想到美顏，第一時間就想到了美圖秀秀。但大家熟悉的美圖，并沒有止步于做好一個工具軟件。它如今已從軟件市場打向硬件領(lǐng)域（美圖手機），又試圖以高維打低維，借人工智能技術(shù)于美妝電商業(yè)務(wù)上發(fā)力。

美圖的策略

一路的攻城拔寨，背后的底氣來自于強用戶粘度。從最新披露的財報來看，今年6月已達(dá)到4.8億歷史新高的月活躍用戶。結(jié)合人工智能技術(shù)角逐電商市場，美圖在前線依靠的是一款叫做“美圖美妝”的應(yīng)用。70%女性用戶的獨特壁壘，讓美圖在電商售賣模式中獨樹一幟。美圖試圖以美膚“體驗”的應(yīng)用形態(tài)作為切入，輻射女性日常生活，從而捕獲高粘性用戶群體。

其實，美圖入局人工智能的計劃，很早就有了端倪。早在今年6月，美圖先是在旗下的應(yīng)用“美妝相機”中上線“染發(fā)”功能，借助美圖影像實驗室MTLAB獨家研發(fā)的的人臉技術(shù)及圖像分割技術(shù)，為用戶提供“虛擬美發(fā)”服務(wù)；緊接著在7月又宣布與Facebook攜手，一同推進AR領(lǐng)域的視覺化社交。

所以，“美圖美妝”的出現(xiàn)，與其說是背靠巨大女性用戶流量延伸而來的變現(xiàn)生意，不如說成是人工智能趨勢使然下，美圖以“皮膚檢測技術(shù)”及“美圖大數(shù)據(jù)”入局垂直電商的新策略。

一個值得討論的問題是，美圖美妝作為美圖旗下眾多應(yīng)用中的一款，它承擔(dān)著怎樣的責(zé)任和市場目標(biāo)，又將如何完成對女性垂直電商的定義？

擁抱人工智能，助力個性化美妝

僅2016年，美圖旗下的應(yīng)用處理了超過680億張照片，而美圖2014年推出的短視頻應(yīng)用美拍，以“短視頻+直播”的模式構(gòu)筑起的視頻UGC社區(qū)，月活用戶早早超過1.1億。這種海量的用戶資源和內(nèi)容流量，足以形成其強大的競爭壁壘。

更深的意義是，在人人皆談“大數(shù)據(jù)”的時代，百億級的圖像圖形資源，為美圖美妝開展人工智能提供了強大的賦能根基——要想為女性用戶提供“千人千面”的美妝推薦，就需要人工智能技術(shù)對測膚模型進行精準(zhǔn)的搭建，而精準(zhǔn)搭建的關(guān)鍵，也即AI模型的精確與否，正依賴于海量數(shù)據(jù)的收集與模型驗證。

這也正是美圖美妝的商業(yè)邏輯所在，借由美圖科技前期的產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建起娛樂化、生活化的美顏工具、自拍工具使用場景，從而得到海量且寶貴的用戶數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)又通過營造智能模型，作用于美妝電商，為用戶提供更好、更適合的精準(zhǔn)導(dǎo)購。

所以，也不難理解，為什么美圖美妝上架應(yīng)用商城時，基于AI和美圖大數(shù)據(jù)的“皮膚測試”功能也同步上線了。

從此，用戶只需要拍攝一張照片，就可以完成對自己皮膚屬性和皮膚問題的分析，并在美圖美妝中看到推薦的相應(yīng)解決方案。目前，美圖美妝已經(jīng)和LG集團、JAYJUN COSMETIC、DHC、謎尚等海內(nèi)外知名美妝品牌簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴。

傳統(tǒng)電商進化到美妝電商

工業(yè)經(jīng)濟時代，不同用戶得到的商品來源于同一條生產(chǎn)線，消費品僅為滿足剛性需求而生，用戶得到的是產(chǎn)品的平均價值；而體驗經(jīng)濟時代，分散的小眾消費為生產(chǎn)提出了嚴(yán)苛的條件，生產(chǎn)者不再具有滿足所有人群的價值供給能力，這是行業(yè)不斷垂直細(xì)分的邏輯前提。

而對美圖美妝來講，深耕女性電商市場，本就是美圖對電商垂直化的理解和行動貫徹，女性在體驗經(jīng)濟中有著近乎直覺般敏銳的消費觀念。

所以，美圖美妝要完成的，其實是一場從不斷豐富功能內(nèi)容讓用戶被動接收（傳統(tǒng)電商），到精挑內(nèi)容主動為用戶完成篩選（美妝電商）的認(rèn)知躍升和市場教育。

大數(shù)據(jù)時代的“千人千面”，在美圖美妝上有了更非凡的呈現(xiàn)。美圖美妝不但跳出了堆砌內(nèi)容和低價打折的怪圈，還更進一步，打通了用戶與需求之間的最后一堵墻。這堵墻打通了，就能夠為用戶打造“無感知消費”的新電商體驗。

電商十年，商品貿(mào)易的全球化深深影響了供應(yīng)鏈的升級，行業(yè)競爭中心從商品后臺向數(shù)據(jù)中臺轉(zhuǎn)移，“一站式”電商購物，不再局限于字面的快捷體驗，更夾帶有智能推薦、智能展示的延伸意義。

在企業(yè)們都在焦慮中積極尋求變革，無一離得開大數(shù)據(jù)的時代背景下，美圖美妝未來幾年要做的事情，就是推動人工智能與大數(shù)據(jù)在線上消費場景中的運用，提升垂直電商的效率，而這也將是美圖未來的機遇所在。

美圖生態(tài)帝國輪廓初現(xiàn)

從已經(jīng)布局的情況來看，美圖美妝想要引領(lǐng)“體驗式”電商消費的風(fēng)潮，更希望共筑美妝生態(tài)，實現(xiàn)不同以往的線上服務(wù)平臺建設(shè)。

從參投AI公司，到攜手眾安推出“假一賠十”的正品保障，再到與谷歌合作接入廣告營銷，美圖正遵循其商業(yè)戰(zhàn)略，逐步形成一個線上線下多維的生態(tài)圈。

深挖“顏值”經(jīng)濟的美圖，正在把握大數(shù)據(jù)時代的新商業(yè)策略，在產(chǎn)品內(nèi)側(cè)，美顏工具、女性電商、潮牌文化，連點成線；在產(chǎn)品外圍，美圖不斷尋求異業(yè)合作，一步一步的為自己的新電商帝國構(gòu)建自身的護城河。