????????????????????????????????????????????????????????????????????? 抖音版小程序”來了

抖音馬上會推出自己的小程序開放平臺?！币晃徽诤投兑羯逃懞献骷殑t的小程序開發(fā)者如是說，隨后多位抖音平臺玩家也向億邦動力透露了這一點。 “我們早就接到通知了?！绷硪晃籑CN機構(gòu)創(chuàng)始人表示，公司很早就接到了內(nèi)測邀請，目前部分用戶已經(jīng)可以看到抖音小程序的入口了。 億邦動力關(guān)注了IOS系統(tǒng)近期幾個更新版本的抖音App，暫時還未見到抖音小程序的身影。不過，在安卓系統(tǒng)的版本中，小程序已然出現(xiàn)在了抖音的個人頁面中，而IOS系統(tǒng)版本抖音該板塊仍顯示為“功能”。 （部分抖音App中已經(jīng)出現(xiàn)小程序版塊） 點擊進入該入口后，會顯示一款名為“音躍球球”的游戲小程序以及近期使用過的抖音小程序。此外，億邦動力發(fā)現(xiàn)，抖音小程序的入口還包括商家發(fā)布的視頻播放頁面，以及抖音主搜等。 （在抖音主搜欄鍵入小米有品、貓眼電影等對應小程序出現(xiàn)在結(jié)果中） （搜索小程序時需完整輸入名稱） 以內(nèi)測中的抖音電商小程序——小米有品為例，其已經(jīng)可以實現(xiàn)從短視頻頁面直接跳轉(zhuǎn)到小米有品商品購買詳情頁的功能，同時還支持小程序店鋪頁面展示、店內(nèi)搜索、以及用戶個人賬戶頁面。據(jù)觀察，其樣式與今日頭條App內(nèi)嵌的小米有品小程序如出一轍，與其微信小程序店鋪也十分類似。 （抖音視頻小程序入口及商品詳情頁） （小米有品抖音小程序頁面） 億邦動力測試發(fā)現(xiàn)，抖音小程序最終的交易環(huán)節(jié)采用的支付方式是“支付寶”。（注：如通過小米有品App支付同一個訂單，則可以選擇微信、支付寶或者小米分期完成支付。）據(jù)觀察，抖音小程序的訂單只會記錄在對應的小程序中，不會展示在抖音App整體的“服務及訂單”中。 而如果想要將抖音小程序中的商品分享給微信等社交平臺好友，則可以點擊商品底部的分享按鈕，生成類似微信小程序碼的“抖音小程序碼”，隨后用戶在微信環(huán)境中只要使用抖音掃一掃即可查看。 （抖音小程序支付環(huán)節(jié)及識別碼） 事實上，抖音做小程序的說法早有端倪。在此前抖音為合作伙伴召開的培訓會上，抖音提供的資料中顯示，在“轉(zhuǎn)化”的工具矩陣中，小程序早已在規(guī)劃之內(nèi)。 億邦動力了解到，截至2019年1月，抖音國內(nèi)的日活躍用戶數(shù)超過2.5億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過5億，喜人的成績再次坐實了抖音國民級產(chǎn)品的稱謂。在這樣一個巨大的流量池中，如果出現(xiàn)了小程序這樣的商業(yè)輔助工具，其中的商機無疑是令人期待的。 去年11月17日，今日頭條在生機大會上宣布小程序功能正式上線，雖未作為戰(zhàn)略級產(chǎn)品詳述，但在短短幾分鐘內(nèi)的介紹中，闡述了今日頭條小程序的多個流量入口：文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、帳號主頁、個人中心、錢包和信息流廣告位等。其中，在小視頻中設置小程序入口的形式，已經(jīng)讓看客們聯(lián)想到了抖音推出小程序的可能。 “以后更多的產(chǎn)品也會被納入小程序的服務范圍內(nèi)，開發(fā)者開發(fā)一套就可以服務多個產(chǎn)品，是能夠大大提供效率、降低成本的?！苯袢疹^條創(chuàng)作者平臺總經(jīng)理曾在大會上如是說。 作為內(nèi)容生產(chǎn)者的延伸變現(xiàn)工具，電商從業(yè)者們對抖音小程序充滿期許和想象。有人認為，借助抖音小程序開放平臺，品牌可以更順利的在抖音中積累私域流量，抖音也有機會創(chuàng)造一個屬于自己的電商生態(tài)閉環(huán)。而另有人認為，抖音最大優(yōu)勢是流量和精準推薦，在沒有屬于自己的交易工具的情況下，“想做自己的生意”還很難。 值得關(guān)注的是，今日有消息稱，京東與抖音已達成戰(zhàn)略合作，今年618購物節(jié)將實現(xiàn)京東購物車接入抖音。對此，字節(jié)跳動方面回應稱，抖音已推出購物車功能打通計劃，除了以小程序的方式接入京東外，還會以類似方式接入其他第三方電商平臺。 不過，對于小程序，截至發(fā)稿，抖音方面暫未給出更多信息。 抖音的電商“盤算” 抖音的電商布局，幾乎是由內(nèi)驅(qū)和外因共同推進的。 2018年4月，今日頭條推出電商廣告投放工具“魯班”，為電商投放精準廣告，展示位包括今日頭條APP、火山視頻和西瓜視頻。此舉不僅透露了字節(jié)跳動對電商業(yè)務的開放，也為抖音的電商布局埋下了種子。 而在外部，包括淘寶內(nèi)容生態(tài)負責人聞仲在內(nèi)的各路猛將，都為短視頻電商助推了一把。以聞仲為例，他表示會打造至少100個短視頻基地，讓淘寶商家能派單生產(chǎn)短視頻。短視頻中商品會獲得更高搜索權(quán)重的傳聞引得大波淘寶商家投身短視頻制作，并將視頻順便傳上了抖音。 今年1月初，當時只為淘寶導流的抖音用“好物聯(lián)盟”測試了平臺中電商達人和商家的活躍程度，鼓勵大家通過視頻與直播推薦好物，并根據(jù)商品的熱賣程度對參與者進行排名并頒發(fā)獎勵。 在此后不到半個月，抖音便一改只為淘寶導流的形象，接入今日頭條放心購平臺。在抖音的商品櫥窗功能中，達人可以接入淘寶和放心購兩個渠道店鋪的商品，不同的是，比起淘寶店鋪需要跳轉(zhuǎn)，放心購店鋪頁面的購買無需跳轉(zhuǎn)，更為流暢。 不止上述功能，過去的一年中，抖音一直在籌備著各種電商工具，開放購物車、接入POI展示，上線視頻推廣工具DOU+、直播櫥窗、快閃店、抖店等。目前，抖音能提供的電商功能已經(jīng)觸及電商操作、線下門店引流、直播銷售等多個方面，完整覆蓋了內(nèi)容創(chuàng)作、交易轉(zhuǎn)化和數(shù)據(jù)指導，甚至包含企業(yè)CRM和營銷的再觸達等。 小程序開放平臺功能早在抖音(藍V)產(chǎn)品矩陣計劃內(nèi) 而近期的幾個合作案例，更暴露了抖音的“野心”及其巨大的潛力： （1）今年1月，小米的紅米Redmi note 7用“快閃店”的形式在抖音中首發(fā)。持續(xù)8天的活動中，小米相關(guān)話題獲得超過2億播放量，點贊數(shù)超過339萬，首發(fā)產(chǎn)品開賣1小時即售罄。這是小米首次選擇在抖音，而非京東、天貓進行新品首發(fā)。 （2）近期，攜程、美團已相繼將酒店預定入口放入抖音。以攜程為例，用戶進入酒店P(guān)OI詳情頁后，不僅可以看到和地址相關(guān)的抖音視頻內(nèi)容，也可以看到攜程用戶對該酒店的評價，還可進一步跳轉(zhuǎn)至該酒店企業(yè)號，直接進行酒店預定。 一位電商行業(yè)人士笑稱，擁有“更開放的導流方向+更短的交易流程”，加上內(nèi)測自有小程序開放平臺，社交包袱沒有微信那么強的抖音，終于有了值得被騰訊“顧及”的樣子?！耙驗橥瑸閲窦堿pp，又同樣具備電商能力的抖音，已經(jīng)有了構(gòu)建獨立電商生態(tài)能力，這相當于在淘系和騰訊系兩大電商陣營中，又殺來了第三極?！?值得關(guān)注的是，抖音對構(gòu)建自己的獨立電商生態(tài)似乎已有規(guī)劃。不止一位接近抖音的電商玩家向億邦動力爆料，抖音曾經(jīng)計劃在本月內(nèi)大幅降低外鏈至淘寶的權(quán)重，只是由于其業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀以及一些微妙的原因，暫時擱淺了相關(guān)計劃。但該說法并未得到抖音官方的承認。 抖音與自建生態(tài)的距離 自去年12月起，已經(jīng)有不低于三場關(guān)于“抖商”的大會引起了高度關(guān)注。今年3月，一場鎖定如何在抖音中實現(xiàn)漲粉和變現(xiàn)的大會甚至吸引了超過5000位從業(yè)者到場。盡管抖音嚴正聲明，從未授權(quán)授權(quán)任何“抖商”相關(guān)活動，也從未與“抖商”活動有過合作，但從大會后續(xù)的傳播效果來看，聲明似乎也沒有阻擋住參與者們的熱情。 可見，抖音的商業(yè)化為行業(yè)帶來了新的希望。 一面是流量紅利枯竭的時代里一個巨大的新流量池，一面是眼花繚亂的電商工具和從未接觸過的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，兩者之間巨大的認知斷層讓玩家們對抖音的欲望持續(xù)高漲。 然而，在巨大的熱情面前，抖音需要思考的問題和面臨的挑戰(zhàn)也是肉眼可見的。“個人賣家的商品尚待監(jiān)管，外部壓力本來就不小，到底要不要快速商業(yè)化，未來繼續(xù)記錄美好生活還是幫大家做好生意，它自己可能也沒想清楚。”一位MCN平臺創(chuàng)始人如是說。 擺在眼前的第一個問題是電商轉(zhuǎn)化。在數(shù)據(jù)上趕超快手之后，抖音的帶貨能力還有待驗證。 在抖音只是接入了淘寶一個外部平臺的時候，快手已經(jīng)接入淘寶、天貓、有贊和無敵掌柜等多個第三方平臺，后者在2018年最后兩個月的成交賣家達到數(shù)十萬，成交商品數(shù)量達到百萬級，雙11、雙12訂單數(shù)均超過千萬。雖然抖音方面沒有公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但“抖音的視頻更高級，但帶貨能力遠不及快手”，已經(jīng)成為多位商家一致的表述。 “抖音帶貨靠的是產(chǎn)品，快手靠的是網(wǎng)紅本身?！睂τ谇昂髢烧叩膸ж浶?，幾位商家的認識是相同的?！霸诙兑羯?，網(wǎng)紅還是需要認真介紹產(chǎn)品，但快手網(wǎng)紅會直接說，我今天要賣一個東西各位支持一下??！后者的轉(zhuǎn)化效率會高很多?！?除了帶貨，抖音的廣告效果也是品牌方擔心的問題。一位MCN機構(gòu)從業(yè)者指出，抖音的設置很巧妙，用戶第一眼看到廣告會迅速滑過去，所以廣告幾乎不會影響抖音的體驗，但這一定程度影響到了廣告的效果。 “抖音內(nèi)容并沒到飽和階段，可是投放非常貴?！庇袃?nèi)容運營從業(yè)者指出，同樣是網(wǎng)紅投放，抖音要比小紅書等其它平臺貴很多。他認為，究其原因是抖音對內(nèi)容的強運營已經(jīng)讓少部分網(wǎng)紅占據(jù)了大部分的流量。根據(jù)研究數(shù)據(jù)，占比4.7%的抖音頭部生產(chǎn)者覆蓋了平臺粉絲總量的97.7%。播放超過50萬的頭部視頻占比不及3%，卻獲得了平臺80%以上用戶的關(guān)注與參與。 好在，抖音正在不斷改善這些問題，比如推出各類電商工具，讓平臺中的電商玩家降低運營的難度、提升效率；推出各種挑戰(zhàn)賽和活動，去吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)；而近期推出的Topview，前3秒全屏廣告也可以一定程度改變用戶見到廣告馬上劃走的習慣。 “技術(shù)問題最終都會解決的，能做好電商的重要因素其實是用戶習慣?！币晃恍〕绦蜷_發(fā)者指出，抖音的電商時機會自然地出現(xiàn)在用戶購物習慣真正改變之后。“抖音其實不必太在意被其它生態(tài)的阻斷，只要等待5G時代來臨就好?！?