網(wǎng)易云競品分析第一章市場分析
1.1發(fā)展背景
中國音樂市場已經(jīng)全面進(jìn)入數(shù)字化音樂時代
2015年政府展開了針對網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的最嚴(yán)厲的一次打擊盜版和侵權(quán)行動，接連出臺多項(xiàng)政策，以期保護(hù)正版音樂所享有的合法權(quán)益。在政策的嚴(yán)控下，數(shù)字音樂過去盜版泛濫的現(xiàn)象得到了有效改善，為此后健康、規(guī)模化的商業(yè)發(fā)展打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。政策的利好也使得音樂產(chǎn)業(yè)逐漸收到資本市場更多的關(guān)注。在線音樂逐漸向數(shù)字音樂轉(zhuǎn)變，2015可以看作數(shù)字音樂正版化元年，從此數(shù)字音樂逐漸全面發(fā)展。
中國數(shù)字音樂的發(fā)展除了政府在2015年出版的一系列政策以外，還體現(xiàn)在以下方面：
1.我國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)加速技術(shù)融合，拓寬了應(yīng)用場景；
2.用戶內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，平臺進(jìn)入存量競爭階段；
3.音樂平臺致力構(gòu)建內(nèi)容“新秩序”，原創(chuàng)扶持成為重點(diǎn)。
1.2市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
1.2.1市場現(xiàn)狀
我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶持續(xù)增長
據(jù)2021年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告顯示，截至2020年12月，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶達(dá)到6.57億，較2020年3月增長2379萬，占手機(jī)網(wǎng)民的66.6%。
國民逐漸形成數(shù)字音樂的付費(fèi)意識
由于2015年中國出版了一系列打壓盜版的政策，在2015年出現(xiàn)高速增長點(diǎn)，達(dá)到113.2%的增長率，2016年年輕一代的國民的付費(fèi)意識逐漸形成，增長率依舊是高增長，達(dá)到93.4%。
1.2.2市場規(guī)模
中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大
2019年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為100.9億元，數(shù)字音樂平臺在優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)方面持續(xù)發(fā)力，深耕粉絲經(jīng)濟(jì)帶動付費(fèi)收入。2019年中國在先K個市場規(guī)模達(dá)151.4億元，K歌功能逐漸完善。
1.2.3發(fā)展趨勢
數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)正在向線下拓展
未來，為滿足用戶更多的收聽場景，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)將趨于與線下產(chǎn)生聯(lián)動，而以政府為主導(dǎo)的第三方支持機(jī)構(gòu)也參與到數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營和線下拓展工作當(dāng)中。線下的音樂拓展主要可以分為三個部分：音樂產(chǎn)業(yè)孵化基地/創(chuàng)意園、演出活動以及音樂餐廳/酒店等實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
1.4 PEST分析
政策環(huán)境
1.2017年5月，《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中首次將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”，從國家頂層設(shè)計(jì)上把音樂產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略新型產(chǎn)業(yè)。
2.2020年5月，國務(wù)院知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施工作部際聯(lián)席會議辦公室發(fā)布了關(guān)于印發(fā)《2020年深入實(shí)施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國推進(jìn)計(jì)劃》的通知，要求加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)搶過，為我國音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)提供政策支持。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境1.2019年中國人均GDP超過1萬美元，娛樂消費(fèi)在家庭消費(fèi)中的比重上升。
2.2020年新館疫情影響傳統(tǒng)線下音樂產(chǎn)業(yè)，加速線上數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
3.全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)營收超過實(shí)體音樂，流媒體收入增長迅速。
社會環(huán)境
1.我國消費(fèi)結(jié)果和消費(fèi)觀念升級，精神文化消費(fèi)在日常消費(fèi)中的比重上升。
2.進(jìn)過音樂平臺多年的培養(yǎng)，80后、90后付費(fèi)觀念逐步養(yǎng)成，音樂創(chuàng)作商業(yè)變現(xiàn)逐漸成熟，促進(jìn)市場的良性發(fā)展。
3.數(shù)字音樂的發(fā)展改變傳統(tǒng)音樂市場結(jié)構(gòu)，上游創(chuàng)作房投入數(shù)字音樂領(lǐng)域，為數(shù)字音樂提供優(yōu)秀的內(nèi)容。
技術(shù)環(huán)境
1.5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的星期和逐步推廣為數(shù)字音樂提供更好的視聽體驗(yàn)。
2. 用戶對高品質(zhì)音樂的需求衍生出技術(shù)先進(jìn)的音樂設(shè)備，智能傳輸及音頻傳輸技術(shù)的成熟，提高了音樂質(zhì)量。
3.云音樂技術(shù)的發(fā)展，VR科技為用戶營造音樂虛擬空間，提供沉浸式服務(wù)。
1.5分析目的
通過市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分析網(wǎng)易云音樂和QQ音樂在在線音樂市場的競爭格局，各自所處行業(yè)地位，以及兩款產(chǎn)品存在的差距以及形成差距的原因。從產(chǎn)品的角度分別分析兩款產(chǎn)品的主要功能、功能迭代以及運(yùn)營路徑，進(jìn)一步了解兩款產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，從而優(yōu)化產(chǎn)品，得到下一個版本的迭代方案。
作為音樂重度愛好人，網(wǎng)易云音樂每日在線超過2小時，網(wǎng)易云音樂和QQ音樂我同時都在使用，對于兩者的用戶體驗(yàn)有較大的感觸，也想借此機(jī)會從產(chǎn)品的角度對兩個常用的音樂APP做深入梳理，從而提升產(chǎn)品感和產(chǎn)品邏輯。
1.6體驗(yàn)環(huán)境
1.7小結(jié)
（明天更）
