移動，廣告，兩個都是變化快的行業(yè)，移動廣告自然也是競爭激烈，發(fā)展快，變化的行業(yè)，以下是2018年1月1日整理而得，認識可能也有局限性，以后陸續(xù)再來更~
1. 互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告
相比PC端，移動互聯(lián)網(wǎng)的特點（便捷便攜 定向（LBS技術(shù)） 人群精準 即時性 互動性 ）
2. 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來在效果廣告，以信息流廣告的原生廣告受青睞
信息流廣告以其精準，互動，原生的特點，在2016爆發(fā)性增長，在2017年趨于成熟。諸如知乎評論區(qū)，首頁推薦區(qū)刷出的廣告都屬于信息流廣告，穿插在正常的內(nèi)容中，內(nèi)容與形式跟原生內(nèi)容相似，備注廣告字樣。2017年Q3百度財報顯示，其信息流廣告業(yè)務突破10億美元，因為信息流廣告，百度廣告業(yè)務煥發(fā)新的生機。而信息流廣告，目前也屬于今日頭條，新浪微博廣告收入的主要來源。預期2020年，原生廣告將占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的半壁江山。
基于信息流廣告模式，各大巨頭布局內(nèi)容營銷，搶占用戶流量入口
① 百度推出熊掌號,支持將官網(wǎng)、百家號、官方APP、官方微博等全部內(nèi)容和服務鏈接到熊掌號上，實現(xiàn)鏈接全網(wǎng)資源，且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容易被百度索引。
② 今日頭條陸續(xù)推出“千人百萬粉（打造1000個百萬粉絲號）”“10億補貼悟空問答，簽約高質(zhì)量答主”等舉措。
③ 騰訊 入口：上線“搜一搜”“看一看”，“擬將訂閱號的內(nèi)容改為信息流模式”開放“小程序”更多權(quán)限 作者扶持計劃: 芒種計劃 ，大魚計劃
短視頻信息流廣告有望再掀浪潮
根據(jù)谷歌公布的數(shù)據(jù)，自2017年第一季度起，YouTube上使用6秒視頻廣告的廣告主的數(shù)量季度同比增長了70%?，F(xiàn)在，有三分之一的廣告主會在YouTube上使用6秒廣告。如今，營銷者們幾乎已經(jīng)達成了共識——未來視頻將會是網(wǎng)絡上最主流的內(nèi)容形式。在社交媒體中，人們更愿意觀看和分享時長短、腦洞大的視頻。
① 看好短視頻廣告紅利，今日頭條布局短視頻矩陣 自身的 ”火山小視頻““西瓜視頻”“抖音視頻”收購“海外抖音”http://musical.ly，海外短視頻社區(qū)Flipagram ，宣布將以10億補貼平臺內(nèi)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者。其中抖音目前是國內(nèi)炙手可熱的短視頻社區(qū)，由一開始的品牌合作的短視頻廣告初嘗成功，目前也已推出相關(guān)的信息流廣告形式。
② 而粉絲通 今日頭條 微信社交廣告，愛奇藝等其他非短視頻社區(qū)，短視頻的形式也愈加流行，尤其是游戲的投放推廣商。短視頻呈現(xiàn)內(nèi)容更豐富，表現(xiàn)力性更強，推廣效果更好。根據(jù)移動廣告分析網(wǎng)站?App Growing?查詢，視頻形式主要還是以游戲廣告投放為主。
3.獎勵性視頻廣告逐漸成為了游戲企業(yè)投放廣告的不二之選?；讵剟睢⒔换?、試玩等互動功能的獎勵視頻廣告 ，將看廣告的權(quán)利交回給用戶，減少用戶抵觸情緒。在積極的心態(tài)下，玩家愿意更用心的去看廣告，自然也提高了廣告的有效展示，是玩家接受程度最高的廣告形式；另外通過廣告和游戲的特定融合來達到提升用戶體驗的正面效果。
4. 移動廣告最佳的采買方式：RTB（實時競價模式）
5 . 數(shù)據(jù)是一切
數(shù)據(jù)的聯(lián)通共享 提升用戶的精準定向，推薦合適的廣告給合適的人。比如愛奇藝就共享了百度的搜索詞數(shù)據(jù)，而淘寶系的APP也共享了淘寶天貓的用戶購物興趣數(shù)據(jù)。
用戶標簽體系的構(gòu)建?更多維度的用戶數(shù)據(jù)挖掘；比如基于已有的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的分析，分析各行業(yè)廣告的興趣人群，提供更多定向參考，比如今日頭條的OCPC模式正是智能定向的體現(xiàn)。
投放效果最優(yōu)化 全環(huán)節(jié)投放分析——從創(chuàng)意，素材，落地頁，人群定向，出價，基于整體優(yōu)化鏈條，也衍生除了一批相關(guān)的上下游數(shù)據(jù)&工具 服務saas公司, 基于剛需性，未來也將更具潛力。而今年以來，這些公司的商業(yè)化道路也加快，競爭加劇，工具化開展廣告投放成為新趨勢。
提供信息流創(chuàng)意參考及評測的筆心創(chuàng)意 諸如提供素材評測的創(chuàng)優(yōu)堂工具?提供短視頻廣告素材制作的UnrealFront 提供移動廣告投放情報分析，投放競品跟蹤的?App Growing?智線 信息流雷達 ；信息流廣告及行為數(shù)據(jù)分析平臺的TrackingIO及Ptengine；數(shù)據(jù)監(jiān)測：友盟等等?
