作者 | 林默
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蘋果公司的2022秋季發(fā)布會像往年一樣淡淡地來，淡淡地去了。
不知庫克本人愿不愿意再向前追憶，2011年10月4日（美國當(dāng)?shù)貢r間），那場iPhone4s發(fā)布會。那是喬幫主去世前一天，舉世矚目，人們翹首以盼iPhone 4s，像在準(zhǔn)備迎接一位天神。
天神一年年淡去神跡。淡到今年，蘋果已然坦然地，開始摸魚。
為了保持價格優(yōu)勢，iPhone14直接沿用了iPhone13的A15芯片。
創(chuàng)新如此艱難，但也并非一無所獲。iPhone14加入了衛(wèi)星通信功能，在移動通信信號難以覆蓋的地方，可以使用手機(jī)通過衛(wèi)星通信發(fā)出位置信息，如遇險境有望得到救援，雖然這一功能尚未惠及中國用戶。
蘋果發(fā)布會之前數(shù)天，華為率先推出了Mate 50，搭載北斗衛(wèi)星消息服務(wù)，在這場平地飛升的競賽中拔得頭籌。
有評論說，華為和蘋果這是共同指明了手機(jī)廠商的內(nèi)卷方向——上天。
2016年，全球智能手機(jī)銷量見頂，之后5年，連續(xù)低迷。根據(jù)信息技術(shù)、通信行業(yè)和消費科技市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新發(fā)布的報告，2022年全球智能手機(jī)出貨量將減少 6.5%，中國頭部手機(jī)品牌出貨量更將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。
當(dāng)人們已經(jīng)越來越不容易為手機(jī)沖動了。此刻，手機(jī)上天，就能力挽狂瀾？
地面上是不是已經(jīng)沒有值得手機(jī)廠商關(guān)注的真問題了？
有人要上天，有人想讓根系再向地球深處生長。
9月5日，榮耀宣布其榮耀 X 系列手機(jī)全球用戶已突破 1億大關(guān)，X系列將以全場景姿態(tài)“正式邁入下一個億級時代”。
在蘋果發(fā)布會一周之后，9月15日，榮耀也開了秋季新品發(fā)布會，拿出的榮耀X40，依然停留在千元機(jī)一檔，打出的是“全新躍級標(biāo)桿”定位。
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千元機(jī)的用戶是誰？
如果粗暴地劃分下，是這樣兩種人：特別喜歡換手機(jī)的人，和特別謹(jǐn)慎換手機(jī)的人——
已經(jīng)有34萬人加入的豆瓣消費主義逆行者小組里，隨處可見關(guān)于換手機(jī)的討論：
有且只能有2000預(yù)算，能不能找到顏值與性價比雙高的手機(jī)，值得托付終身？
電池容量只剩78%的人，在認(rèn)真比較自己花300塊錢換電池，和再花1000多塊錢買新手機(jī)，到底哪個比較劃算？
手機(jī)已經(jīng)卡的不行了，微信啟動都要停頓半晌。到底是換個手機(jī)，還是加個內(nèi)存條？
有剛剛考公上岸的大學(xué)生，拿著學(xué)生時代的舊蘋果手機(jī)，被同事反復(fù)提示要用國產(chǎn)手機(jī)，依然猶豫。
榮耀X40比較妥善地回答了，這一類千元機(jī)用戶最關(guān)心的三個問題——續(xù)航、內(nèi)存與顏值。
榮耀X40配備的5100mAh大電池，平均兩天一充。同時，它還支持40W超級快充。關(guān)于電池續(xù)航能力的一個重要問題，是這個續(xù)航能力，能續(xù)航多久？榮耀X40采用的長壽命電池，在1000次循環(huán)后電量剩余依然在80%以上（業(yè)界普遍是700-800次）。
在容量這個kpi上，榮耀X40提供了19GB+256GB的超大內(nèi)存。
至于顏值，雖然配備的是5100mAh的大電池，但榮耀X40的機(jī)身厚度控制在了7.9mm，重量也僅172g，這是目前市面上5000mAh以上手機(jī)中最輕薄的一個?！安试谱吩隆迸渖钆洹皾M月星環(huán)”設(shè)計，像是來自天空的禮物，充滿了中國式浪漫，一眼狙擊了千元機(jī)用戶的心。
以及，把此前近乎所有手機(jī)品牌都選擇專供旗艦機(jī)（比較貴的意思）的曲屏，拉下凡間——榮耀X40配備的是支持10.7億色的OLED曲屏。
曲屏這種存在，優(yōu)點和缺點都一直特別明確。曲屏很美，在地鐵上看著別人的曲屏手機(jī)，會瞬間墜入愛河的那種美；曲屏更符合人類視網(wǎng)膜弧度，曲屏厚度低。與此同時，曲屏很貴，曲屏易碎。
曲屏易碎，這顯然不符合大部分千元機(jī)用戶的預(yù)期。而用戶破億的榮耀X系列，多年能一直坐穩(wěn)千元機(jī)口碑之選，倚靠的是一直把品質(zhì)放在核心C位。
雖然榮耀X40配置了曲屏，選擇的卻是“硬核曲屏”，通過了包括大理石和模擬水泥地跌落等33種品質(zhì)測試，同時支持120Hz屏幕刷新率，保證畫面絲滑。這個曲屏有多硬核？反正讓“拳王”鄒市明有些為難。
此外，還有5000萬像素超清影像系統(tǒng)，以及Magic UI 6.1智慧操作系統(tǒng)，一種介于ios的封閉和鴻蒙的開源之間的一種操作系統(tǒng)解決方案，冀望用開放的理念達(dá)到封閉的效果。
在炫目的配置之外，榮耀X40重點發(fā)布的還有這樣一項功能，這部手機(jī)在X系列中首次支持多屏協(xié)同，藍(lán)牙靠近即可連接。用戶可以將手機(jī)投屏到PC或平板等大屏上，也可以快速地在手機(jī)和PC間拖拽文件。手機(jī)中的文件及圖片在PC中直接可以打開編輯，大屏小屏，全場景高效協(xié)同。
榮耀給X40冠了一個很長的title，“億萬口碑榮耀X系列的全新九年里程碑之作”。
其實不僅對于榮耀X系列，對于任何一個能行進(jìn)至此的手機(jī)品牌，億級用戶都是一個里程碑。畢竟在那之后啟動的購買行為，都意味著跟著一億用戶的選擇一起買手機(jī)。而千元機(jī)用戶，是對手機(jī)的品質(zhì)與性價比，最為敏感的群體。
《制造消費者》一書里寫到，人們被商品的符號價值牽著鼻子走，時常消費的不是商品而是它的符號價值。
所以坊間傳聞，摸魚的iPhone14，依然有信念感準(zhǔn)備了9000萬的備貨。
而消費主義逆行者的重要心理基礎(chǔ)，恰恰是“反正我的預(yù)算也買不到一個體面，還不如就此擺爛”。
但是，如果能呢？
按照市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)計，2022年，國產(chǎn)手機(jī)中，榮耀將繼續(xù)保持逆勢增長。
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一道必須要問的題是，榮耀X40里程碑的定義，是否意味著榮耀已經(jīng)把創(chuàng)新，錨定在不斷拉神仙下凡這一條路上？
從發(fā)布會的發(fā)布順序來看，榮耀并沒有這樣局限自己的地圖。
在榮耀X40前，由榮耀CEO趙明親自發(fā)布的，是榮耀MagicBook V14 2022，一款旗艦級智慧商務(wù)筆記本。
除了一款商務(wù)本應(yīng)該有的樣子，全系搭載2.5K高刷觸控全面屏，全系支持觸屏操控，高精度十點觸控讓交互更順滑。
這更是一部你不需要跟它發(fā)生肢體接觸，也能操縱它的筆記本電腦——榮耀MagicBook V 14 2022實現(xiàn)了隔空手勢互動的體驗，比如你左右手勢即可翻頁；不用伸出在吃炸雞油乎乎的手，就能通過手勢調(diào)節(jié)視頻進(jìn)度；以及通過按壓手勢，就進(jìn)行暫停和播放視頻。
這種通過技術(shù)創(chuàng)新解放了用戶雙手的安排，讓你不必肌膚之親也能操控PC，不僅解決了用戶的痛點。也給PC進(jìn)入智慧時代開了個頭，推動著行業(yè)的技術(shù)變革。
在榮耀這場發(fā)布會前一個月，2022戛納XR沉浸影像展在北京開幕，一票難求。科技圈喊VR很多年，可VR觀影與隔空互動體驗，對于大部分普通人來說，依然稀罕。
手機(jī)的硬件創(chuàng)新雖然觸頂，可是關(guān)于其他電子產(chǎn)品的創(chuàng)新，還有許多空間。
好的創(chuàng)新，不僅是痛點終結(jié)者。還可以帶用戶更早一步，體驗未來。
同場發(fā)布的榮耀ＭａｇｉｃＢｏｏｋ Ｘ系列筆記本，除了高顏值與高品質(zhì)，也同樣在互聯(lián)方面實現(xiàn)了新躍級。那個在榮耀X40手機(jī)上玩過的拖拽實驗，也可以在這里實現(xiàn)。
而榮耀MagicBook X系列的智慧互聯(lián)功能，可以輕松完成筆記本和手機(jī)、筆記本和Pad，筆記本和筆記本之間的文檔、圖片、視頻等內(nèi)容的分享和傳輸，傳輸速率更是達(dá)到了70MB/s。不僅如此，榮耀MagicBook X系列上還新增了換機(jī)克隆功能，可以解決用戶更換新電腦后的數(shù)據(jù)傳輸痛點。
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在華為、蘋果、榮耀接連開的秋季發(fā)布會，拋出了各自對未來的解決方案。有一個問題卻因為各家努力的解答，而顯得愈發(fā)分裂——究竟什么是好的創(chuàng)新？
是在某個方面“登峰造極”，還是帶給消費者更全面的體驗”？
在回答這個問題之前，不妨先看下，榮耀的這場發(fā)布會里，一些并不會引發(fā)驚嘆，也不會被感慨酷炫的信息點：
普惠的榮耀MagicBook X系列通過了德國萊茵硬件低藍(lán)光以及無頻閃護(hù)眼認(rèn)證。這個筆記本的電子書模式，可以讓用戶長時間工作或閱讀時緩解眼部不適，一如紙書的舒適閱讀體驗。
同場發(fā)布的榮耀平板X8，也通過了國家眼科工程中心的護(hù)眼認(rèn)證和德國萊茵的低藍(lán)光認(rèn)證，可以有效過濾藍(lán)光，預(yù)防視疲勞。榮耀平板X8預(yù)置了兒童樂園，為兒童打造更多貼心護(hù)眼功能，躺姿提醒，光感提醒，抖動提醒等。
榮耀X40還引入了國家反詐中心數(shù)據(jù)庫，可以本地化地提供系統(tǒng)級的安全反詐功能，詐騙電話及短信顯性化地標(biāo)記或攔截，詐騙應(yīng)用也無法平順入侵，還首發(fā)了“通知守護(hù)人”功能。
你以為這是專門關(guān)愛老年人的功能嗎？
呵呵，據(jù)國家反詐中心公布的數(shù)據(jù)顯示，在2021年電信網(wǎng)絡(luò)詐騙的受害者中，18至35歲占比65.5%；36至59歲占比31.3%；60歲及以上僅占比1.4%。
上海市第二中級人民法院發(fā)布的《2017-2020年電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案件審判白皮書》則顯示，在過去的四年，犯罪手段由傳統(tǒng)電話通訊詐騙向網(wǎng)絡(luò)詐騙轉(zhuǎn)型，由普遍撒網(wǎng)向精準(zhǔn)詐騙轉(zhuǎn)型，其中重要的手段，即是誘騙被害人在手機(jī)上下載詐騙APP。
不僅是在公司的你，會擔(dān)心在家的爸媽被詐騙電話騙了。爸媽也同樣焦慮著，你會不會下載了哪個壞人開發(fā)的APP。
而在手機(jī)中引入國家反詐中心數(shù)據(jù)庫這樣的安排，并不能算嚴(yán)格意義上的技術(shù)創(chuàng)新。卻以技術(shù)的手段，撫平了許多焦慮，抵擋了能把一個小家吹到支離破碎的風(fēng)險。
如果把這些并不起眼的功能并列，大致可以看出榮耀提出的“讓科技照進(jìn)現(xiàn)實”，正在逐步實現(xiàn)。
如果說，在智能手機(jī)上，我們已經(jīng)不太可能獲得它問世時帶來的巨大驚喜，那么，榮耀X40踐行的“普惠科技”，是不是創(chuàng)新？
當(dāng)榮耀營造的科技生態(tài)與人文關(guān)懷緊密融合在一起，讓科技更具有溫度，這是不是好的創(chuàng)新？
當(dāng)人文關(guān)懷放大了硬核創(chuàng)新的半徑，這是不是另一種創(chuàng)新？
可以把榮耀智能手機(jī)出貨量的逆勢增長，看作其用戶對此問題給出的答案。
一家成熟的公司對科技的態(tài)度，也許該是，從沒有停下過對黑科技的獨自追尋，卻也一直在用成熟技術(shù)擦亮世間的火光。
人間事尚大有可為。
2011年10月，人們翹首以盼iPhone 4s，像在準(zhǔn)備迎接一位天神。11年后，你很難期待在手機(jī)上尋找新的神跡，但當(dāng)你拿起一部新的手機(jī)，卻可以有許多人間的溫度。
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