卡戴珊家族：下
商業(yè)價(jià)值的多元化發(fā)展，互為支撐，影響力成倍增加
對(duì)于卡戴珊家族來(lái)說(shuō)，她們的任何東西都可以轉(zhuǎn)化成金錢(qián)。
首先要提的就是影響全美人民很多年的真人秀。相比較國(guó)內(nèi)的已經(jīng)編排好的真人秀，卡戴珊家族這個(gè)真人秀是真正意義上的真人秀！這個(gè)真人秀沒(méi)有任務(wù)，沒(méi)有嘉賓，就是拍下每一個(gè)家族成員一天的生活。
我們來(lái)看一下里面的內(nèi)容：
卡戴珊少女們?cè)诶锩姹M情地亂扭，濃妝艷抹的去健身房；
和NBA明星們復(fù)雜的社交關(guān)系；
用卡車(chē)把奢侈品們拉回家；
是不是很像我國(guó)的郭美美？徹底給外界展示出了一個(gè)淫亂奢侈的家族生活。每次只要一播出節(jié)目 ，卡戴珊們就分分鐘占據(jù)推特?zé)衢T(mén)榜首，一周平均有1200萬(wàn)人的收視率，大批的平民少女看了節(jié)目之后開(kāi)始模仿卡戴珊們說(shuō)話的語(yǔ)氣穿衣，宅男們每天@卡戴珊們表示自己對(duì)她們的“熱愛(ài)”。
于是，他們開(kāi)始趁勢(shì)推出以卡戴珊為名的香水，服裝系列，雜志等等。
其次，就是封面、寫(xiě)真、出場(chǎng)費(fèi)，不要小看這幾樣，每一樣都是幾萬(wàn)幾十萬(wàn)美元，包括孩子的婚禮也被賣(mài)了出去。
寫(xiě)到這里，有一個(gè)名字不斷在筆者面前閃現(xiàn)：“范冰冰”，是不是兩人有諸多相似之處呢？當(dāng)卡戴珊女人們用豐乳肥臀和腿長(zhǎng)腰細(xì)來(lái)吸睛的時(shí)候，在遙遠(yuǎn)的東方大陸，也有一個(gè)女明星因?yàn)槟嫣斓拿烂材樀埃恢拿琅圃鞕C(jī)王晶評(píng)論為“老天爺賞飯吃”。這兩個(gè)人，都有著得天獨(dú)厚的身體優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得大眾的喜歡，并且利用這種獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)制造了無(wú)數(shù)吸引眼球的話題，使之知名度發(fā)揮到極致。
這里要特別提出來(lái)說(shuō)的是，你以為會(huì)自拍就能拍出瀏覽量過(guò)十萬(wàn)的照片？
現(xiàn)在能查到最早金卡戴珊開(kāi)始玩自拍的時(shí)間，可以追溯到二十世紀(jì)八十年代中期，那時(shí)她大概也就10歲左右吧。這個(gè)姑娘已經(jīng)開(kāi)始用數(shù)碼相機(jī)自拍，并且那時(shí)她的照片中已經(jīng)出現(xiàn)了諸如奇怪的角度、可以看見(jiàn)手臂舉著相機(jī)、背景后的偷窺等自拍照的特征?？ù魃旱男问阶咴跀z影和媒體播放的前沿。
可以說(shuō)，卡戴珊們創(chuàng)造了自拍照的一個(gè)時(shí)代，也不過(guò)份。
卡戴珊像許許多多迷戀自己的女孩一樣，只不過(guò)她把之變成了一門(mén)生意。
▲App里的表情包，她的粉絲可以花1.99美元來(lái)下載。
她并沒(méi)有沉迷于塑造自己的化身。事實(shí)上，她已經(jīng)摸索出了新方法來(lái)把自己的名氣變現(xiàn)：《金·卡戴珊：好萊塢》 這是一款手游。玩家可以在里面成為名流，和卡戴珊交朋友，并向著成為一線巨星的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。
沒(méi)錯(cuò)，聽(tīng)上去這個(gè)游戲完全沒(méi)意思，但它獲得的成績(jī)可很有意思。從2014年上線至今，《金·卡戴珊：好萊塢》已經(jīng)獲得了1億6000萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額?！陡２妓埂奉A(yù)測(cè)，卡戴珊已經(jīng)通過(guò)這款游戲入賬超過(guò)4500萬(wàn)美元。她年收入中的40%來(lái)自游戲。
▲中國(guó)的范冰冰團(tuán)隊(duì)很大程度在模仿卡戴珊,范冰冰也把自己的名氣在游戲領(lǐng)域套現(xiàn)
卡戴珊商業(yè)模式中有一點(diǎn)是至關(guān)重要的，就是她們的一舉一動(dòng)都要確保與核心粉絲的需求是密切相關(guān)的。
“知道哪些是你的客戶(hù)，你的客戶(hù)想要什么”是商業(yè)成功的鉆石法則。
無(wú)疑，卡戴珊們非常清楚地知道粉絲想要什么，說(shuō)得再直白一點(diǎn)，卡戴珊的粉絲都有一個(gè)共性“她們想要出名”，這也是卡戴珊系列游戲能成功的至關(guān)重要的因素。
你無(wú)法想象打怪游戲如果讓卡戴珊代言能獲得成功。整個(gè)家族的群體效應(yīng)，商業(yè)價(jià)值再次翻倍。
▲科勒卡戴珊和奧多姆分分合合數(shù)次罷占頭條
▲考特尼卡戴珊性感哺乳照
▲肯達(dá)爾·詹娜 D&G的帶頭大姐
▲凱莉·詹娜 賈登史密斯的女友
最后，勤奮
So, 如果你們看到的是性愛(ài)照，我看到的是前四點(diǎn)已經(jīng)可以把全世界99.9%的網(wǎng)紅剔除在外。
當(dāng)卡戴珊們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上裸露身體、暴露隱私搏出位時(shí)，為什么我們那么熱衷地談?wù)撍?？要知道哪怕鄙視，也是一種關(guān)注。
有時(shí)候，我在潛意識(shí)里也會(huì)問(wèn)自己：
像卡戴珊一樣好不好？如果我們的軀體就能掙錢(qián)，還何苦白白努力呢？
“卡戴珊現(xiàn)象”是一種絕大部分人的心理映射：
不勞而獲、有名有利的人生才是我們想要的。
但其實(shí)上，卡戴珊們真的非常努力，而且她們一家兩代人已經(jīng)努力了幾十年才有今天的成績(jī)。
如果我有女兒，如果有一天，我發(fā)現(xiàn)我的女兒在模仿范冰冰，并且渴望成為范冰冰這樣的女孩。我會(huì)告訴我的女兒，范小姐是一個(gè)完全能夠決定自我的成年女性，就像卡戴珊一樣。
希望你學(xué)習(xí)她，
失戀了，就輕松地甩甩頭發(fā)和閨蜜約會(huì)去了，而不是哭天搶地好像世界末日；
年過(guò)30還未婚卻有很多欣賞自己的男性，而不是焦慮、恐懼齊上身，自己覺(jué)得已經(jīng)被“剩”下了；
有一天發(fā)現(xiàn)婚姻充滿(mǎn)謊言和欺騙，瀟灑地轉(zhuǎn)身開(kāi)始一段新的戀情，而不是遷怒小三，卻無(wú)法離開(kāi)、一再容忍獵艷已成習(xí)慣的丈夫；
這一生我的幸福與否取決于我自己，而不是一生的榮辱哀樂(lè)都寄托在男人身上……
卡戴珊已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立女性的標(biāo)桿，她們活給了女人看，如何把握自己的幸福。
與其追問(wèn)為何卡戴珊如此出名，我們更應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)感激，因?yàn)槭撬罱o了我們看，一個(gè)完全不同的人生！
