最近樂視的日子不太好過，與易到創(chuàng)始人開撕、被供應(yīng)商追討欠款……說到底都是資金鏈斷裂惹得禍，當(dāng)然關(guān)于其業(yè)務(wù)布局和內(nèi)部經(jīng)營我們不甚了解也不去表述。
近期有媒體報(bào)道稱因?yàn)榍房畛^1億元，樂視體育的ATP版權(quán)合同已經(jīng)被終止，正值知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周，小冰就借此談一下國內(nèi)體育賽事的版權(quán)現(xiàn)狀。
得版權(quán)者得天下?樂視體育何去何從
樂視體育對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)愈加重視，據(jù)悉，在近兩年幾乎所有賽事版權(quán)的競(jìng)標(biāo)中，樂視體育都愿意出高價(jià)甚至是天價(jià)來參與爭(zhēng)奪。經(jīng)過近三年發(fā)展，樂視體育已經(jīng)積累了310項(xiàng)版權(quán)，是全球擁有體育賽事資源最多的公司。
當(dāng)然，樂視體育也要為此付出沉重代價(jià)。由于版權(quán)費(fèi)用花去了其兩輪融資額的大半，無力支付高額版權(quán)費(fèi)余款，因拖欠1億元的版權(quán)費(fèi)用，樂視體育的ATP版權(quán)合同被終止只是其中之一，其它諸如與溫網(wǎng)轉(zhuǎn)播合同也岌岌可危，而在此之前，樂視體育的亞足聯(lián)賽事、中超、中甲的轉(zhuǎn)播權(quán)也已化為泡影。拿中超為例，樂視體育以27億元天價(jià)拿下中超版權(quán)，隨后喊出“無樂視，不中超”的口號(hào)，讓足球迷們有了盡情瘋狂的港灣。然而不到一年，樂視TV里的中超欄目就下架了。
（當(dāng)初的瘋狂如今的慘淡）
對(duì)于買了樂視體育會(huì)員的體育迷們?nèi)f萬沒想到樂視資金斷裂，590元的超級(jí)會(huì)員年費(fèi)變得一文不值，有的會(huì)員朋友甚至在網(wǎng)上開始半價(jià)轉(zhuǎn)讓了。
現(xiàn)在無論是電影電視還是體育賽事直播，都需要先獲得版權(quán)，而在資金鏈上栽了跟頭的樂視體育失去了眾多體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，丟了版權(quán)也丟了會(huì)員，讓樂視體育騎虎難下。
“歷劫”中的樂視體育讓我們更加確定：新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。沒了版權(quán)，就如同脫線風(fēng)箏 ，還怎樣與他人一爭(zhēng)高低？
樂視體育自去年11月就交不起中超版權(quán)費(fèi)后，曾經(jīng)花了80億盤下中超五年版權(quán)的體奧動(dòng)力，不得不再次尋找下家 。在這場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)中，誰來接手樂視體育丟掉的版權(quán)？答案是PPTV以及今日頭條。據(jù)悉，PPTV以13.5億元人民幣的價(jià)格拿下中超獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，而短視頻的版權(quán)，則被今日頭條拿走了。
如此看來，體育產(chǎn)業(yè)賽事轉(zhuǎn)播這塊大餅不是你咬一口我咬一口，而是落入某一家新媒體的碗里。除了PPTV獨(dú)播中超，我們不能忘記幾乎承包了整個(gè)籃球圈的騰訊體育。
如今騰訊體育做得風(fēng)生水起，除了守住資深籃球迷的陣地外，還開拓創(chuàng)新思路，在爭(zhēng)取年輕消費(fèi)者群體上不遺余力。以5億美元成為NBA未來5年在中國唯一的數(shù)字媒體合作伙伴的騰訊體育，成為了最大受益者。
所以，每個(gè)涉獵體育產(chǎn)業(yè)的新媒體都有獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的籌碼。但我們也要正視體育IP面臨的困境：不分銷，燒錢燒的要死（動(dòng)不動(dòng)就10億以上）；分銷，觀眾根本不知道是你在獨(dú)播，流量自然就較為分散，且大眾對(duì)于付費(fèi)觀看體育直播還未完全接受，版權(quán)變現(xiàn)問題也是所有擁有體育賽事直播方務(wù)須解決的問題。
當(dāng)然，版權(quán)大戰(zhàn)太慘烈，也正說明人們對(duì)于版權(quán)的認(rèn)知越來越深刻，也認(rèn)清了唯有擁有版權(quán)才能創(chuàng)造流量創(chuàng)造財(cái)富的事實(shí)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展依然面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)
昨天是知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，今年的主題是“創(chuàng)新創(chuàng)造改變生活?知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)未來”。隨著從“制造”到“創(chuàng)造”的改變，創(chuàng)新已經(jīng)成為市場(chǎng)主旋律，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)不斷提升，知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)未來已不是空話，上述諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭在體育版權(quán)方面的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)就是例子。
除了版權(quán)爭(zhēng)奪，還有一個(gè)難題是侵權(quán)方的高姿態(tài)。最近一次爆發(fā)大規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)侵權(quán)事件是那個(gè)讓足球迷們幾近瘋狂的夜晚——世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)十強(qiáng)賽中國隊(duì)與伊朗隊(duì)展開較量。
因?yàn)榇饲耙惠喼袊鴵魯№n國，中伊之戰(zhàn)的關(guān)注達(dá)到空前的高度。但是巨大的商業(yè)利益誘惑，也讓大量新媒體平臺(tái)在未購版權(quán)的情況下選擇了盜播。
然而，亞足聯(lián)版權(quán)擁有方體奧動(dòng)力在發(fā)布鄭重聲明，要求侵權(quán)主體主動(dòng)與之聯(lián)系并進(jìn)行賠償經(jīng)濟(jì)損失后。大多數(shù)侵權(quán)主體無動(dòng)于衷，只有寥寥幾個(gè)主動(dòng)聯(lián)系了體奧動(dòng)力。無所謂的態(tài)度讓體育產(chǎn)業(yè)的版權(quán)發(fā)展受到了嚴(yán)峻考驗(yàn)。
其實(shí)不只體育版權(quán)熱鬧非凡，影視、音樂、小說版權(quán)同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如目前還未播完的《人民的名義》被湖南衛(wèi)視以2.2億天價(jià)買下首播及第二輪播放權(quán)，該劇的熱播對(duì)于湖南衛(wèi)視來講是穩(wěn)賺不賠的買賣，同時(shí)賺得了口碑與人氣，其它平臺(tái)想要播放該劇都需向湖南衛(wèi)視購買版權(quán)才能播放。
前些天大熱的《三生三世十里桃花》同名小說同樣深陷侵權(quán)風(fēng)波，就是大家對(duì)于版權(quán)重視的體現(xiàn)。
音樂方面體現(xiàn)就更多了，百度音樂簽下滾石版權(quán)、騰訊起訴金立侵犯歌曲版權(quán)索賠千萬元、2017《跨界歌王》開播在即，網(wǎng)易云音樂攬下獨(dú)家音樂版權(quán)等等一系列新聞的爆出，都展現(xiàn)出了各家對(duì)于音樂版權(quán)方面的重視與投入。
版權(quán)變現(xiàn)困難?你愿意為版權(quán)買單嗎？
無論是體育版權(quán)、音樂版權(quán)還是影視劇版權(quán)，購買之后除轉(zhuǎn)讓或出售部分給其它平臺(tái)以外，目前更多的是以收費(fèi)會(huì)員的形式來回收成本，在影視劇方面相信大家都深有體會(huì)，愛奇藝會(huì)員、騰訊視頻會(huì)員相信大多數(shù)人為了追劇都購買使用過。
但對(duì)于體育以及音樂等剛剛成為平臺(tái)化為主體的版權(quán)擁有者來講，很多用戶此前已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)觀看比賽，免費(fèi)觀看直播，免費(fèi)聽音樂，例如上面提到的樂視超級(jí)會(huì)員，以及騰訊體育推出的收費(fèi)會(huì)員，剛剛推出后其實(shí)引起了很多用戶的不滿，這一現(xiàn)狀也將很多版權(quán)購買方推到了比較尷尬的位置。
當(dāng)然，小冰相信，隨著大眾對(duì)于版權(quán)的認(rèn)知與重視，對(duì)于購買版權(quán)，消費(fèi)者會(huì)越來越接受以及給予更多支持，因?yàn)樽髌肥莿?chuàng)作者的智慧體現(xiàn)，版權(quán)就是對(duì)創(chuàng)作者辛勤付出的保護(hù)傘。
