【文案學(xué)習(xí)】：第12天

【學(xué)習(xí)書籍】：《文案的基本修養(yǎng)》

【日期】2020.7.17

行為需要動機(jī)，動機(jī)需要洞察。

知識點

任何一個及格的廣告作品，都該有清楚的策略idea、創(chuàng)意idea、執(zhí)行idea。這三個層次應(yīng)該是清楚的。

策略idea：指的是說什么（比如：買象牙，不道德）

創(chuàng)意idea：指的是如何去說（比如：購買象牙，等于殘酷殺戮）

執(zhí)行idea：指的是如何通過設(shè)計呈現(xiàn)展示你想說的