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趨勢(shì)

坊間一直流傳著一句話(huà)，

“南抖音，北快手?！?/b>

這句話(huà)充分展現(xiàn)了抖音和快手兩大主流短視頻平臺(tái)其產(chǎn)品受眾人群定位。而現(xiàn)今抖音勢(shì)頭漸盛，自2016年9月上線(xiàn)至今短短兩年多時(shí)間就引發(fā)越來(lái)越多人群的喜歡，隱隱有著“后來(lái)者居上”之勢(shì)。

NO.2

定位

究其原因，

為何抖音在短時(shí)間內(nèi)能夠發(fā)展得如此迅猛，以至于抖音的創(chuàng)建者都始料未及。這便是因?yàn)槎兑舻漠a(chǎn)品目標(biāo)人群定位。

抖音的產(chǎn)品定位是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，專(zhuān)注打造匯聚年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。目前用戶(hù)量達(dá)到近2億，月活達(dá)到3億。其產(chǎn)品口號(hào)“用抖音記錄美好生活”，用戶(hù)可以通過(guò)視頻內(nèi)容+配音的短視頻形式記錄分享自己的生活，同時(shí)通過(guò)推薦發(fā)現(xiàn)功能，以供大眾消遣娛樂(lè)需求。

NO.3

分布

據(jù)云千大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，抖音作為目前最受歡迎的原創(chuàng)短視頻平臺(tái)，吸引了音樂(lè)以及視頻這一垂直領(lǐng)域的廣大自媒體用戶(hù)。而這些用戶(hù)多集中在一二線(xiàn)城市和地區(qū)。并且集中分布在95后，24歲以下的年輕群體。抖音運(yùn)營(yíng)理念便是為年輕人提供創(chuàng)作分享平臺(tái)，使其自身在娛樂(lè)化的同時(shí)也能夠變得年輕化。

NO.4

人群

而同樣作為短視頻平臺(tái)的快手，目標(biāo)人群下至三四線(xiàn)城市。其受眾人群定位多為70、80后以及95之前的用戶(hù)。這就顯示出了兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)容方向區(qū)劃的差異性，一個(gè)專(zhuān)精年輕人年輕化，一個(gè)沒(méi)有明顯的區(qū)分界定，且用戶(hù)偏向于成熟年齡。隨著時(shí)間的發(fā)展，越來(lái)越多00后涌現(xiàn)，抖音恰恰可以承接這樣的新一批年齡段用戶(hù)，帶來(lái)越來(lái)越多的受眾人群，發(fā)展壯大。

NO.5

展望

《2018短視頻行業(yè)分析報(bào)告》表明，從2017年到2018年2月。抖音日人均啟動(dòng)次數(shù)為5.87次，人均單日使用時(shí)間達(dá)到了48.47分鐘，次月留存率則達(dá)到了近65%。在2018年春節(jié)期間，抖音持續(xù)霸占中國(guó)App Store單日下載量榜首共16天，這不僅是其上線(xiàn)以后保持榜首最長(zhǎng)時(shí)間的佳績(jī)，更是打破了自2017年初以來(lái)其他所有非游戲類(lèi)App所創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)天數(shù)的紀(jì)錄。這些數(shù)據(jù)足以說(shuō)明抖音的前瞻性戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)，未來(lái)勢(shì)必主導(dǎo)短視頻創(chuàng)作分享行業(yè)，成為執(zhí)牛耳者。