在曾經(jīng)的3G網(wǎng)絡(luò)時代，由于網(wǎng)絡(luò)條件及智能手機(jī)機(jī)能儲存限制導(dǎo)致玩家對于大包體的游戲產(chǎn)生抵觸情緒，大包體手游往往不受玩家“待見”。如今智能手機(jī)進(jìn)入“4G”時代，各類手機(jī)普遍發(fā)燒配置，3G內(nèi)存、WiFi網(wǎng)絡(luò)隨處可見之后，手機(jī)游戲玩家開始對具有更高品質(zhì)，打擊感、3D畫面等等的重度手游“感情升溫”，我們可以看到市場上已經(jīng)有很多游戲憑借精美細(xì)致的畫面脫穎而出。
根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、IDC共同發(fā)布的《2015年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，截止2015年上半年，中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到605.1億元人民幣，同比增長21.9%。中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到209.3億元人民幣，同比增長67.2%，與美國和日本并稱全球三大移動游戲市場。目前，中國移動游戲用戶規(guī)模已達(dá)到3.65億，從游戲用戶規(guī)模來看，市場仍在日益壯大。
手游市場發(fā)展成熟，游戲廠商痛點(diǎn)浮出水面
然而，隨著手機(jī)游戲市場發(fā)展愈發(fā)壯大，行業(yè)發(fā)展愈加成熟，手游廠商愈來愈多，手游產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了優(yōu)勝劣汰的環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)的陣痛也凸顯了出來。手游安全、用戶體驗(yàn)度、優(yōu)質(zhì)游戲包體太大、游戲版本更新導(dǎo)致用戶流失等等，這些都與手游廠商生存息息相關(guān)。尤其是游戲包體的大小直接關(guān)系到了游戲廠商推廣渠道的成本問題。
以手游更新對于游戲運(yùn)營推廣的影響為例，一款游戲上線后往往會面臨著更新版本出BUG后，版本無法回退的尷尬，同時由于更新的渠道繁多，所帶來的更新成本增加，同樣導(dǎo)致手游廠商很頭痛。有游戲公司表示，版本強(qiáng)制更新時，用戶流失率在10%-30%之間，如果單個用戶的成本不高于100元的話，那么每次版本強(qiáng)制更新時，游戲廠商的損失至少達(dá)數(shù)十萬元。
告訴你一個流傳出來的數(shù)據(jù)，某知名卡牌手游每次完整包更新的時候，當(dāng)日的日活躍大概會少10多萬，這直接意味著營收下降，特別是在安卓平臺的，流失現(xiàn)象更明顯。
而包體過大對手游的影響更是詬病已久。有具體數(shù)據(jù)證明，游戲包體越大，在游戲運(yùn)營推廣過程中游戲用戶的轉(zhuǎn)化率就越低；反之，游戲包體越小，游戲用戶的下載轉(zhuǎn)化率就越高（如下圖）。所有的手機(jī)app、游戲在大版本更新時都會丟失用戶，安裝包越大，丟失比例越大；安裝包越小，丟失比例越小，這些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)都是實(shí)戰(zhàn)出來的，血淋淋的教訓(xùn)。
“《王者之劍》最初半年的下載突破了2000萬次，全端143M，對于安卓用戶來講是比較大的，如果端小一點(diǎn)的話，這個量可能會翻一倍?！卑w過大所帶來的問題不僅僅是影響應(yīng)用的下載轉(zhuǎn)化率，在后續(xù)的手游正式渠道分發(fā)推廣過程中，大包體手游相比小包手游將花費(fèi)更多代價。
小包體pk大包體，前者于渠道發(fā)行更占優(yōu)勢
“差不多品質(zhì)的情況下，肯定包越小越好”對于渠道和發(fā)行來說，更加小巧的包體，更容易獲得用戶的體驗(yàn)。有一個詞叫體驗(yàn)轉(zhuǎn)新率，即為新增激活用戶/體驗(yàn)數(shù)，目前的體驗(yàn)轉(zhuǎn)新率一般在50%~60%之間，如果一款游戲有2W人體驗(yàn)，最終只有1W激活，那么其余1W很可能是在體驗(yàn)過程中流失，這樣的問題，大多都?xì)w結(jié)于包體太大。
小包體的優(yōu)勢還不僅于此，它的優(yōu)勢還在以下幾個方面有所體現(xiàn)：
接運(yùn)營商渠道——手游后期如果要接三網(wǎng)計費(fèi)，包體太大在運(yùn)營商渠道這里直接是被“拒絕的”。運(yùn)營商收費(fèi)榜前50的游戲，包體平均大小均小于15MB。“比較有名的是小奧游戲的“3D終極狂飆”，這是一款3D賽車游戲，在運(yùn)營商渠道剛推的時候只有7MB，收入情況很高。”
做預(yù)裝——包體越小推廣費(fèi)用越低，太大的包在推廣階段是十分困難的。國產(chǎn)手機(jī)廠商賣一個手機(jī)內(nèi)存本來就有限，預(yù)裝你一個頂預(yù)裝別人好幾個，廠商的選擇明顯可知。一定要預(yù)裝的話，直接后果就是預(yù)裝費(fèi)用的提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示50M以內(nèi)的包體預(yù)裝費(fèi)一般在3-5元，100M以上這個價格已經(jīng)飆升到8-15元不等。
做push量——包體越小單體push轉(zhuǎn)化率越高，游戲包太大，很難獲得push機(jī)會。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境——除了金字塔尖能享有優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，金字塔底部還有一堆人只能靠流量下載，再加上全國各地并不穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，大包體的下載、更新無疑是個大麻煩。
對于游戲開發(fā)者來說，他們更加注重的是如何增強(qiáng)游戲的可玩性和玩家的游戲體驗(yàn)度，很少去考慮到游戲包體的大小帶來的影響。一旦在游戲的開發(fā)初期，開發(fā)者沒有對底層以及整個游戲的框架有一個好的規(guī)劃，那么后期在面對發(fā)行或渠道要求縮減包體的時候就會顯得極為困難。
游戲包體過大，成游戲廠商的心頭“痛”
面對游戲包體過大的問題，部分游戲商家選擇對游戲包體進(jìn)行粗暴簡單的壓縮，極大地影響到了游戲的畫面質(zhì)量和運(yùn)行時的流暢程度，影響到用戶的體驗(yàn)度，再加上更新環(huán)境的不穩(wěn)定，無法保障斷點(diǎn)續(xù)傳及穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，導(dǎo)致很多玩家對游戲失去耐心，最終選擇卸載游戲。
但是若不對游戲包體進(jìn)行壓縮，將會消耗游戲玩家過多流量、造成運(yùn)行卡頓、經(jīng)常出現(xiàn)游戲更新提示等情況。頻繁的提示更新加上卡頓的更新環(huán)境，這都會嚴(yán)重降低用戶對于游戲體驗(yàn)的友好度，從而增大了用戶的流失率。長久以來，游戲研發(fā)完成后，是否壓縮游戲包體、如何壓縮游戲包體以及如何優(yōu)化用戶的游戲更新環(huán)境，一直都是游戲廠商們頭疼而又懸而未決的問題。
面對游戲包體大小挑戰(zhàn)，愛加密再次顛覆傳統(tǒng)
單看ios游戲市場，現(xiàn)在每天都有超過1000款新游戲登錄APPStore，這也意味著開發(fā)商必須要應(yīng)對更多的挑戰(zhàn)。愛加密有專家分析稱，目前對手游廠商而言，影響手游運(yùn)營質(zhì)量的主要有游戲界面效果、游戲核心玩法、游戲體積大小、游戲性能質(zhì)量等四個因素。
面對以上的問題，愛加密手游安全專家分析“隨著國民的經(jīng)濟(jì)水平提高，手機(jī)的配置在不斷提升，手機(jī)游戲在畫面、特效、玩法方面的呈現(xiàn)方式也越來越多元化。隨著精致手游給玩家?guī)砹己糜螒蝮w驗(yàn)的同時，游戲的數(shù)據(jù)安裝包也開始越來越大，這給很多在沒有WiFi的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，僅能靠手機(jī)流量下載游戲應(yīng)用的玩家?guī)砹死_，大大影響了手游的下載轉(zhuǎn)化率。”
愛加密作為國內(nèi)知名的手游安全服務(wù)商，常年服務(wù)手游行業(yè)，深知當(dāng)前手游行業(yè)的痛點(diǎn)，尤為突出的就是手游安全和游戲包體過大導(dǎo)致難以高效運(yùn)營推廣問題。如今，服務(wù)型第三方產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)崛起，從游戲初期到最后運(yùn)營，第三方已經(jīng)覆蓋了整個流程，能夠完善地解決開發(fā)者忽視掉的游戲運(yùn)營中的細(xì)節(jié)問題。愛加密經(jīng)過長期的技術(shù)研發(fā)，推出了顛覆性的手游壓縮和云更新技術(shù)，最高可以將游戲包體壓縮至原大小的20%左右，并能夠在玩家體驗(yàn)游戲時后臺自動進(jìn)行游戲包更新，無需暫停游戲來等待下載再安裝，整個過程透明可控，流暢不卡頓。
愛加密對于游戲的安全保護(hù)服務(wù)更是包括了對游戲的核心源碼保護(hù)、對APK文件的二次打包驗(yàn)證、對游戲內(nèi)存中的數(shù)據(jù)進(jìn)行加密、對應(yīng)用中圖片、視頻、音頻等資源文件進(jìn)行保護(hù)以防止反編譯查看和修改以及對cocos2d和unity3d引擎的保護(hù)五大類。
壓縮技術(shù)的新舊對比
在游戲包壓縮和云更新方面，愛加密更是顛覆傳統(tǒng)。以前手游壓縮大多是進(jìn)行資源切割，分段式下載，采用分包技術(shù)，讓游戲玩家在進(jìn)入游戲前進(jìn)行二次下載；另外，開發(fā)者在處理游戲包體瘦身時，往往采用刪除代碼，精簡資源甚至做資源取舍的方式來達(dá)到減小游戲包體體積的目的。而在游戲玩家進(jìn)行資源加載時，則必須要中斷游戲，并在等待中進(jìn)行緩慢的資源加載，這給游戲玩家?guī)砹撕懿皇孢m的用戶體驗(yàn)。
而愛加密新研發(fā)出來的壓縮技術(shù)則是將游戲包體進(jìn)行資源拆分，在保證游戲體驗(yàn)流暢的狀態(tài)下，實(shí)現(xiàn)后續(xù)資源在后臺的自動加載；同時在滿足無損壓縮的技術(shù)支持下，可以充分保證游戲質(zhì)量、兼容、穩(wěn)定性等因素不受壓縮影響，真正實(shí)現(xiàn)客戶端的有效瘦身。
除了上述優(yōu)勢之外，愛加密還可以智能甄別網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，通過云服務(wù)器加速，實(shí)現(xiàn)不同的資源高速后臺加載方式，WiFi情況下更是可以實(shí)現(xiàn)資源一次性加載到位。愛加密的壓縮服務(wù)最高可達(dá)到20%的壓縮率，使得游戲壓縮后包體大小僅為原先的20%，這無疑為后面的整個渠道分發(fā)和運(yùn)營推廣帶了更多優(yōu)勢和想象空間。
愛加密壓縮技術(shù)優(yōu)勢凸顯
運(yùn)用愛加密資源包更新技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)透明更新，用戶無感知，高安全性，更新過程可控，成本低。智能更新云服務(wù)讓玩家無需重復(fù)下載安裝包，快速體驗(yàn)最新版游戲，提升用戶體驗(yàn)。同時，該技術(shù)可將游戲分拆后，通過智能云更新技術(shù)自動更新資源包，不會影響用戶體驗(yàn)，保證用戶用最少的流量和時間成本完成資源更新。
除了以上提到的，愛加密還可以提供游戲網(wǎng)絡(luò)加速技術(shù)確保用戶游戲過程中流暢無卡頓、無延遲、不掉線，給用戶提供了最優(yōu)的游戲體驗(yàn)，以及游戲協(xié)議加密技術(shù)可以防止破解協(xié)議對游戲進(jìn)行攻擊，防止脫機(jī)掛機(jī)、蝗蟲用戶的存在。
愛加密的游戲壓縮和云更新技術(shù)是建立在安全服務(wù)基礎(chǔ)上完成的，可以分析破解者的破解方式，減少游戲損失，增加付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)換率。更是首家提供手游網(wǎng)絡(luò)加速服務(wù)和傳輸中協(xié)議加密的公司。該技術(shù)一經(jīng)推出之后，就吸引了眾多游戲公司的興趣和關(guān)注，畢竟這個方案解決了游戲廠商們的運(yùn)營痛點(diǎn)。目前已經(jīng)有多家游戲廠商與愛加密達(dá)成了合作意向，這將給游戲運(yùn)營推廣帶來巨大的便利和優(yōu)勢，大大提高了用戶體驗(yàn)度。
