微電商操盤手培訓(xùn)：超級IP才是品牌的解決方案!在全民消費升級的今天，消費者對產(chǎn)品越來越挑剔，大量產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化，市場競爭非常激烈，品牌很難做到強(qiáng)大的營銷，除非品牌自帶流量，否則很難引爆市場。

而自帶流量就是品牌必須具有超級IP屬性，超級IP則是品牌的解決方案，那應(yīng)該如何形成IP呢?

品牌和產(chǎn)品要自帶流量，就需要打造IP，從幾個方面來做品牌IP，從而實現(xiàn)品牌自帶流量和營銷勢能。

一、IP的原點：內(nèi)容和話題

品牌或產(chǎn)品被自動進(jìn)行傳播一定是基于原創(chuàng)內(nèi)容和話題，內(nèi)容和話題需要具有可持續(xù)性的傳播屬性，能夠讓廣大網(wǎng)民去進(jìn)行二次傳播和分享，是自愿性的傳播，沒有任何利益驅(qū)動的內(nèi)容，這才是傳播的引爆點。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和話題帶有傳播屬性，可以讓廣大網(wǎng)民進(jìn)行討論和交流的點，具有爭議性，能讓網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注和討論。比如社會熱點事件，品牌可以借勢做內(nèi)容營銷，從而達(dá)到自發(fā)傳播。

二、IP的人格特征:品牌人格化

品牌運作的IP必須具有人格化特點，而不僅僅只是一個賬號名稱，一定要透露出人格化魅力，具有情感、生活、工作、搞笑等特點，而不單單只是運營的一個賬號，應(yīng)該是一個活生生的人。

品牌如果不愿放下身段和粉絲互動交流，那么粉絲也定不會與之互動，這是相互的原則，畢竟不只是你的品牌才是用戶的唯一選擇，用戶的選擇很多。

微電商培訓(xùn)班在這里告誡大家，這個時代的順序已經(jīng)變了，以前是用戶追品牌，現(xiàn)在是品牌追用戶，用戶在哪里，品牌就得做到哪里。

三、IP連接能力：自帶流量勢能

這一點需要品牌有著強(qiáng)大的影響力，在業(yè)內(nèi)有一定的名氣和市場，可以自帶流量，并且爆發(fā)出強(qiáng)大的勢能，能夠影響到上千萬的用戶，或者用營銷活動創(chuàng)造出具有爆發(fā)性的勢能，這樣的品牌天生自帶流量。

很多品牌不具備這一點，品牌勢能不夠，營銷活動不具備影響力，或者品牌定位不夠細(xì)分和垂直，達(dá)不到影響部分人群的爆點。

一部分品牌則自帶流量，任何內(nèi)容話題都有用戶進(jìn)行傳播分享，甚至是極度熱愛，這種用戶我們稱之為忠實粉，也是超級用戶思維體系里的一個點。

四、IP的社群化：洞察人群心理

做品牌、產(chǎn)品都需要洞察消費者的心理，只有足夠了解和掌握消費者的心理時，才能讓產(chǎn)品和品牌具有生命力，當(dāng)消費者的需求能夠在他不說出口就被我們掌握時，這就是最強(qiáng)大的品牌營銷力。

不同的產(chǎn)品會有不同的定位和受眾人群，所以不必去抓全部的用戶群體，找到目標(biāo)人群進(jìn)行深度鏈接和維護(hù)，做好部分人群的服務(wù)就足夠支撐起一個品牌的生存了，做小做精，做到極致。

這一部分人群將會是品牌的血液，需要深度鏈接和維護(hù)，社群則是品牌與用戶深度鏈接的工具和橋梁，只要能夠運用好社群，它的爆發(fā)力是不可限量的。

微商操盤手培訓(xùn)覺得本質(zhì)上讓品牌能形成獨特的內(nèi)容能力，自帶話題勢能，自發(fā)傳播，形成口碑，連接用戶。

而實際過程是，讓小眾精準(zhǔn)的人群帶動大眾人群，形成進(jìn)行人格化的演繹，進(jìn)入到消費者或用戶的生活方式中，最促進(jìn)業(yè)績提升，商業(yè)變現(xiàn)。