宣傳片其實就是名片，一張動態(tài)的名片。通過這張名片，人們從整體上了解到你是誰，你做什么，你有什么特點，你能帶來什么效果，同時也感知到你的氣質和風格。通過宣傳片樹立第一印象，有了好印象，觀眾才有興趣繼續(xù)關注。

宣傳片的甲方，更關心的不是戛納，而是出納。而片子的受眾，要看的也不是明星和劇情，而是企業(yè)、產品、服務和理念。一語道破了商業(yè)視頻的本質。公關時代，從國家到城市，從企業(yè)到個人，宣傳片正以燎原之火的勢頭，成為這個社會表達話語權不可或缺的有效載體。

而賣點像是桌縫里的米粒，需要用心再用心地去挖掘。所以每一個片子都會有一個核心的關鍵詞。

文案絕不是創(chuàng)造，而是發(fā)現(xiàn)。

于是，如何發(fā)現(xiàn)賣點便成了文案策劃者的思考所在。文案是直接俘獲人心的最佳利器，文字的內容，傳達出要表現(xiàn)的思路，而文字的感染力則是直接和客戶以及客戶的客戶，也就是最終用戶溝通的，因此這種用戶體驗變得極其重要，站在客戶的客戶的角度去描述，像談戀愛一樣去對待文案，我想這才是打動客戶的法寶。

所謂簡單，是最終呈現(xiàn)給客戶的結果。而這個結果的背后，是在調查大量數據的基礎上，圍繞主題進行反復提煉，簡單的行文背后同樣凝聚著大量思考和審視。

好的文案是建立在經過思考的創(chuàng)意理念上，那么問題來了，立意點是不是能分析的到位，這是要和客戶溝通的，客戶對關鍵詞的闡述是我們要確認的。

構思宣傳片，你需要深入了解該行業(yè)的現(xiàn)狀和未來，以經理人的身份洞悉競爭對手，找到自身的差異，從而挖掘出獨特的概念；又要以創(chuàng)作者的角色將晦澀抽象八股教條的企業(yè)介紹，變成自然流暢富有節(jié)奏和韻律的口語化文字。

好的宣傳片文案往往遵循三大原則：原創(chuàng)性、唯一性、簡潔性。

宣傳片策劃需要弄清企業(yè)的整個品牌架構，并根據不同的發(fā)展階段提出不同的解決方案。

理念可以用千言萬語來闡述，但最后可能會凝結為一個詞或者一句話。全篇都是為這句話而展開，然后充分調動音、視、畫進行層層勾勒和鋪墊，最終讓該理念升華。

令廣告受眾產生共鳴；與廣告策略有效關聯(lián)。明確了宣傳主體和核心價值，那么無論有多少種形式和系列，從理念到行為到視覺，都要貫穿這樣一根筋，也就是所謂的形散神不散。所以，好的宣傳片往往偏重于感性的，一切盡在不言中。

商業(yè)宣傳片是商業(yè)社會的一種溝通載體，但溝通本身就是一門藝術。