前段時間，新冠疫情得到控制，武漢宣布“解封”，不少官媒用自己的方式為武漢送去祝福。
而作為新媒體工作者更關(guān)注的，卻是各大官媒發(fā)布的交互圖文。
和以往的圖文排版方式不同，這次的圖文，官媒采取了“點擊切換”“點擊移動”等交互方式，讓用戶不再是單純的看，而是直接參與其中。
此次官媒新奇而又有趣的圖文獲得了大家的一致好評，人民日報的閱讀量和在看達到了前所未有的雙10萬+，央視新聞在看數(shù)最高...朋友圈紛紛刷屏，許多品牌主爭相模仿。
那么問題來了：為什么官媒此次推出的圖文會如此受歡迎？
在以往的微信推送的圖文中，用戶對于圖文內(nèi)容的設(shè)計往往受制于微信提供的圖文編輯器，排版方式較為單一；其次隨著微信自媒體的不斷涌入，相似內(nèi)容的不斷產(chǎn)出，使得用戶產(chǎn)生閱讀疲勞，而官媒此次的圖文將創(chuàng)意與交互相融合，雖然只是簡單的互動，卻能夠給用戶帶來一個全新的體驗。
所以對于運營者來說，除了需要不斷優(yōu)化自身的內(nèi)容，還需要產(chǎn)出一些新奇有趣的排版，才能吸引并留存住用戶。在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，用新奇好玩的方式讓讀者參與其中。
1、什么是交互圖文
交互圖文是通過SVG+HTML代碼實現(xiàn)的一種高級排版方式，基于微信SVG AtributeName白名單（由JZ團隊與微信公眾號所制定），可以通過圖文中的交互設(shè)計與用戶在產(chǎn)生互動，用趣味性增強用戶對品牌的認知度。
2、交互圖文的優(yōu)勢
隨著技術(shù)的不斷進步，微信公眾號的圖文形式不斷演變，從圖文排版到無縫長圖，再到代碼交互，排版的樣式開始變得多元化。
對于用戶來說，圖文排版像是早期的報紙，用戶只能被動的接收信息，而交互圖文改變了用戶的閱讀方式，讓用戶從被動變?yōu)橹鲃?，不再做一個被動旁觀者，而是參與其中與品牌內(nèi)容產(chǎn)生互動。
除了此次各大官媒推送的交互圖文，早前許多品牌以及自媒體也都在用代碼實現(xiàn)圖文推送，例如前段時間刷屏的蘋果圖文《新一屆iPad Pro，有深度?！烽喿x：10萬+ 在看：1.8w （在看量創(chuàng)歷史新高）
網(wǎng)易小瓶子《全網(wǎng)最可愛的小瓶子2.0，還能這么玩？》閱讀：10萬+ 在看：7913（刷爆朋友圈，漲粉數(shù)十萬）
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這些通過svg交互實現(xiàn)的案例幾乎達到了全網(wǎng)模仿的地步。
除此之外許多品牌主也通過交互做了不少極具創(chuàng)意圖文案例：
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3、交互圖文的前景
就目前而言，交互圖文作為微信圖文的新方式，相對于傳統(tǒng)的運營來說，可以讓品牌與用戶之間的粘度更高，產(chǎn)出的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，排版更有逼格。
但除了能給用戶帶來更好的體驗，同樣對于運營者來說也是一種考驗，如果只是單純的使用SVG黑科技，而沒有好的創(chuàng)意內(nèi)容，其實并不能達到預(yù)想的效果，反而會被人認為是無聊的炫技，一篇好的交互圖文是需要結(jié)合創(chuàng)意，內(nèi)容和細膩的交互設(shè)計才能夠真正打動人心。
在公眾號日益增多的今天，交互圖文作為一種新形式為微信圖文提供了新的方向，讓創(chuàng)意能夠有更多實現(xiàn)的可能性。
相信在不遠的將來，會有越來越多的品牌嘗試這種微信圖文的新形式，給用戶帶來更多的驚喜體驗。
也歡迎大家關(guān)注我的公眾號：三千喵，會不定期分享黑科技排版案例及其知識。
