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希臘的前世今生
希臘的歷史
希臘是歐洲最早出現(xiàn)文明的國(guó)家，是歐洲文化的起源地，創(chuàng)造過(guò)燦爛的古希臘文化，在音樂(lè)、數(shù)學(xué)、哲學(xué)、文學(xué)、戲劇、雕刻等方面都有著很深的造詣。
希臘構(gòu)建了西方神話體系中眾神的形象，比如天神宙斯、婚姻女神赫拉、海神波塞冬、智慧女神雅典娜，眾神為人的理念是最早人權(quán)的來(lái)源。希臘神話的萌芽源于公元前20-12世紀(jì)古老的愛(ài)琴文明，包括克里特文化和邁錫尼文化，強(qiáng)調(diào)所有的神和人都是天生注定的，英雄雖然可以戰(zhàn)勝神，但英雄仍是人，注定會(huì)死，不像神可以永生。相比之下，希臘神話雖與中國(guó)商周文明略有相似之處，但中國(guó)的神話體系表明人可以修煉成神，人和神之間并沒(méi)有明顯的界限。
希臘神話中的神祗像人一樣，有情欲，有善惡，有計(jì)謀，互有血緣關(guān)系，都是人格化了的形象，這就是“神、人同形同性說(shuō)”。
公元前800年，古希臘形成了數(shù)以百計(jì)的獨(dú)立城邦。雅典、斯巴達(dá)等都是其中比較發(fā)達(dá)的城邦。公元前５世紀(jì)進(jìn)入了古希臘的鼎盛時(shí)期，政治上以雅典為代表實(shí)行奴隸制民主制度，出現(xiàn)了私有化。到了公元300多年，羅馬帝國(guó)分裂為東西兩部。西羅馬帝國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)，人口減少，城鄉(xiāng)蕭條，最終滅亡。東羅馬帝國(guó)（即拜占廷帝國(guó)）一直延續(xù)至1453年，為奧斯曼帝國(guó)所滅。而古希臘文明被古羅馬人破壞性地延續(xù)下去，加速了民族的融合，從而成為整個(gè)西方文明的精神源泉，這非常類似我們中國(guó)北魏孝文帝推行漢化。
1821年，希臘爆發(fā)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)。1832年希臘王國(guó)建立。1974年，希臘通過(guò)全民公投，確立國(guó)家政體為共和制。
希臘的今生
古希臘文明從萌芽到鼎盛，再到近代和現(xiàn)代，以其特異的風(fēng)采和卓越的成就享譽(yù)后世。恩格斯曾說(shuō)：“沒(méi)有希臘文化和羅馬帝國(guó)所奠定的基礎(chǔ)，也就沒(méi)有現(xiàn)代的歐洲”。那么一個(gè)國(guó)家的文化對(duì)世界的深遠(yuǎn)影響在哪兒？
星巴克咖啡的品牌LOGO，用的是希臘神話海妖“塞壬”的形象。星巴克之所以選擇這個(gè)圖標(biāo)，和它的誕生地西雅圖有關(guān)。西雅圖是有名的航海港口城市，所以創(chuàng)始人選擇了與海洋主題相符的塞壬作為logo標(biāo)志。
耐克的品牌LOGO，采用希臘神話中勝利女神的名字“妮姬(Nike)”。據(jù)說(shuō)，尼克帶有翅膀，擁有驚人的速度。她所到之處勝利也緊跟到來(lái)。所以Nike寓意吉祥，它的標(biāo)志象征著速度和爆發(fā)力。
愛(ài)馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，早年以制造高級(jí)馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛(ài)馬仕的命名取源于和品牌創(chuàng)辦者姓氏相同的赫爾墨斯神，是古希臘神話中的商業(yè)、旅者之神。奧林匹斯統(tǒng)一后，他成為宙斯的信使，被視為行路者和商人的保護(hù)神。
而愛(ài)馬仕選用這個(gè)品牌名，寓意十分恰當(dāng)，即：任何使用愛(ài)馬仕產(chǎn)品的人，都將得到這位旅者之神的庇護(hù)，旅途一路順風(fēng)。
說(shuō)到瑪莎拉蒂，腦海就會(huì)浮現(xiàn)出讓人過(guò)目不忘的運(yùn)動(dòng)造型和海神波塞冬的三叉戟徽標(biāo)。波塞冬是希臘神話中的海神，掌管海洋、所有海洋生物和馬匹。作為高端汽車品牌，選用三叉戟作為瑪莎拉蒂的標(biāo)志，寓示瑪莎拉蒂在問(wèn)世后將引起世界級(jí)的轟動(dòng)，以及瑪莎拉蒂對(duì)自身發(fā)展的期望和野心。
還有大名鼎鼎的范思哲，Logo 中的那個(gè)女人就是希臘神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎(Medusa)。在西方文化中，美杜是誘惑的代名詞。而范思哲用美杜莎頭像做品牌logo，似乎向世人說(shuō)明：范思哲具有難以抗拒(irresistible)的誘惑力。
是為記: 未完，待續(xù)……
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