標(biāo)題的四大功能：

1、吸引注意；

2、篩選受眾；

3、傳達完整的信息；

4、引導(dǎo)讀者閱讀文案內(nèi)容；

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?摘自《文案創(chuàng)作完全手冊》---羅伯特.布萊

作為廣告，文案的目的是完成銷售，達成交易。標(biāo)題寫的好，銷售就成功了一半！一個好的標(biāo)題，首先要能引起讀者的興趣，然后可以幫你篩選出合適的受眾，盡可能地在標(biāo)題中就傳達出完整的信息，因為大部分讀者只看標(biāo)題，這樣就可以針對這類讀者進行銷售了，標(biāo)題的很大一個作用就是，引導(dǎo)讀者閱讀正文，想要做到這一點，就要激發(fā)他們的好奇心！

標(biāo)題的作用如此重要，假如你也想要寫出非常好的標(biāo)題，碰巧又不是一個牛逼的寫作者，那該怎么辦呢？有沒有什么規(guī)律讓我們快速寫出好的標(biāo)題呢？當(dāng)然有，羅伯特.布萊總結(jié)了8種基本標(biāo)題類型，好好研究并運用！

8種基本標(biāo)題類型：

1、直言式標(biāo)題

2、暗示式標(biāo)題

3、新知式標(biāo)題

4、“如何”式標(biāo)題

5、提問式標(biāo)題

6、命令式標(biāo)題

7、目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題

8、見證式標(biāo)題

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?摘自《文案創(chuàng)作完全手冊》---羅伯特.布萊

1、直言式標(biāo)題

開門見山，直接點名主旨。如“全場上衣7折包郵”，就是一個非常直接的標(biāo)題，運用之類標(biāo)題來宣布一些折扣活動，可以吸引大量顧客上門！

2、暗示式標(biāo)題

跟直言式相反，并不會直接說明主題，而是玩兒一些文字游戲、隱喻、雙關(guān)語，先引起顧客的好奇心，然后在內(nèi)文中去解答疑惑。比如：“有了小肚子，我比以前更美了呢”，咋一看，還以為是長肥了，點進去看才知道，說的是孕媽媽。

3、新知式標(biāo)題

在標(biāo)題中將一些新的消息體現(xiàn)出來。比如：“蘋果新一代Mac OS曝光：將集成Siri”。

4、“如何”式標(biāo)題

市面上有幾千本書都以“如何”命名，很多寫作者都相信，把“如何”寫入標(biāo)題中，標(biāo)題再差也差不多哪里去，“如何”告訴讀者內(nèi)文中提供了問題的解決方法或者是相關(guān)建議，讓讀者相信他們能從中獲取到自己想要的東西。比如：“如何挑選適合自己的隔離？”，告訴讀者挑選適合自己隔離的方法。

5、提問式標(biāo)題

這類標(biāo)題關(guān)鍵在于，提出的問題可與讀者產(chǎn)生共鳴，或者告訴讀者他們想知道的答案。比如：“亞洲女生怎么穿才最顯白？”，告訴讀者怎么穿能夠顯白。

6、命令式標(biāo)題

直接告訴讀者改怎么做?！包c火燒燒看這張防火材質(zhì)的優(yōu)惠券”。

7、目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題

列出商品的特色，引導(dǎo)讀者往下閱讀你開列的清單。比如：“14款好看又簡單的扎發(fā)，學(xué)會了再也不用擔(dān)心自己不夠美了！”。

8、見證式標(biāo)題

用顧客的話來像其他顧客證明。這類標(biāo)題要寫的要是某位顧客的口述一樣，可以運用通俗化的口吻來增強可信度。

我們可以將搜集到的精選案例，歸類存放，以便你在構(gòu)思自己的素材時用作參考。加入你一時間想不出標(biāo)題該怎么寫，這些范例會是最有幫助的靈感來源。

羅伯特.布萊給我們提供了38個常備標(biāo)題，我寫下來，以后可以作為參考。