社會(huì)我雷哥，人狠話不多。因此，說出來的都是經(jīng)典，比如：站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛。估計(jì)雷哥是宮崎駿的鐵桿粉絲，因?yàn)閷m崎駿有兩部動(dòng)畫片，紅豬，起風(fēng)了，合起來不就是飛豬嗎。哎呀，扯遠(yuǎn)了。
飛豬理論風(fēng)靡一時(shí)，只要是有點(diǎn)兒追求的……人，咳咳，都在尋找屬于自己的那個(gè)風(fēng)口。
2017年，起風(fēng)了，內(nèi)容領(lǐng)域來了一個(gè)風(fēng)口，短視頻。本著助大家早日飛升的無私奉獻(xiàn)精神（此處應(yīng)該有掌聲、點(diǎn)贊），本人研究了一下這個(gè)風(fēng)口，現(xiàn)在把結(jié)果分享出來。
看完之后，如果飛起來了，表忘了給我點(diǎn)贊；如果沒飛起來，反思下自己是不是太肥了（微笑臉）。
好吧，不廢話了。何須等到豬年來，狗年提前祝您飛。
1.短視頻風(fēng)口來襲，MCN崛起
先介紹下MCN吧，省去你們查的時(shí)間，俺就是這么貼心。
MCN，Multi Channel Network的縮寫，百度百科的定義是，聯(lián)合若干具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，利用自身資源為其提供內(nèi)容生產(chǎn)管理、內(nèi)容運(yùn)營、粉絲管理、商業(yè)變現(xiàn)等專業(yè)化服務(wù)和管理的機(jī)構(gòu)。
MCN起源于米國YouTube，但在中國獨(dú)特互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下（平臺(tái)更多，競(jìng)爭更激烈）有所轉(zhuǎn)變。這真是一片神奇的土地，為什么我的眼里常含淚水，因?yàn)槲覑圻@片土地愛得深沉。
MCN在米國和中國的區(qū)別大致如下：
所以，MCN在美國不溫不火，來了中國就大放光芒。作為佛系青年，這讓我想起了母教的傳播過程，一切何其相似，不過是印度換成了美國而已。
2017年，MCN在中國開始爆發(fā)，主要是由短視頻MCN帶動(dòng)的，并迅速成為市場(chǎng)主流，達(dá)1700家，占所有MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的74%。
從用戶習(xí)慣、短視頻制作、MCN價(jià)值、風(fēng)險(xiǎn)投資等四個(gè)角度來看，這個(gè)風(fēng)口貨真價(jià)實(shí)，不虛，不是喂大腰子補(bǔ)出來的。
2.MCN本質(zhì)及其價(jià)值
工商社會(huì)，價(jià)值第一。喂，醒醒，別賢者模式了，干貨來了。
想要知道一個(gè)事物的價(jià)值，先得搞清楚本來面目是什么，對(duì)吧。整容滿天飛的時(shí)代，還是深扒一下比較好，免得貨不對(duì)版。
MCN本質(zhì)是一種新型代理商，代理的是自媒體及其粉絲，直接面向終端消費(fèi)者。不同于傳統(tǒng)代理商，傳統(tǒng)代理商代理的是廣告位及投放時(shí)段。
而正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，自媒體的興起促使了MCN的產(chǎn)生。
看清了本質(zhì)，價(jià)值就一目了然。
既然MCN必須依托于內(nèi)容平臺(tái)，那么哪家平臺(tái)更利于MCN的發(fā)展呢？
3.哪家內(nèi)容平臺(tái)能笑到最后
俺剛才已經(jīng)說了，MCN是一種新型代理商，代理的是自媒體及其粉絲，而自媒體必得依托于內(nèi)容平臺(tái)。MCN、內(nèi)容方、平臺(tái)方、廣告主共同構(gòu)成了這個(gè)生態(tài)，宏觀來看羊毛主要來自廣告主（至于內(nèi)容付費(fèi)，羊毛來自用戶，不占主流），但廣告主屬于需求方，而MCN、內(nèi)容方、平臺(tái)方是供應(yīng)方，所以內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的好壞，在于MCN、內(nèi)容方和平臺(tái)方三者之間是否發(fā)展協(xié)調(diào)。
敲黑板劃重點(diǎn)啦。
通過深扒發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容+流量+粉絲是這個(gè)生態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵，注意是+ 號(hào)，不是頓號(hào)，三者必須同時(shí)滿足才能協(xié)調(diào)發(fā)展，其中任何一環(huán)掉鏈子都會(huì)影響發(fā)展結(jié)果。
搞清楚了滿足內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的條件，接下來看看哪家平臺(tái)最具競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。
社交體系強(qiáng)弱決定著內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的優(yōu)劣，所以新浪微博目前最具優(yōu)勢(shì)，今日頭條次之，至于企鵝，鴨梨有點(diǎn)大哈。
新浪微博近兩年的回春，和MCN的助力不無關(guān)系。
而今日頭條，從圖文到視頻，從內(nèi)容平臺(tái)到社交平臺(tái)，打造內(nèi)容社交帝國的野心浮出水面。敏銳的嗅覺，精準(zhǔn)的戰(zhàn)略，高效的執(zhí)行，能夠迅速崛起不是沒有原因的。近幾年的四處出擊，看似紛亂，其實(shí)有著早已擬好的路線圖。
關(guān)于企鵝，樣子這么可愛，就再多聊5毛吧。
首先，企鵝號(hào)和微信公眾號(hào)是兩套賬號(hào)體系。微信公眾號(hào)是社交分發(fā)，只有關(guān)注公眾號(hào)或朋友圈有人轉(zhuǎn)發(fā)才能看見推文，沒有其他入口。如果想發(fā)布到騰訊其他內(nèi)容平臺(tái)上，比如一點(diǎn)資訊、騰訊視頻，得先注冊(cè)企鵝號(hào)，然后通過企鵝號(hào)推送到其他平臺(tái)，獲得流量入口。但企鵝號(hào)向微信公眾號(hào)導(dǎo)流粉絲不夠平滑，也就是在企鵝號(hào)內(nèi)容里不可以添加公眾號(hào)二維碼，只能寫上公眾號(hào)名稱。如果用戶想關(guān)注公眾號(hào)，必須復(fù)制名稱到微信搜索，然后才能關(guān)注。
所以微信公眾號(hào)雖然數(shù)量龐大，是極強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，可是跟企鵝號(hào)沒半毛錢關(guān)系。微信公眾號(hào)的變現(xiàn)和企鵝也沒半毛錢關(guān)系。
其次，微信公眾號(hào)內(nèi)容目前依然以圖文為主，視頻很少。最近微信改版，提升了視頻的權(quán)重，在視頻發(fā)布環(huán)節(jié)和搜一搜結(jié)果頁都增強(qiáng)了視頻的權(quán)重?？磥砥簌Z感受到了短視頻風(fēng)口帶來的鴨梨，所以迅速作出應(yīng)對(duì)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體興起，短視頻的風(fēng)口，促使短視頻MCN的迅速崛起。而各內(nèi)容平臺(tái)的特點(diǎn)決定了能否抓住這個(gè)風(fēng)口，在未來占據(jù)一席之地。
新浪微博取得先機(jī)，今日頭條在后虎視眈眈，而企鵝正在奮力追趕。
