2016/07/26

所有的運營分支都有不同的特點，而共同點就是用各種手段把產品和用戶連接起來，并保持持續(xù)聯(lián)系，內容運營也如此。

內容運營，我覺得核心點就一個，就是把內容的生產和消費做成一個良性循環(huán)，要持續(xù)生產出高質量、獨特的內容，并且包裝好，讓用戶更愿意為內容消費，無論是時間還是金錢。并且持續(xù)提升有關內容的數(shù)據(jù)，比如說內容數(shù)量、內容瀏覽量、內容互動數(shù)、內容傳播數(shù)……等等。

因而，內容運營要關注和解決的問題可能包括了以下問題中的一個或多個——

我的內容基礎屬性是什么？（文字？圖片？音頻？）需要具備何種調性？（逗比搞笑？段子八卦？深度評論？一手資訊？文藝暖心？）內容從哪里來？（UGC？PGC？）

我的內容如何組織和展現(xiàn)？（專題？列表？分類導航？字體？字號？行距？段距？）

如何在已有基礎上做出用戶更喜歡看的內容？（內容策劃？內容選題？內容如何借勢熱點事件和人物？）

我現(xiàn)有的內容如何能夠更容易、更高頻地被用戶所消費？（內容標題怎么寫？好內容如何推送給用戶？推送頻次如何？推送手段有哪些？EDM？站內信？Push？）

我的內容生產如何可以具備持續(xù)性？（做活動？稿費？用戶激勵機制？其他利益交換？）

如何更好地引導用戶來與我的內容發(fā)生互動甚至傳播內容？（制造話題？討論氛圍引導？傳播機制設計？）

以上都是屁話，就說簡單點。

針對目標用戶結合產品的相關內容提供高質量、精準的內容整合、服務和推廣，我們需要關注的是三點：

1.誰去看你的內容？

2.這類用戶喜歡看什么？

3.內容是什么？

關鍵在于內容選題，無論是什么，內容必須符合自身的產品定位和調性。

...就寫到這里吧。未完不待續(xù)。

其實，人性這個東西很好玩。

你只需要記住一句話：「 一切傳播，都是為了優(yōu)越感。」

做內容策劃時，想清楚你的目標用戶是什么樣的，用什么樣的標題和內容，能夠為他打上一個讓他感到優(yōu)越的標簽。