簡單首先意味著找到核心，最重要，價值單一性，但是也要是受眾看得懂的。如西南航空“全球票價最低的航空公司”；新聞的開頭都會由導語點名全文最重要的信息，新聞應當?shù)菇鹱炙豢肆诸D競選時期“關(guān)鍵是經(jīng)濟，笨蛋?！?br> 簡單是找到核心，并能分享核心，如鄧恩日報聚焦本地新聞就強調(diào)“人名，人名，還是人名
”
善用現(xiàn)成的知識，將新概念和已知的舊概念捆綁在一起。
心理學家將“基模”定義為某種概念或類別的一般屬性集合，“基?！庇晌覀冇洃浿蓄A先存儲的海量信息組成，利用基?？梢愿纳朴洃浐屠斫?。
如解釋西柚，西柚是一種小型柚子，形似葡萄，皮薄且軟，柚子是導語，第二段和第三段也比較簡短，清晰。
生成性類比，有些有意義，如迪斯尼將自己員工比作演員，有些有問題，如賽百味將員工比作三明治的藝術(shù)家。類比是否有效，要看對受眾行為能否起到指導作用。
先找到核心再精煉觀點！用簡單易懂的東西替換復雜的東西