今夏，一大波吃瓜群眾圍觀了家庭主婦“羅子君”離婚之后，事業(yè)愛情雙豐收，完滿演繹何為人生贏家。
改編自亦舒小說的都市劇《我的前半生》爆紅，收視率在東方衛(wèi)視破2，網(wǎng)絡視頻點擊總量達到上百億。
作為該劇的制作方和主控方，新麗傳媒這家在證監(jiān)會排隊5年的影視公司，在2017年積攢了《悟空轉(zhuǎn)》《我的前半生》《如懿傳》《妖貓傳》等大劇，再次沖擊IPO。
今夏爆紅的《我的前半生》為新麗傳媒帶來多少收入？它手中有掌握著哪些爆款的IP，在影視行業(yè)IPO一路一波三折的大形勢下，新麗傳媒能否魚躍龍門，打破沉悶？它背后的財務數(shù)據(jù)和眼前的內(nèi)容變現(xiàn)，能否為其資本征途提供強勁的動力?
《我的前半生》版權(quán)或賣出3個億
早在2014年，新麗傳媒就以236.38 萬人民幣打包購買了東陽橫店笨鳥先飛影視工作室出品的《虎媽貓爸》、《我的前半生》、《如懿傳》的版權(quán)。此后，隨著對版權(quán)的重視和影視行業(yè)的紅火，網(wǎng)絡小說改編影視劇版權(quán)價格突飛猛漲，僅僅一部《甄嬛傳》的影視版權(quán)就高達150萬。
手握優(yōu)質(zhì)IP，新麗傳媒開始了這三部影視劇的制作。2014年電視劇《虎媽貓爸》首輪合同價格為455萬/集、二輪及多輪價格約為140萬/集。
今夏熱播的《我的前半生》又賣出了什么價呢？
2015年年底，電視劇《我的前半生》還在籌備階段，新麗傳媒便與上海東方娛樂傳媒集團有限公司（下稱東方娛樂）簽訂合同，東方衛(wèi)視享有電視劇《我的前半生》的首播權(quán)。2016年9月，《我的前半生》開拍前，北京電視臺與新麗傳媒也簽訂首播合約。按照影視行業(yè)慣例，一般情況下北京電視臺購買版權(quán)價格會比東方衛(wèi)視高。
在新麗傳媒的招股書上，2016年北京電視臺、東方娛樂以13480（萬）、12902（萬）銷售額位列新麗傳媒的前三客戶，從新麗傳媒與東方娛樂、北京電視臺簽定的合同來看，這其中可能還包括《風箏》、《如懿傳》等影視劇。
“《我的前半生》賣給電視臺的價格不會少于《虎媽貓爸》?！币晃毁Y深的影視投資人告訴騰訊財經(jīng)，“雖然趙薇的號召力比《我的前半生》的主演都高，但《我的前半生》集結(jié)了馬伊琍、靳東、陳道明等明星。而且從目前版權(quán)費的行情看，《我的前半生》應該會高于《虎媽貓爸》?！?/p>
可作為參考的是，同樣由馬伊琍主演的電視劇《剃刀邊緣》也是在北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視首播，而愛奇藝同樣享有《剃刀邊緣》的首輪網(wǎng)絡獨播權(quán)，三家平臺的首輪播出價格總共為620萬／集?！段业那鞍肷废噍^于《剃刀邊緣》只能有多無少。如果按照這個價格來算，43集的《我的前半生》總共賣出26660（萬）人民幣以上，接近3個億。
目前，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻上均可收看《我的前半生》，但新麗傳媒的招股書顯示，新麗傳媒在2016年12月將《我的前半生》的網(wǎng)絡獨播權(quán)簽給了愛奇藝，使用期限為10年?！霸谛蔓愰_放新媒體版權(quán)時愛奇藝就買斷了版權(quán)。之后分銷給了騰訊和優(yōu)酷?！?愛奇藝版權(quán)管理中心副總經(jīng)理楊蓓說。
苦熬5年 新麗傳媒第三次沖擊IPO
苦熬5年，新麗傳媒堅持還是要IPO。2017年6月20日，新麗傳媒再一次遞交了招股說明書，這是新麗傳媒的第3次申請。
早在2012年，新麗傳媒就開始申請IPO，2014年1月，新麗傳媒宣布中止IPO。2015年12月，公司再度申請IPO，根據(jù)2015年披露的招股說明書，公司擬公開發(fā)行不超過5500萬股，計劃募資9.2億元，全部用于補充影視劇業(yè)務營運資金。今年5月再次終止，證監(jiān)會公布的終止審查的企業(yè)名單中，新麗傳媒位列36號，終止的時間為2017年5月3日。
為何在IPO上一波三折，欲行又止呢？
新麗傳媒的股權(quán)變動、同行競爭等問題曾遭到質(zhì)疑。2013年10月，原新麗傳媒股東將其持有的27.64％的股權(quán)以8.29億人民幣（82926.00萬）轉(zhuǎn)讓給了光線傳媒。IPO申報期間發(fā)生這種大比率股權(quán)轉(zhuǎn)讓行為，引發(fā)廣泛質(zhì)疑。
而受讓27.64％股權(quán)之后成為新麗傳媒第二大股東的光線傳媒，則是新麗傳媒的同行競爭對手。新麗傳媒近90%的收入來自于電視劇，光線傳媒則以制作發(fā)行電影為主，然而在交叉業(yè)務上，兩家公司難免構(gòu)成競爭，新麗傳媒出品的喜《夏洛特煩惱》與光線傳媒出品的《港囧》同為喜劇片，在2015年國慶檔白刃相見。
兩次申請，兩次終止審查后，2017年6月20日，新麗傳媒“三進攻”IPO，擬公開發(fā)行不超過5500萬股流通股，占發(fā)行后總股本比例不低于25%，擬募集投資金額20億，用于10部電視劇、9部電影的投資。
利潤大比例靠當?shù)卣a貼
新一輪的IPO，新一輪的關(guān)注。
新麗傳媒高負債率、高政府補貼曾引發(fā)質(zhì)疑。2014年－2016年，該公司的資產(chǎn)負債率分別為54.15%、52.35%、62.03%。相比于其他影視類的上市公司，新麗傳媒的負債率非常高，新麗傳媒解釋為“由于行業(yè)特點，報告期內(nèi)公司影視劇作品銷售收入確認時點不均勻，各期末尚未結(jié)算的聯(lián)合攝制合作方的分賬款較多，相應推高了資產(chǎn)負債率水平?！?/p>
2014-2016年，新麗傳媒實現(xiàn)營收6.55億元、6.56億元、7.45億元，同期凈利潤為1.31億元、1.16億元、1.56億元。然而該公司 2014 年－2016 年的政府補助分別為5369.80 萬元、4019.85 萬元 和 3514.65 萬元，占當年利潤總額的比例分別為 30.59%、25.36%和 16.85%。新麗傳媒2015年1-6月的獲政府補貼1607.35萬元，占當期利潤總額的62.30%，當時幾乎是在靠政府補貼維持。
新麗傳媒的“政府補助”由影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金、影視劇獎款構(gòu)成。影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金是東陽市人民政府予以的補助，而影視劇獎款則是公司影視節(jié)目在各項評獎活動中獲得的獎勵補助款。從比例來看，影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金是“政府補助”的大頭，為了扶持企業(yè)上市，當?shù)卣彩瞧戳?，然而這并不是企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營的方式。
新麗傳媒不乏明星資本，光線傳媒、萬達影視等資本都是該公司的股東，而陳凱歌、胡軍、張嘉譯等明星股東也讓新麗傳媒星光熠熠。然而，證券監(jiān)管部門對新麗傳媒的收緊政策并沒有放松，今年4月，南方一家券商投行高管透漏了“影視、娛樂、文化類再融資項目全部勸退，并購重組也勸退”的消息。
