? ? ? 現(xiàn)如今，市場不斷的靠明星效應(yīng)來獲得驚人的流量，當(dāng)紅明星的粉絲效應(yīng)被發(fā)揮到極致。商家利用明星效用可以快速擴(kuò)大品牌的知名度，使品牌形象具體化，使客戶更好的理解和記憶，并利用消費(fèi)者的崇拜和效仿心理，使其購買商品。

? ? ? 在我們?nèi)粘Ｉ钪?，娛樂圈的影響力逐漸擴(kuò)大。微博熱搜話題、每日頭條等信息越來越容易博得群眾的眼球，所以我們也需要趁勢利用好明星營銷來擴(kuò)大品牌的影響力。

? ? ? 對(duì)于如何選擇明星，我們可以從以下幾點(diǎn)來作為依據(jù)。

? ? ? 一、匹配

　　匹配原則主要指明星與企業(yè)品牌之間的契合度。它又包括兩層含義：一是明星個(gè)人的名氣與企業(yè)品牌的影響力和號(hào)召力相匹配。

　　另一方面是明星個(gè)人的氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵要匹配。每一個(gè)明星都有自己獨(dú)特的魅力，每一個(gè)品牌也希望通過明星代言展現(xiàn)自己獨(dú)特的內(nèi)涵，如果讓一個(gè)動(dòng)感十足的明星去代言一個(gè)充滿溫馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知會(huì)是什么結(jié)果。

? ? ? 二、可靠

? ? ? 可靠即是選擇口碑好的明星，沒有任何負(fù)面新聞的明星，值得信賴的明星。這一點(diǎn)對(duì)明星尤其重要，雖然明星有時(shí)也借負(fù)面新聞炒作自己，但從長遠(yuǎn)來看，任何明星更愿意在公眾面前塑造和保持積極向上的正面形象。否則，公眾會(huì)嚴(yán)重質(zhì)疑明星的公信力。

? ? ? 三、精品

　　精品就是少而精、寧缺勿濫。同明星拍電影、電視劇、MTV是一個(gè)道理，雖然一個(gè)明星可能會(huì)有許多作品，但觀眾記住的僅是明星的幾部作品，幾首歌曲而已。俗話說：一首歌能唱一輩子就是這個(gè)道理。對(duì)于品牌代言亦如此，要有“把廣告拍成精品”的勁頭。

? ? ? 四、影響力

? ? ? 明星效應(yīng)給產(chǎn)品帶來的效益無疑是巨大的，不論是推廣、銷量，有這樣一群粉絲響應(yīng)，只要做好造勢、推廣、曝光等事件營銷工作，最大化的得到效益。而影響力也不單單只是看粉絲的多少來衡量，需要從多個(gè)角度來判斷。比如歌星，可以從：粉絲多少、歌曲傳唱度多少、個(gè)人曝光率多少、娛樂圈人緣如何等因素來判斷。