越來越多的店鋪卻撐不到雙十一就紛紛關(guān)店，這是怎么一回事？

首先關(guān)店的店鋪并非是永久關(guān)店，而是選擇在雙11這天關(guān)店。

先看看大品牌為啥關(guān)店？

2016年，也就是去年的雙11 ，優(yōu)衣庫在上午十點(diǎn)左右突然撤下所有天貓商品，并發(fā)布公告宣布天貓店所有商品已經(jīng)售罄，讓用戶前往實(shí)體店購買，結(jié)果線下店就爆了。

分析一下原因：

1. 導(dǎo)流給天貓不如導(dǎo)流給自己

雙11是一個(gè)全國促銷的日子，如果像優(yōu)衣庫這樣的品牌在天貓做活動(dòng)，線上線下都是一個(gè)價(jià)，那么與其和其他品牌一樣被網(wǎng)絡(luò)流量淹沒，倒不如乘機(jī)做一次營銷把線上的流量導(dǎo)入到線下實(shí)體店來。

2. 活躍自己的用戶，讓品牌深入人心

線上店鋪?zhàn)畲蟮耐袋c(diǎn)就是體驗(yàn)不好，尤其是服裝類。很多衣服，看著顏色版型都不錯(cuò)，可是穿到自己身上完全不是一種感覺，這個(gè)時(shí)候，就會(huì)引起頻繁的退換貨，原本雙11這兩周的物流壓力就很大，再加上退換貨折騰，用戶體驗(yàn)就會(huì)驟然下降，反而傷害了自己的品牌和用戶。

3. 直接獲取大量現(xiàn)金流

在線購物有14天的回款周期。優(yōu)衣庫如果把用戶帶到店里來消費(fèi)，雙11一天的銷售額就能到1個(gè)億，這么大的現(xiàn)金流，能即時(shí)到賬，為啥還要再等14天呢？

再看看小商家為啥關(guān)店

小商家關(guān)店，原因就相對簡單多了。就是搞促銷，掙不了幾個(gè)錢，但是客服壓力增加了不少，從早忙到晚累個(gè)半死不說，而且物流又跟不上，遇上退換貨、買家投訴，還得卑躬屈膝地求說好話?？傊?，就是賣力一點(diǎn)不討好，所以還不如關(guān)店休息。

反觀之

天貓的雙11確實(shí)是營銷史上的經(jīng)典案例，一個(gè)光棍節(jié)，讓全國人民Hi起來了，又讓全國的商家為活躍平臺(tái)的用戶做貢獻(xiàn)，這其中受益最大的一方就是平臺(tái)本身了。

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