|小米科技 | 堅果手機 | 錘子科技 |魅族科技
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首條微博日期|2011-06-29|2015-08-25|2013-03-01|2014-02-17
運營總天數(shù)|1,617|99|1,006|653
粉絲數(shù)|11,936,852|824,569|374,930|6,971,613
微博總數(shù)|11,723|733|1,041|2,686
平均微博數(shù)量/天|7.3|7.4|1.0|4.1
平均粉絲增量/天|7,382|8,329|373|10,676
原創(chuàng)及占比|(4,824)41.2%|(139)19.0%|(664)63.8%|(1,591)59.2%
轉(zhuǎn)發(fā)及占比|(6,451)55.0%|(594)81.0%|(274)26.3%|(1,095)40.8%
含圖片及占總比|(10,464)89.3%|(672)91.7%|(811)78.0%|(2,519)93.8%
原創(chuàng)且含圖片及占原創(chuàng)比|(4,577)94.9%|(116)83.5%|(571)86.0%|(1533)96.4%
送手機及占比|(1,033)8.6%|(12)1.6%|(2)0.2%|(428)16.0%
*注：“送手機”微博數(shù)據(jù)是通過搜索關(guān)鍵詞“送出”得到
數(shù)據(jù)分析：
- 各平臺每日均會發(fā)出多條微博，平均6條，錘子科技略少只有1條。
- 粉絲日均增量在8000左右，發(fā)微博頻率較低的錘子科技日增量也相對較少，只有373/條。
- 原創(chuàng)微博差不多占到50%左右，僅有開微博不久的堅果比例較低，僅有19%。大多數(shù)微博來自轉(zhuǎn)發(fā)和互動。
- 含有圖片的微博在總微博中占比相當(dāng)高，達到了80%~90%，可見對于手機平臺的微博運營來說，更傾向于發(fā)送或轉(zhuǎn)發(fā)帶圖微博。
- 原創(chuàng)微博中，帶圖比例更高，達到85%~95%，可見平臺幾乎很少發(fā)純文字的原創(chuàng)微博，可能是純文字太單調(diào)不足以展示手機的原因。
- 米小和魅族分別有8.6%和16.0%的比例是轉(zhuǎn)發(fā)或評論送手機的微博，這種微博對于提高粉絲活躍度以及增加轉(zhuǎn)發(fā)量很有效果。而錘子科技和堅果手機在這方面的比例很低。
近一個月數(shù)據(jù)
(2015.11.01-2015.12.02)
|小米科技 | 堅果手機 | 錘子科技 |魅族科技
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微博總數(shù)|243|124|50|164
平均數(shù)量/天|8.1|4.1|1.7|5.47
原創(chuàng)|111|28|10|86
原創(chuàng)占比|45.7%|22.6%|20.0%|52.4%
原創(chuàng)且含圖片|109|28|8|86
配長圖占比|(13)11.9%|(10)35.7%|(3)37.5%|(6)7.0%
配1圖占比|(70)64.2%|(7)25.0%|(2)25.0%|(72)83.7%
配9圖占比|(21)19.3%|(7)25.0%|(1)12.5%|(2)2.3%
其他配圖占比|(5)4.6%|(4)14.3%|(2)25.0%|(6)7.0%
數(shù)據(jù)分析：
- 在近一個月，可以看到各平臺發(fā)微博量在120~240之間，小米最多，而錘子科技較低僅有50條。
- 原創(chuàng)微博占比小米和魅族均在50%左右，與長期數(shù)據(jù)基本一致，而堅果手機和錘是子科技比例較低，為23%左右。
- 配圖情況
小米和魅族：原創(chuàng)微博中最高比例的是配一張圖，為64.2%和83.7%，用來發(fā)送日常內(nèi)容。另外，小米有19.3%的比例發(fā)九圖，內(nèi)容基本是配的風(fēng)景圖或是活動的內(nèi)容圖，還有11.9%的長圖，內(nèi)容基本是說明手機性能你或某些活動的具體內(nèi)容。較少比例的配圖是展示手機外觀的。而魅族的長圖和9圖比例比較低，合計不足10%，也是用來說明一些促銷活動的比較多。
堅果和錘子：各種配圖情況比例非常相似，近40%的長圖，25%的單圖。堅果的長圖微博多用來展示豐富色彩手機殼背后的故事由來，錘子的長圖多用來說明功能或者活動等。堅果的單圖多是手機殼，錘子單圖配的有說明還有招聘等一些比較嚴(yán)肅的事情。另外，堅果有25%的配圖都是9圖，這里邊基本都是堅果手機的全方位展示，這也跟堅果手機外觀漂亮的賣點有關(guān)。
小結(jié)：
- 小米手機：微博營銷非常積極，比較傾向宣傳手機的功能，各種送手機的活動相對較多，內(nèi)容除了手機相關(guān)還會發(fā)一些比較生活的比較溫暖的比較雞湯的東西，非常鄰家的感覺。
- 堅果手機：手機賣點是“漂亮的不像實力派”，因此很多微博都落腳在手機的外觀上，以及外觀背后的故事上。微博整體用語和用表情都跟手機給人的感覺一致，比較可愛和萌。
- 錘子科技：微博內(nèi)容較少，發(fā)布頻率較低，內(nèi)容也比較嚴(yán)肅正式，像是一個嚴(yán)肅的程序員。
- 魅族科技：微博營銷也很積極，發(fā)博頻率也比較高，像是魅族自己宣傳的那樣“工匠精神”，微博無論是內(nèi)容還是氣質(zhì)也處處體現(xiàn)出對細(xì)節(jié)精益求精的感覺。
