工作需要買了這本《文案創(chuàng)作完全手冊》，擱置近兩年還沒開始看，最近有時(shí)間。記錄讀書感悟：

文案是什么？

看過不少類似教人三十天從文案小白變成文案大神的文章、教程，但講課的人很少解釋文案什么?；蛟S使他們覺得太淺顯，無須贅述，或者是統(tǒng)一公認(rèn)的定義?？戳瞬簧俳倘藢懳陌傅奈恼?，但如果連文案是什么都不知道，太容易走偏?？催^的書中，關(guān)于文案的定義大概有兩種。文案，從事廣告行業(yè)文字創(chuàng)作的工作，有種說法是，坐在鍵盤前的銷售人員。另一種定義是，廣告作品中的文字相關(guān)部分。曾經(jīng)有段時(shí)間，我一直搞不清寫新聞稿，寫通訊稿，寫軟文，寫海報(bào)文案......之間的區(qū)別，在小公司，掛著文案的頭銜，意味著你要做都有文字方面的工作，包括不限于領(lǐng)導(dǎo)演講稿、放假通知、文化墻、公司團(tuán)建口號、節(jié)假日祝福短信......

從文案的定義來看，文案是和廣告息息相關(guān)的，想到廣告，就想到銷售。文案應(yīng)該是服務(wù)于產(chǎn)品銷售的，它不是單純的撰寫文字，如果不能賣出產(chǎn)品，文字縱使寫的天花亂墜，對于廠家來說，也是沒有意義的。從這個角度來說，稱呼文案是帶著鐐銬跳舞，一點(diǎn)也不為過。你寫的文字感動的自己，消費(fèi)者不買賬，稱不上好文案；感動自己，感動不了甲方，也不行，出不了街。最終賣好的文案，未必是你最滿意的，但只要甲方同意，消費(fèi)者認(rèn)可，那就是好文案。

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