“城市心臟”怎么了？
2011年7月，有著40年歷史的美國連 鎖書店翹楚Borders開始關(guān)閉旗下多家店面。
2011年7月，北京風(fēng)入松書店倒閉。
2011年10月，全國著名的光合作用連鎖書店在京的多家店面被迫停業(yè)。
2011年9月，廣州僅余的兩家三聯(lián)書店宣布關(guān)門。
2011年，美國第一大連鎖書店巴諾書店繼續(xù)縮減實體店數(shù)量，大約關(guān)閉8到12家分店。
截止到2011年11月，英國的獨立書店正以每周至少一家的速度消失;著名的英國水石書店利潤下滑嚴重。
……
如今是個自媒體的時代，是一個網(wǎng)絡(luò)的時代，是實體書店最壞的時代。不過在這種情況下，也會有一些個例反而異軍突起。他們從某種程度上代表了實體書店的出路。
把書店做成文化——先鋒書店
關(guān)鍵詞：20年、好書、文創(chuàng)、紐帶
有人說：“先鋒書店就是一家以書為主題的照相館?！?/p>
也有人說：“這種什么都做的書店還能叫書店嗎？”
毫無疑問，風(fēng)風(fēng)雨雨走了二十年的先鋒，這條它自己探索出來的路，無疑是傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型的一個成功案例。
我去過很多次先鋒書店，它架子上擺的書一看就是經(jīng)過精挑細選的，你很少可以看到社會浮躁喧囂的影響下而產(chǎn)生的所謂的暢銷書。
“我就是想向讀者推廣文化。我希望這份堅守，能給讀者帶來文化幸福感，同時也能讓這座城市更有思想?！卞X曉華說。
在先鋒書店的創(chuàng)始人錢曉華的把關(guān)下，先鋒書店堅持以人文、藝術(shù)、社科類的書為主，就像他所提出的那樣，先鋒書店已然成了為“大地上的異鄉(xiāng)者“，它是南京市文化的地標。
但是，如今開書店的人心里都有數(shù)，憑書店是賺不到什么錢的，因而包括店主錢曉華在內(nèi)，很多開書店的人都是被熱愛驅(qū)動。它賺錢的渠道最主要還是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
不得不說，先鋒的文化創(chuàng)意產(chǎn)品十分精致。記得有次去駿惠書屋（先鋒書店的分店），里面的糕點都用“城南舊事”“世說新語”命名。雖然做著無關(guān)乎書店的事，但是也在那些事里面藏了書店的氣質(zhì)。
此外，先鋒還是普通大眾與作家學(xué)者的紐帶。
南京是一個很有味道的城市，許多文化名人在這里生活，他們各自形成了自己的文化圈，他們都有一個共同的朋友，就是先鋒書店的店主錢曉華。這次先鋒20年，錢曉華就請了20位文化名人來先鋒做講座。每一次講座很多人提前很長時間，都沒有位置坐。最近一次參加陳丹青的講座，有許多慕名而來的人沒地方站就站在幕布的后面聽，一絲不茍，偶爾臉上會有笑容。
文藝青年肯為情懷買單——單向街（單向空間）
關(guān)鍵詞：自媒體、分享
單向街在北京。
可能在北京的書店比在南京更加不好存活，單向街書店一直在往偏的位置搬。它是一家年輕的書店，誕生于2006年。如果說先鋒書店好歹抓住了讀書人的尾巴，而且有一批固定的文藝青年和學(xué)生粉，那單向街就真的可謂是白手起家。
先鋒有的它都有。
它也有提供給讀者的咖啡，有與書籍相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有沙龍分享，有淘寶網(wǎng)店和微信公眾號。
但它的困境比我們想得到的要麻煩得多。
“我們的困境在于這一個大家都不讀書的年代，讀者空洞的同情、抒情方式的支持并不能帶來實際的意義。大家都喜歡這個公共空間，但來一趟更像是裝飾性的郊游?！眴蜗蚪值膭?chuàng)始人許志遠說。
“我們是在用自己的收入供養(yǎng)自己的興趣?！?/p>
不過作為十分理想主義的許志遠，他不滿足于現(xiàn)狀，利用自媒體走得更遠些。
單向街如今出了自己的雜志，向公眾推薦那些真正好的作品，除此之外，許志遠還在喜馬拉雅廣播開辟了一個叫“單讀”的天地，推薦書本，解讀文藝，提供思考。另外，單向街有一個自己的網(wǎng)站，界面整潔干凈，點進去就讓人心生愉悅。他在豆瓣上有自己的小站，即使發(fā)布講座信息，直戳文藝青年的痛點。
總之，這是一家“在路上”的書店，他產(chǎn)生于一些人的夢想，并不斷豐富他。許志遠說：“不要做別的事了，專心把單向空間做好。感覺文化被排擠到很邊緣的位置了，我們才開始想到把它當(dāng)商業(yè)去做?！鄙虡I(yè)轉(zhuǎn)型，是書店的出路，是必然，這樣就會帶點悲哀。
給心靈找個家——二樓南書房
關(guān)鍵詞：24小時不打烊、無wifi、不賣書只租書
二樓南書房是一家跟特別的書店，一家應(yīng)該算是不怎么盈利的書店，或者說，根本就不算個書店。
它雖然在比較中心的地段，卻屈居于一個60多屏幕的閣樓上。這個書店最有魅力也是最特別的地方在于24小時不打烊。先鋒的創(chuàng)始人錢曉華希望書店可以給漂泊的旅人或詩人一家，這一點，這家小小的二樓南書房真正實現(xiàn)了。這個書店除了辦理讀者借閱的會員證以外，唯一的收入來源就是為讀者提供的飲料，而這個飲料，也是自己往旁邊的郵筒投遞10元便可以自取的。
第一次來這里的人可能會向店主問這里的wifi密碼。而得到的答案通常會是：“我們這里沒有wifi，我們只是提供給大家一個安靜讀書的地方?！?/p>
這里的書由于空間的限制，不會有很多哦，不過可以保證定期更新。店主會按照豆瓣評分或者其他一些比較有價值的榜單選擇優(yōu)質(zhì)有意義的圖書來填滿這一家小店，填滿來這里讀書的人的心。
這種的書店，有你想象中的樣子嗎？
陪伴是最長情的告白——勤奮書店
關(guān)鍵詞：小書店、陪伴
勤奮書店開業(yè)自2002年。本來只是賣賣書，后來也賣起了文具。前兩年開了淘寶店。小店風(fēng)風(fēng)雨雨近十五載，是周圍滄海桑田的見證，也是成為已經(jīng)習(xí)慣它的人心中不可缺少的一塊圣地。它早已不單單是一個書店，它是那里人們的一個“習(xí)慣”，一個“記憶”。
店主陳老板：“這個店賺得不多，有的時候本來想關(guān)了這個，轉(zhuǎn)去開奶茶店的。關(guān)了一段時間周圍人都跟我說不習(xí)慣，我就又開了?！?/p>
對于賺得不多這件事，陳老板也猶豫了很久。“想想怎么說也開了這么多年了，關(guān)了確實不舍得，就想看看出了賣文具還能怎么樣可以多賣點。然后就開了淘寶店，在網(wǎng)上也賣書和文具。一開始買的人不多，現(xiàn)在淘寶上面買的人比這個店面買的人要多了，賺的慢慢也多了。我準備過兩年把店好好整頓一下，樓上賣奶茶，讓人看看書?！?/p>
從這里面可以看到，如果僅僅是書店而不求變的話，前景幾乎是一潭死水。開書店的人多少都有一點文藝的氣質(zhì)，對書店都有著或多或少的執(zhí)念。從某種程度上來說，選擇文藝就是選擇了清貧，除非你有足夠好的點子。真心希望這些實體書店能不放棄對形式的探索，能在城市站穩(wěn)腳跟，使“城市心臟”不是一個空洞的傳說。
那么問題來了，如果你可以選擇開一家店，你會選擇開一家書店嗎？
