杰克·特勞特在推出對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)最大的《定位》之后，又出版了刷新之作《新定位》。其中有這樣一句話(huà)：重新定位是集中到一種觀念，甚至是一個(gè)刺傷，而這個(gè)觀念或詞應(yīng)該能夠使消費(fèi)者在頭腦中形成關(guān)于公司的概念。

按照作者的說(shuō)法，小易無(wú)疑是顛覆了人們對(duì)白酒的認(rèn)知。眾所周知，白酒是一種高感性的產(chǎn)品，在傳統(tǒng)白酒行業(yè)里，大多保守，拘泥于千篇一律的歷史文化訴求，對(duì)鮮活的現(xiàn)代人心理視而不見(jiàn)。所以，高端、大氣、古典就該是它的定位，它的代名詞。

但是小易白酒不同，他熱愛(ài)酒文化的亙古留長(zhǎng)，但他更愛(ài)新時(shí)代賦予酒的新活力、新精彩。小易主張年輕、世行、個(gè)性、不隨大流。小一百句的客戶(hù)定位富有活力、充滿(mǎn)激情的80、90后新青年，所以他的產(chǎn)品宗旨是“讓白酒喝出新感覺(jué)，讓80、90后發(fā)現(xiàn)酒之美，讓你知道，快樂(lè)其實(shí)很簡(jiǎn)單”。

也正是這種與眾不同的產(chǎn)品定位，小易大家族的人員才能每年持續(xù)增長(zhǎng)中，甚至許多人在小易組群里成為了現(xiàn)實(shí)中的朋友。

情懷，是小易不可或缺的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。不管是“天下萬(wàn)象、守護(hù)四方”的守護(hù)將系列，還是“訴求內(nèi)心真實(shí)情感”的飲者系列，亦或是“闡述校園情感”的青春系列，小易用扣人心弦的情懷打動(dòng)了目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

小易，就是這樣一款小酒，年輕、時(shí)尚、個(gè)性、不隨波逐流。