兩會期間，《央廣女主播王小藝的朋友圈》系列 H5 刷屏，截止到今天，累積 170+ 萬PV。
《央廣主播朋友圈》，上線兩周，PV 117 萬+
《王小藝的朋友圈》，上線一周，PV 42 萬+
《王小藝申請加好友》，上線三天，PV 12 萬+
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這些央廣朋友圈系列的H5，都是由央廣中國之聲的 夏文 制作完成的，在極短的時間內(nèi)引起了廣泛的熱議與咨詢，我們很榮幸可以請到 夏文 作為分享嘉賓，下面我們就以快問快答的方式，解答這段時間收集到的大家比較關(guān)心的問題。
官方快問快答
策劃方面：
1.這個H5真的在我們朋友圈火了，您之前想過會有這么好的效果嗎？
沒有，這次制作朋友圈視頻H5是實驗性質(zhì)的，起初認(rèn)為會有幾萬到 10 萬閱讀量。
2.為什么選擇用朋友圈視頻這個玩法來宣傳呢？
2016年看過一個朋友圈視頻 H5 廣告，同時今年春節(jié)前看到人民日報客戶端發(fā)布了一個宣傳視頻 H5，兩個各有特點，我想兩個結(jié)合一下，主播向網(wǎng)友展示自己朋友圈內(nèi)容，同時朋友圈里的信息要與主播有互動。
作為一個節(jié)目預(yù)熱預(yù)告的作品，選擇主播站在朋友圈前面的玩法一是生動，在設(shè)計朋友圈視頻的時候我堅持要盡量擬真，包括朋友圈的各種操作（要符合微信界面上的操作邏輯或大家習(xí)慣的操作方式）、圖形元素和字體等等，還把作品標(biāo)題名稱設(shè)置為“朋友圈”三個字，至少希望用戶不要以為作品的整體就是個視頻，給大家一個驚奇感，促進(jìn)分享。
第二是因為真實的朋友圈可以容納圖文和音視頻等各種內(nèi)容，所以無論我們收集到的節(jié)目素材是哪種形式，都可以放進(jìn)去做宣傳，自由度很高。
第三是接地氣，沒有強(qiáng)硬的將節(jié)目內(nèi)容塞給大家，朋友圈里的圖文內(nèi)容更像是同事朋友之間的交流對話，而不是羅列節(jié)目的宣傳語。
3. 央廣優(yōu)秀的主播很多，為什么會選擇王小藝這個主播呢？
去年王藝在我臺各種報道中，就多次嘗試了手機(jī)視頻直播。從網(wǎng)友們的彈幕評論來看，大家特別捧場。所以這次準(zhǔn)備做視頻的時候，就說要推高顏值的王藝同學(xué)。
還有一點特別重要的是，王藝經(jīng)常參與央廣與其他電視臺的合作節(jié)目拍攝，有比較豐富的上鏡經(jīng)驗。兩會期間我們的視頻演播室排班很滿，做內(nèi)容的時間非常有限，不可能再為主播培養(yǎng)鏡頭感，因此王藝是最適合的人選。
4.制作的效果是您最初設(shè)想的哪樣嗎？
制作效果和設(shè)想的一樣，這個視頻其實并沒有什么技術(shù)難度，都是對AE軟件最基本的應(yīng)用。朋友圈的元素在 PS 里可以做好，所以拍攝前我就做了一版不帶人物的視頻小樣預(yù)覽。基本未遇到成品與預(yù)想偏差的問題。
制作方面
5.整個項目，您是負(fù)責(zé)哪些方面的？
整個項目我負(fù)責(zé)全部的視頻和 H5 制作，以及部分策劃工作。
6.制作的過程中遇到哪些問題，都是怎么解決的？
前期主要是設(shè)計人物站在畫面中的位置和移動比較愁，剛開始覺得主播站在朋友圈前面還是有些突兀，于是給她腳下加了一個淺淺的陰影，這樣就協(xié)調(diào)多了。另外主播在朋友圈里如果上下移動的話會有很強(qiáng)烈的違和感，因此我們還是考慮她盡量處在屏幕中固定的位置，或者通過走出畫面再從另外一個位置走進(jìn)來這種方式來解決這個問題。
我注意到 Epub360 官網(wǎng)上有關(guān)于手機(jī)對 H5 插入視頻自動播放兼容性的說明，因此制作時都是依靠用戶點擊再開始播放的。此外開啟了尺寸自適應(yīng)選項。當(dāng)然還有買CDN 加速流量，保證各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的用戶都能夠看到。
對于視頻大小優(yōu)化，在設(shè)計之初就考慮到了。整個視頻絕大部分圖形內(nèi)容是朋友圈，且除了滾屏之外基本靜止不動，這樣簡單的畫面可以比較好的避免低碼率下視頻畫質(zhì)劣化。設(shè)置動態(tài)編碼比特率 1Mbps 或者 1.2Mbps 即可達(dá)到良好的畫面效果。當(dāng)然這次朋友圈還是有遺憾，因為不想落掉兩會的某個節(jié)目，所以視頻太長了，時長去掉一半應(yīng)該比較合適。
8.這個項目制作的成本是多少？
由于臺里有視頻演播室，所以拍攝方面我們基本沒有再花錢，唯一需要購買的是摳像綠布和支架，大概花了 800 塊。剩下的就是咱們 Epub360 平臺的 CDN 加速流量了，這一次朋友圈大概買了 24TB 的流量。
9.您從開始策劃到線上推廣花了多少時間？
春節(jié)前看到人民日報客戶端的推廣視頻，當(dāng)時就打算做這個朋友圈，這樣算有一個月了。因為平時有很多其他工作要做，實際比較密集的策劃及制作時間大概有一周吧。內(nèi)容做完當(dāng)天即進(jìn)行推送。
其他方面：
10.朋友圈案例之前就有，但是在短時間內(nèi)能形成這么大影響的，真的不多，您在都投放了哪些渠道的推廣呢？
我們在中國之聲、央廣新聞微信公號上進(jìn)行了推送，并沒有其他專門的推廣。通過我自己和同事的個人微信朋友圈的觀察，很多兄弟單位電臺電視臺的同行們轉(zhuǎn)發(fā)增強(qiáng)了其影響力。我想這次能火的原因與形式新奇和作品發(fā)布的時間節(jié)點都有關(guān)系。
兩會報道正式開始后，各大平臺都會推出形式多樣的段視頻、直播等產(chǎn)品，無論在資源和人力等方面，中國之聲并不占優(yōu)勢。本次朋友圈抓住這個節(jié)點，推出制作精美的內(nèi)容，在相對平靜的兩會前夕脫穎而出，獲得了轉(zhuǎn)發(fā)分享的紅利。
11.簡單介紹一下自己
我叫夏文，2009年大學(xué)畢業(yè)后來到中央人民廣播電臺工作，起初負(fù)責(zé)臺內(nèi)技術(shù)系統(tǒng)的維護(hù)工作，2012年轉(zhuǎn)入中國之聲新媒體部成為一名編輯。我認(rèn)為這幾年正好是傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域集中發(fā)力的階段，因此我也能學(xué)到很多東西，非常幸運。
12.能否分享一下自己在制作H5方面的心得
- **關(guān)于圖片壓縮 ** 平時做H5并不多，素材在導(dǎo)入編輯器前，我都會到Tinypng這個網(wǎng)站上將png圖片進(jìn)行壓縮，推薦使用。
- **關(guān)于視頻壓縮 ** 我覺得首先最重要的還是這個視頻整體背景（朋友圈）畫面結(jié)構(gòu)簡單，就如同很多軟件的視頻教程一樣，在低碼率下也能很清晰的展現(xiàn)。如果這個視頻全部是實拍畫面，那應(yīng)該就沒這么清晰了。具體編碼步驟是在AE里選擇使用Adobe Media Encoder導(dǎo)出合成，VBR 2次，目標(biāo)比特率1.2Mbps，最大6Mbps，音頻是AAC 64Kbps。
總結(jié)：
好了，本次分享到這里就接近尾聲了，經(jīng)過作者的分享和我們的經(jīng)驗總結(jié)，同樣是朋友案例，通過借助熱點、小互動、時間等方面的結(jié)合，還是可以老樹開出新花，同樣可以玩出刷屏級的效果，最后感謝作者給我們帶來精彩的分享，同時也感謝大家耐心的看完本篇文章，還有什么問題想知道的可以在下方留言哦。
