很多時(shí)候我們都會(huì)說(shuō)，這個(gè)事沒(méi)有意義！
那到底意義是什么？
我以前一直都覺(jué)得，值得做的事情，就值得做好，因?yàn)橛幸饬x。如果不值得做好的事情，其實(shí)就是不值得做，因?yàn)椴恢档米龊?，就代表沒(méi)什么意義。
而且，工作，如果覺(jué)得自己的工作很有意義，會(huì)很有價(jià)值感，很快樂(lè)，和錢多少?zèng)]有太大關(guān)系。
其實(shí)，每個(gè)人都是如此，工作的三大基本需要：第一維持自己以及家人的生存。第二耗散自己的精力，有事情做比沒(méi)有事情做是要好一些。第三就是尋找意義，做一些有意義有價(jià)值的事。
今天聽(tīng)吳伯凡老師的課程，對(duì)于意義有了更深刻的了解。
吳老師在自己得到的課程《吳伯凡每周商業(yè)評(píng)論》上，稱其為云端結(jié)構(gòu)的意義賦能。
“因?yàn)樽鳛閭€(gè)體的我們，一個(gè)人，都有一種渺小感、自卑感，如果能有一種方式可以讓這個(gè)渺小的個(gè)體跟某種巨大的意義連接起來(lái)，就會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)大的力量感、榮耀感、優(yōu)越感。反過(guò)來(lái)你沒(méi)被某種意義系統(tǒng)賦能，你的內(nèi)心就會(huì)有一種揮之不去的自卑感。
作為端的個(gè)體，一旦跟云連接起來(lái)以后，就會(huì)產(chǎn)生一種歡樂(lè)感。比如貝多芬根據(jù)席勒的詩(shī)作所創(chuàng)作的《歡樂(lè)頌》，你就能深切地感受到“歡樂(lè)女神圣潔又美麗，燦爛光芒照大地，我們心中充滿熱情來(lái)到你的圣殿里。你的力量使人們消除一切的分歧，在你的光輝照耀下四海之內(nèi)皆兄弟”。
這個(gè)圣殿是被一種更高的意義所賦能的，一旦你來(lái)到這個(gè)圣殿的時(shí)候，你就形成了一種典型的云端結(jié)構(gòu)的意義系統(tǒng)。
其實(shí)生活中，小朋友在幼兒園得到的小紅花，小學(xué)生的三道杠，以及成人世界里住什么樣的房子，開(kāi)什么樣的車，拎什么樣的包，都是一種意義符號(hào)。
而對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如何打造意義符號(hào)，形成自己品牌，影響甚遠(yuǎn)。
什么是品牌，品牌是一種感覺(jué)，而且是一種美好的感覺(jué)。它通過(guò)一系列的助推暗示，從眼耳鼻舌身意，也就是從你的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)，當(dāng)然還有你的意念上來(lái)干預(yù)你，影響你。但是你自己又不覺(jué)得你在被影響，你覺(jué)得這都是自然發(fā)生的，但是你的認(rèn)知已經(jīng)悄悄地發(fā)生了巨大的改變。
星巴克所謂的第三空間就是從眼耳鼻舌身意來(lái)影響你，你好像是偶然來(lái)到星巴克，但它的視覺(jué)設(shè)計(jì)、燈光顏色、柜臺(tái)設(shè)計(jì)、整個(gè)咖啡店里的布局等等，都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的。所以你不知不覺(jué)就暗中中招了。
還有聽(tīng)覺(jué)，星巴克有自己簽約的音樂(lè)歌手和音樂(lè)人，星巴克播放的音樂(lè)，你在別的地方是聽(tīng)不到的。
在嗅覺(jué)上，也就是咖啡研磨的時(shí)候散發(fā)的那種氣味，當(dāng)然，很重要的就是咖啡的味道，還有員工對(duì)你的態(tài)度，他們散發(fā)出來(lái)的氣場(chǎng)，所有這一切都讓你產(chǎn)生了一種你說(shuō)不出來(lái)的熟悉感和歸屬感。
星巴克為什么用海妖的形象作為它的LOGO？
那個(gè)海妖就是希臘神話當(dāng)中的塞壬。它在一個(gè)島上唱歌，歌聲無(wú)比美妙，美妙到你禁不住要登島走近它，然后它就會(huì)把你吃掉，這是一種讓你無(wú)法抗拒的力量。
在瑞幸咖啡的杯子上，之前有兩行字：你喝的是咖啡還是咖啡館？你只需要為咖啡本身付費(fèi)。這話聽(tīng)起來(lái)是很自鳴得意的，就是你別去給星巴克交智商稅了，你就來(lái)喝我的咖啡吧。
寫這兩行字的人沒(méi)有意識(shí)到的是，他是在用一種邏輯來(lái)評(píng)判另外一種邏輯。換句話說(shuō)，在這句話里我看到了兩個(gè)字，盲維。
星巴克的一個(gè)關(guān)鍵維度，在他看來(lái)完全是多余的，沒(méi)有價(jià)值的，而恰恰正因?yàn)樗麤](méi)有看到這個(gè)維度，所以瑞幸跟星巴克的爭(zhēng)斗就很像是唐·吉訶德大戰(zhàn)風(fēng)車，他不明白星巴克經(jīng)營(yíng)的恰恰就是咖啡館而不是咖啡?！?/p>
