體驗版本：微博8.9.1
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一、產(chǎn)品概況
? ? ? 微博這種形式最早源于美國twitter，而中國第一家做微博的是于2007年5月王興創(chuàng)辦的飯否網(wǎng)。有數(shù)據(jù)表明，截止2009年上半年，其用戶數(shù)已達百萬。但由于下半年政府監(jiān)管，飯否服務(wù)器全部被關(guān)閉。待2010年感恩節(jié)飯否歸來時，已經(jīng)太晚了。此時新浪微博相對搜狐微博、網(wǎng)易微博等已占據(jù)明顯優(yōu)勢。
? ? ? 2009年8月，新浪微博誕生，2013年2月公布財報，總收入約6600萬美元，注冊用戶超5億，日活躍用戶數(shù)達4620萬。微博剛公布了2018年第一季度未經(jīng)審計財報，營收、利潤均優(yōu)于預(yù)期但每月活躍用戶較前幾季成長放緩。微博第 1 季度凈營收 3.499 億美元，市場預(yù)期 3.434 億美元年增 76%。微博的廣告和營銷收入也大幅增加 79%，達 3.029 億美元。來自中小企業(yè)和大客戶的廣告和營銷營收總計 2.766 億美元年增 71%。調(diào)整后微博第 1 季每股盈余 (EPS) 為0.50 美元高于市場預(yù)期的 0.47 美元稀釋后每股凈利為0.44 美元去年同期為 0.21 美元。
二、版本迭代
? ? ? 微博從最開始的戰(zhàn)略路線就是主打KOL模式，引入明星名人大V，后續(xù)利用平臺優(yōu)勢，與企業(yè)達成合作，加大對MCN和自媒體的扶持，逐漸打造PGC+UGC內(nèi)容生態(tài)區(qū)。與此同時，不斷豐富內(nèi)容形式，由最初的圖文到短視頻、頭條文章、直播，再到現(xiàn)在的微博故事，微博都在與時俱進不斷豐富PGC和UGC的內(nèi)容表現(xiàn)形式。但萬劍不離其宗，它的核心競爭力還是內(nèi)容生態(tài)和用戶量。
三、用戶群體
1、用戶規(guī)模：數(shù)據(jù)來源：http://www.useit.com.cn/thread-17562-1-1.html
? ? ? 截至2017年9月，微博月活躍人數(shù)共3.76億，與2016年同期相比增長27%；日活躍用戶達到1.65億，較去年同期增長25%。
2、用戶群體：數(shù)據(jù)來源：http://www.useit.com.cn/thread-17562-1-1.html
? ? ? 微博月活躍用戶中，30歲以下用戶超過八成，是微博的主力人群；性別上，男性用戶規(guī)模稍高于女性。來自三四線城市的用戶進一步沉淀，占微博月活躍用戶50%以上，微博不斷朝著全民性的社交媒體平臺邁進。
?四、商業(yè)化
以下只是提及部分
1、廣告收入
2018年2月13日，微博公布了2017年Q4及全年的財報，其廣告類客戶數(shù)與收入增長情況如下：
? ? ? A、品牌客戶數(shù)年對年增長34%；
? ? ? B、品牌廣告收入年對年增長98%；
? ? ? C、中小及自助廣告客戶數(shù)年對年增長31%；
? ? ? D、中小自助廣告收入年對年增長57%。
? ? ? 2018年5月9日，微博發(fā)布了2018年第一季度財報。財報顯示，第一季度微博實現(xiàn)了3.499億美元的凈營收，同比增長76%，超過了華爾街分析師的平均預(yù)期。值得注意的是，其中微博廣告的收入達到了3.029億美元，同比增長79%。
2、會員體系
? ? ? 2018年5月9日，微博發(fā)布了2018年第一季度財報。微博會員相關(guān)的增值服務(wù)則在本季度增長了 3.9% 至 4693 萬美元，王高飛表示接下來要拿 30 億補貼 MCN 機構(gòu)。
? ? ? 微博以大V用戶為中心點，逐漸以點帶面的支持起了粉絲經(jīng)濟這一龐大生態(tài)模式，即“大V用戶—生產(chǎn)內(nèi)容---粉絲傳播---用戶消費---商業(yè)變現(xiàn)---大V用戶分紅”，用戶在消費大V用戶內(nèi)容的同時，也幫其提升了影響力，并加強了傳播力度。那么大V用戶就可以借此獲得更多的粉絲，也會有適當?shù)氖杖氇剟睢，F(xiàn)今，微博上越來越多的文章需要付費，且大v用戶發(fā)的圖片，也需要付費才可以查看高清大圖等等。
五、總結(jié)
? ? ? 微博這款產(chǎn)品，其實從產(chǎn)品功能而言，并沒有太多可被分析的點。只是微博的量是其他APP不能趕超的一個數(shù)字，或是說現(xiàn)市場上沒有一款產(chǎn)品有這么大的體量。且微博很符合中國人的意識形態(tài)，那就是娛樂八卦。尤其是聚焦于明星、網(wǎng)紅的這些話題，更利于進行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，形成一個很熱門的話題。而想要形成熱門必然滿足以下幾個條件：一是具有熱點的人物；二是傳播途徑or載體；三是足夠多的人關(guān)注發(fā)表意見并傳播。很顯然，微博是非常滿足以上幾點的，傳播源、傳播載體、接受者/傳播者。
? ? ? 現(xiàn)在的微博，我實在沒有辦法去梳理出一個功能結(jié)構(gòu)圖，因為它的功能、頁面、內(nèi)容、bug就跟微博用戶量一樣，是長期積淀下來的，已經(jīng)有了龐大的數(shù)量。所以我想有的東西不是說改就能改，有的功能設(shè)計也不是說優(yōu)化就能優(yōu)化的。至此，微博國際版的問世，相對而言會較微博簡單明了一點。但挑戰(zhàn)依然存在，在類似抖音、小紅書等app崛起之后，微博是否還能保持原有的競爭力，這是未知的。內(nèi)容體量大和輿情副作用反而會催生用戶轉(zhuǎn)向“內(nèi)容細分”的領(lǐng)域。用戶的時間是有限的，但是微博給用戶的內(nèi)容是紛雜無窮盡的，壓迫感很強。截至目前，微博一直都為檢索邏輯，如熱搜。相比今日頭條，精準化推薦這一塊完全淹沒在了廣告流中。此外，00后大軍進入，必然也會催生微博一系列變革，顯然微博現(xiàn)在的二次元就是為之作準備。但微博現(xiàn)用戶群已經(jīng)下沉到三四線城市且年齡段在20--30歲左右的女性群體上，不得不說未來迎接的挑戰(zhàn)絕對不小。
? ? ?但個人認為微博最初的方向是有洞見的，在twitter問世之后，微博并沒有照搬其140個純文字的表現(xiàn)形式，而是轉(zhuǎn)舵去了圖文，且文字字數(shù)限制提高到了2000字。于任何人而言，無疑圖文的表現(xiàn)形式相比純文字而言會更有說服力。再加上中外文化差異，twitter實際上已經(jīng)逐漸形成了一個“參政議政”的世界格局窗口，它的純文字更代表了一種政治文化的莊嚴性，顯然微博是媒體娛樂性質(zhì)的，對于龐大的中國人口，這種通俗文化是大家喜聞樂見的。再遇上中國的人口基數(shù)，所以不可能在短時間內(nèi)會遇到很大的沖擊。就像快手和抖音一樣，快手其實是通俗文化的代表，而抖音相對于快手而言會是陽春白雪的段位。當用戶看太多同質(zhì)化的內(nèi)容之后，都會有新的訴求，對于微博而言也是一樣。
? ? ?以上是一些個人看法，認識不深，分析不全，多多交流！
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