1.學(xué)新媒體的目的

2.做什么 ： 基礎(chǔ)操作 - 如何去寫文章（平臺+內(nèi)容）

3.定位內(nèi)容 ： 1.文字? 2.圖片? 3.視頻? 4.音頻

4.平臺選擇 ： 公眾號 （ 自媒體 - 微博）

5.內(nèi)容 ： 1.如何寫文案? 2.如何剪視頻

上課順序 ：

①文案撰寫 → ②微信（HS / 小程序） → ③ 微博 →

④ 視頻（直播） →? ⑤ Q / 論壇 / 百度系 / 問答 （知道 / 知乎）

新媒體的特性 ：1.價值? 2.原創(chuàng)性? 3.效應(yīng)? 4.生命力? 5.碎片化? 6.全媒體時代? 7.垂直細(xì)分受眾

軟文類平臺 ：百家號? 頭條? 企鵝媒體? -? 大魚號? 搜狐? 網(wǎng)易? 看點? 微信

視頻直播 ：小影 - 美拍 抖音 快手? ? ? 映客? 一直播? YY? 花椒

平臺特點? ? ? 微信 : 移動性 / 溝通性較高 / LBS

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 微博 ： 多種發(fā)布途徑 / 快速傳播 / 實時搜索

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 社交網(wǎng)站 ： 信任感強 / 互動性強

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? APP ：持續(xù)性 / 成本低 / 跨時空 / 精準(zhǔn)銷售

微信公眾號傾向：1.咨詢類（國際）? 2.體育? 3.娛樂

網(wǎng)民心理分析 ：1.了解網(wǎng)民的常見心理

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.知道該怎么應(yīng)對

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.是成功實施新媒體營銷的基礎(chǔ)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.更易找到客戶想看的內(nèi)容

網(wǎng)民心理與新媒體營銷關(guān)系 ：網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性

獵奇心理 ：與好奇心相吻合 / 新鮮的內(nèi)容易被人討論

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文案標(biāo)題建議運用 （寫一半留一半）

求真心理 ：網(wǎng)民尋求真實性的習(xí)慣

選擇心理 ：1.選擇性注意? 選擇自己最喜歡的傳播媒介和內(nèi)容

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.選擇性理解? 基于自己固有的觀念、立場、信仰，對內(nèi)容做出自己的解釋和理解

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.選擇性記憶? 根據(jù)自己的理解而選擇記憶符合自己觀點的內(nèi)容

逆反心理 ：客觀環(huán)境要求與主體需要不相符合時所產(chǎn)生的一種強烈的反抗心態(tài)

參與性心理 ：發(fā)起號召引人參與，網(wǎng)民心理受眾于參與者而不是旁觀者

個性化心理 ：在時間和空間上有更多的自主性

從眾心理 ：普遍的社會心理；網(wǎng)上留言和傳播的主要手段

對抗心理 ：引起不同立場的對抗，常見的投票形式