最近，人民網(wǎng)連發(fā)了幾篇評(píng)論，批評(píng)網(wǎng)絡(luò)文章各種“跪求體”、“哭暈體”和“嚇尿體”等等；而這篇評(píng)論，也算是說(shuō)出了人民群眾的聲音了（終于~）。
這種浮夸的文風(fēng)，不止是體現(xiàn)在各種的標(biāo)題十分情緒化的“XX體”上，也體現(xiàn)在那些看似客觀的標(biāo)題上。
就像 “XX刷爆了朋友圈” 這句話，看上去好像經(jīng)過(guò)“大數(shù)據(jù)”統(tǒng)計(jì)，XX這玩意是受到十分多人的關(guān)注。
可是往往我們的體驗(yàn)更是： 對(duì)不起，你口中刷爆了朋友圈的東西，我朋友圈里都沒(méi)有。
不信，你去用“刷爆朋友圈”為關(guān)鍵詞搜索一下出來(lái)的文章，結(jié)果你會(huì)發(fā)現(xiàn)，別說(shuō)那些文案刷爆了你的朋友圈，你甚至可能連它的影子都沒(méi)看過(guò)。
那么，究竟是我的朋友圈不夠高貴，還是你的標(biāo)題太忽悠人？
01
時(shí)間回到十年前，我們覺(jué)得一件事受到很多人的關(guān)注，應(yīng)該是在各大正式媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上都看到這件事的報(bào)道。
而在今天，“火”的標(biāo)準(zhǔn)變成了這件事在朋友圈、微博上很多人轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，這才是今天的“火”。
據(jù)美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有62%的人，獲得新聞的渠道完全都依靠社交網(wǎng)絡(luò)。
所以，對(duì)于那些做宣傳的人來(lái)說(shuō)，最成功的莫過(guò)于自己想要推薦的文章/資訊“刷爆了朋友圈”，在社交網(wǎng)絡(luò)上刷屏。
這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代賦予了朋友圈極為重要的地位，這就是為什么“XX刷爆了朋友圈體”總是頻繁出現(xiàn)的根本原因。
不過(guò)，真正能“刷爆朋友圈”的事并不多，舉個(gè)例子，即使是最近期的世界杯雖然很火，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到刷爆朋友圈的程度，很多人對(duì)足球還是不太感冒。
朋友圈是一個(gè)十分封閉的社交圈子，只會(huì)顯示你所通過(guò)的好友所謹(jǐn)慎地發(fā)出的內(nèi)容，同時(shí)，“發(fā)圈者”還能精確控制他發(fā)的內(nèi)容會(huì)被誰(shuí)（通過(guò)發(fā)朋友圈時(shí)的分組功能，屏蔽功功能）看到，各種隱私設(shè)計(jì)，比如拉黑與反向拉黑，還有只顯示三天朋友圈功能，都讓朋友圈變得十分封閉。
因此，除非這個(gè)事情足夠的“現(xiàn)象級(jí)”，能夠讓不同圈子和領(lǐng)域里的人都產(chǎn)生巨大的共鳴，否則你是很難在每個(gè)人所涉獵的不同圈子里找到相似的東西。
一般這些能夠“翻越”朋友圈重重高墻的事，要么是影響到每一個(gè)人的重大國(guó)家政策（但因?yàn)椤胺N種你懂的原因”，反而朋友圈里這類(lèi)東西不會(huì)出現(xiàn)得太多），要么就是嚴(yán)重的社會(huì)事件和基于此的倫理討論。
比如前幾年的一宗“人販子”案，引起了全網(wǎng)要求加重人販子刑罰的討論，這個(gè)消息當(dāng)時(shí)就把朋友圈給刷屏了。
人販子的話題確實(shí)能觸動(dòng)絕大多數(shù)人的內(nèi)心。
除此之外，真正能“刷爆朋友圈”的消息，可以說(shuō)是鳳毛麟角。
02
更有趣的是，要刷爆某一個(gè)人或者某個(gè)小群體的朋友圈，操作起來(lái)其實(shí)又十分的簡(jiǎn)單。
記得之前在某bbs論壇上看到一個(gè)匿名帖子，帖主分享的“騷操作”實(shí)在讓人佩服。
他是在一家大型的汽車(chē)公司里負(fù)責(zé)做新媒體方面宣傳工作的，他深深明白“刷爆朋友圈”對(duì)于自己工作的意義，但他又明白，要做到讓自己的文案真正“刷爆朋友圈”事實(shí)上很困難，于是他做了一個(gè)折衷的決定： 刷爆所有的人（客戶(hù)）的朋友圈很難，但刷爆自家領(lǐng)導(dǎo)、老板的朋友圈太簡(jiǎn)單了。
于是，他開(kāi)始讓自己在公司里的同事去借機(jī)加一下自家公司領(lǐng)導(dǎo)的微信，一般以問(wèn)業(yè)務(wù)為理由，對(duì)方都不太會(huì)拒絕。
然后，每次發(fā)完一篇宣傳的文案后，都會(huì)讓這些加了領(lǐng)導(dǎo)微信的人，以發(fā)紅包作為激勵(lì)，隨手轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，讓領(lǐng)導(dǎo)看到。
慢慢，這就產(chǎn)生了一種他的文章總是在領(lǐng)導(dǎo)的朋友圈里刷屏的觀感，于是領(lǐng)導(dǎo)對(duì)他的宣傳工作表示滿(mǎn)意。
他就這樣一直步步高升，現(xiàn)在也變成了一個(gè)被下屬用“朋友圈刷屏”欺瞞的領(lǐng)導(dǎo)。
最后這個(gè)人總結(jié)說(shuō)，千萬(wàn)別小看這種操作，第一次領(lǐng)導(dǎo)也許會(huì)懷疑這種“刷屏”只是運(yùn)氣，第說(shuō)二第三次后，他就會(huì)慢慢覺(jué)得你確實(shí)花了功夫去宣傳了。
“三人成虎”這句成語(yǔ)不是沒(méi)有道理的。
因此，現(xiàn)在很多職場(chǎng)人已經(jīng)明白到，一個(gè)好的員工除了要在辦公室、工廠里爭(zhēng)取表現(xiàn)給上級(jí)看之外，你的卓越表現(xiàn)也必須延續(xù)到朋友圈，讓上級(jí)也在朋友圈看到你的表演，那樣才算是真的成功了。
這就不難理解，為什么很多文章總是千方百計(jì)想說(shuō)服你，他這東西刷爆朋友圈了，你還不點(diǎn)開(kāi)看看就是錯(cuò)過(guò)了熱點(diǎn)，與時(shí)代脫節(jié)了。
而他這玩意，可能也就只能刷爆他老板的朋友圈而已。
最后，我們不想單純地跟人民日?qǐng)?bào)一樣，只批評(píng)文風(fēng)的浮夸，更重要的是，我們作為消息的受眾，能否都做到對(duì)所有在社交網(wǎng)絡(luò)上流行的信息，有清晰的思考，客觀的分析？而不是盲聽(tīng)盲從，不知所向？
古語(yǔ)有云：“兼聽(tīng)則明，偏聽(tīng)則暗?！笔聦?shí)上在我們這個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，要做到“偏聽(tīng)”還真的不容易，海量資訊都是塞到你的耳朵里眼睛里的，也許，我們更需要的“兼聽(tīng)”完之后的思考。
二十世紀(jì)偉大的藝術(shù)家安迪-沃霍爾曾經(jīng)預(yù)言過(guò)：“每個(gè)人都能當(dāng)上15分鐘的名人”。
到了現(xiàn)在：“想要當(dāng)名人的人”太多了，“能認(rèn)真看戲的觀眾”太少了。
