖書館傻坐，買書曬朋友圈這類場(chǎng)景，運(yùn)用反面的手法來給你產(chǎn)生不同刺激，來表明你只是看起來很努力。
4.關(guān)鍵詞法
標(biāo)題當(dāng)中的關(guān)鍵詞放到開頭的第一句話里。
5.內(nèi)心獨(dú)白
把自己內(nèi)心真實(shí)的想法說出來。
6.問答型（自問自答）
在標(biāo)題中設(shè)一個(gè)問題，在正文開頭進(jìn)行回答。
7.問答型（自問他答）
在標(biāo)題中設(shè)一個(gè)問題，在正文開頭，想象讀者在回答你。
8.借勢(shì)法（傍大腿法）
把名人說過的話給摘錄出來，會(huì)增加文章的含金量。
9.開門見山
標(biāo)題當(dāng)中設(shè)什么問，文章中直接回答，不拐彎抹角。
10.綜合法
標(biāo)題寫的特別好，文章開頭第一句話同樣吸引讀者。
建議兩種新媒體開頭
1.用各種方法吸引人
2.用各種方法創(chuàng)造一種場(chǎng)景吸引人
千萬不要寫我今天讀了一本書，里面有什么好的點(diǎn)帶給我什么共鳴，如果這個(gè)共鳴讀者覺得對(duì)他沒價(jià)值，他自然不會(huì)去閱讀。比如你寫花了多少錢聽了某某著名作家的分享，會(huì)讓讀者覺得內(nèi)容很有價(jià)值，自然會(huì)去閱讀。
新媒體上寫文章，不外乎講道理，講故事，新媒體上的文章講究短平快，能將道理和講故事結(jié)合很好的文章就已經(jīng)屬于一篇很好的文案了。
四.推薦書籍
文案訓(xùn)練書籍
《文案訓(xùn)練手冊(cè)》、《一個(gè)廣告人的自白》、《我的廣告生涯&科學(xué)的廣告》、《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)（第3版）》、《作家之旅：源自神話的寫作要義》、《哈佛非虛構(gòu)寫作課：怎樣講好一個(gè)故事》、《開始寫吧！非虛構(gòu)文學(xué)創(chuàng)作》、《文案訓(xùn)練手冊(cè)》
溝通書籍
《說話就是生產(chǎn)力》、《喬布斯演講魔力》、《惠斯曼演講圣經(jīng)》
閑書
《特別的一天》、《臺(tái)灣念真情》、《影響力》、《這些人，那些事》、《解憂雜貨店》、《老人與?！?br>
五.文案開頭賞析
1.《讀書人最好的逆襲，應(yīng)該靠這12個(gè)字》
今天跟小伙伴討論公號(hào)的slogan，討論來討論去，最終敲定了這12個(gè)字：
讀好書、見牛人、起而行、專于一。
這剛好是我一路實(shí)踐過來的。
賞析：文案開頭運(yùn)用了關(guān)鍵詞法，標(biāo)題里的關(guān)鍵詞12個(gè)字，在文案開頭直接開門見山說出來，在解決了讀者的第一困惑的時(shí)候（12個(gè)字是啥？）同時(shí)又給讀者制造了第二個(gè)困惑（為什么是這12個(gè)字，這12個(gè)字有什么含義？），這樣成功地把讀者吸引去閱讀下文。
2.《泡到女神后為什么會(huì)不幸福？》
生活中，有些爺們兒費(fèi)盡了心思，窮追猛打，終于泡到了女神。然后，沒多久就覺得不幸福了。
有很多工資收入一般的童鞋，想要買一件非常不錯(cuò)的物品，然后拼命掙錢，攢夠了之后立馬去買了。然后，沒多久也覺得不幸福了。
咋回事兒？明明很爽啊，為啥幸福消失得這么快？
來，今天跟我讀一本書：《幸福的方法》，它會(huì)告訴你幸福的秘訣。
賞析：文案開頭制造了生活中常見的場(chǎng)景，追女神，掙錢買東西等，給讀者一種刺激感。然后標(biāo)題里設(shè)的問題，在文案開頭直接回答，是《幸福的方法》這本書說的，同樣在在解決了讀者的第一困惑的時(shí)候（泡到女神后為什么會(huì)不幸福？）同時(shí)又給讀者制造了第二個(gè)困惑（《幸福的方法》這本書到底說了啥，為什么會(huì)說泡到女神后會(huì)不幸福？），這樣就成功地把讀者吸引去閱讀下文。
3.《你堅(jiān)持不下去，是因?yàn)槟愫芫脹]有成就感了》
今天將十五個(gè)編織袋的書交給了物流公司，晚上做了一場(chǎng)在線分享，正愁沒什么東西寫。
“天無絕人之路”，剛才看到一條留言，原文是這樣的：
親愛的貓老師，今天晚上我終于體驗(yàn)到了老師說的成就感，被肯定的感覺太好了，我一定會(huì)繼續(xù)努力～！
我不知道這位同學(xué)到底做了什么事兒，有了怎樣的成績(jī)，哈哈，不管怎么樣，恭喜你！
今天，我們來聊聊成就感吧。
賞析：標(biāo)題設(shè)關(guān)鍵詞：成就感，文案開頭開門見山點(diǎn)出來；故事型開頭，開頭講述了自己經(jīng)歷的事，并巧妙地運(yùn)用第三者的話來引出關(guān)鍵詞，給讀者帶來刺激。
