阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺最新數(shù)據(jù)，2018年上半年，小程序平均日活最高是2.8億（微信一季度月活是10.4億），此外小程序數(shù)量達(dá)到100萬，相對于今年1月張小龍公布的58萬小程序，增幅接近翻倍。
關(guān)于2018年上半年小程序生態(tài)的變化，阿拉丁史文祿在白皮書的序里這樣總結(jié)：
1、小游戲生態(tài)快速成型。越來越多用戶通過小游戲了解小程序，從而開始使用其他類別的小程序產(chǎn)品。（微信這一用戶教育切口選得棒棒噠~）
2、依托于小程序的社交電商已漸成傳統(tǒng)電商行業(yè)標(biāo)配。無論是京東等大電商平臺，還是自媒體電商，都在發(fā)力小程序社交電商。（沒個(gè)小程序，你都不好意思說自己做社交電商了。）
3、小程序連接線下能力越來越強(qiáng)。線下實(shí)體店、城市交通服務(wù)等都可以便捷使用小程序，大大提高生活效率。（騰訊乘車碼真是一個(gè)好東西。）
對此，我基本贊同。這次的半年白皮書，從數(shù)據(jù)里也透露出了很多重要信息，我也摘取了部分信息和大家分享一下。（以下所有截圖來自阿拉丁小程序數(shù)據(jù)平臺白皮書）
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一、小程序入口和行業(yè)數(shù)據(jù)
1、微信已開放小程序場景值入口達(dá)64個(gè)，果然是親生兒子。下面是6月TOP 20場景值入口排行榜。
（1）微信群聊入口排首位，單人會話中打開的排第6，APP分享位列第3，可見，分享確實(shí)是裂變的基礎(chǔ)，分享入口的占比還在不斷變大。這種群聊或私聊的場景，用戶會更加精準(zhǔn)。如何在推廣過程中更多用戶分享，會是小程序運(yùn)營的關(guān)鍵，電商小程序更甚。社交電商的玩法，估計(jì)下半年會有很多案例出來。
（2）小程序的用戶教育很理想。從一級菜單欄下拉尋找最新使用的小程序，已經(jīng)成為第2重要入口了，另外發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口和搜索，都說明，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了主動打開小程序的習(xí)慣，通過各種快捷入口進(jìn)入小程序。這無疑是官方和眾多小程序主體企業(yè)長期教育的結(jié)果。但從入口占比來看，與去年相比其實(shí)無太大變化。
不過，去年11月微信開放主界面下拉入口后，用戶路徑更短、操作更便捷，小程序的留存率有了明顯上升，次日留存率從13.2%到25.5%，7日留存率從3.1%到13.5%。
（3）線下小程序碼使用頻繁，OMO前景樂觀。掃描二維碼打開小程序，排在第8位，應(yīng)該大部分掃描都是來自線下，如餐飲點(diǎn)餐、共享單車等。
（4）長按圖片識別小程序碼排在15，很大程度是因?yàn)榕笥讶Φ膱鼍拔幢婚_發(fā)。
（5）公眾號的入口，幾乎都跌出前10了，對比去年的20.1%，上半年入口占比是14.1%。公眾號模板消息是小程序冷啟動最好的場景，而這個(gè)入口，已經(jīng)被此次的訂閱號卡片流改版嚴(yán)重削弱，相信這個(gè)入口未來會越來越弱，更遑論公眾號自定義菜單欄了。相信公眾號的入口占比下半年會持續(xù)下降。
2、像過去圍繞公眾號衍生了大量編輯器、排版工具、榜單等第三方服務(wù)商，現(xiàn)在圍繞小程序服務(wù)的第三方平臺也越來越多，電商平臺尤甚。上半年小程序電商平臺備受資本青睞，隨著資本進(jìn)場，相信行業(yè)標(biāo)桿會陸續(xù)出現(xiàn)，競爭也會更趨白熱化。未來，服務(wù)深度才是最大競爭力。這方面感覺還是深耕新媒體的團(tuán)隊(duì)+垂直領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)更有競爭力。
3、小程序TOP 100中，游戲和網(wǎng)絡(luò)購物是兩大主要上榜行業(yè)，而且呈持續(xù)上升態(tài)勢，用戶規(guī)模和傳播力可見也在快速增長。
4、小程序的商業(yè)模式有：去中心化電商、社交游戲、內(nèi)容付費(fèi)、廣告模式、會員增值。我個(gè)人很看好會員增值這種方式，建立一套成熟會員體系，結(jié)合社群、公眾號，以及連接生態(tài)里其他類型的小程序一起玩，應(yīng)該會很有趣。
5、分享率前三位：社交、游戲、教育，教育占比居然那么高，不過回想一下，好幾個(gè)小程序刷屏案例，不正是都來自付費(fèi)課程么。分享回流用戶最多是工具類、游戲、社交。分享新增用戶則是工具、內(nèi)容資訊、生活服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)購物在這三個(gè)里，都排在倒數(shù)，所以電商的留存和促活，依然是個(gè)難題，或者有待研究新玩法。畢竟小程序只是橋梁、是工具，要結(jié)合內(nèi)容、社群等一起來玩，才是長遠(yuǎn)之計(jì)。
6、網(wǎng)絡(luò)購物類小程序三成多用戶來自分享，比去年略有下降，模板消息占比增長最多，公眾號依然還是重要的入口之一，這也是因?yàn)榻衲暌詠?，很多公眾號自媒體開始發(fā)力電商小程序，把用戶往上面導(dǎo)的緣故。
工具類和餐飲類小程序，二維碼成為第一入口，可見這兩類小程序和用戶的日常場景結(jié)合較多，模板消息占比增長明顯，模板召回的方式對用戶較為管用。除了內(nèi)容、餐飲和電商，公眾號在其他類別的入口占比都呈較明顯下降態(tài)勢。
二、小程序用戶畫像
1、小程序的用戶畫像，部分有點(diǎn)出乎意料。半年來，年輕用戶的占比增多，尤其18-24歲的用戶。25歲以下用戶占比超過三成，25-29歲用戶占比29%（去年26%），30-39歲占比28%，可見老年人對小程序的使用率不高。
2、安卓用戶占比高達(dá)78%。二線城市、四線城市，用戶各占三成，這個(gè)數(shù)據(jù)不知道是以用戶哪里的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)采集的，如果是微信上顯示的地址，那就未必精確了。接近50%的用戶每天使用小程序5次以上，有三成多用戶每天使用3-4次。
4、網(wǎng)絡(luò)購物類小程序中，女性用戶占比接近7成，女人的錢果然比較好賺呀；超過半數(shù)用戶年齡在25-39歲，其中30-39歲用戶群體占比最大，這部分用戶也是消費(fèi)能力較高的用戶群體。除了工具類小程序，其他類型女性用戶占比都比男性高些。
5、不同類型的小程序，用戶占比也具有明顯的地域分布特點(diǎn)。工具和餐飲類的用戶集中在一二線城市，社交、圖片攝影類則是四線城市用戶最活躍。網(wǎng)絡(luò)購物和生活服務(wù)的用戶分布相對均衡，所以這類小程序也應(yīng)當(dāng)多多考慮二三四線用戶的所需了。
6、值得注意的是，團(tuán)購小程序里，男女用戶占比其實(shí)相當(dāng)。垂直電商的女性用戶占比幾乎接近100%，其中30-39歲用戶為主力軍（除了生鮮電商外，在其他電商類型里，這個(gè)區(qū)間的用戶群體都是主力軍），占比超過三成，而40-49歲用戶群體緊隨其后，占比接近三成。生鮮電商的主力軍則是25-29歲用戶群體，占比接近4成。
還有其他一些數(shù)據(jù)也很有意思，感興趣的可以查看白皮書。公眾號后臺留言回復(fù)“白皮書”三個(gè)字，即可立即獲取由阿拉丁小程序平臺制作的小程序2018年上半年白皮書。
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Vivi，3年新媒體運(yùn)營，2年新媒體電商實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，微果醬前主編，黎貝卡品牌前電商運(yùn)營主管。
