前言

余乃清宮御醫(yī)之嫡系，偶得先祖所述《清宮龍嗣秘典》，夙夜遍讀，終窺個中門徑，明了香火傳承之生子要法。憐惜眾生求子之心，亦秉承先祖之術(shù)，如若不授之于眾，先祖泉下亦難以安息。然此術(shù)亦不可廣為告知，若爾有心，予余百萬金，可得此秘術(shù)，無果，則百萬金悉數(shù)奉還。

釋義

我有一個生子秘方，給我一百萬包你生兒子，不靈驗，把錢退給你。

你相信嗎？

這是克賽馬的第21篇原創(chuàng)

—START—

咪蒙又火了，這一次跟“劉鑫”沒關(guān)系，跟“月薪”有關(guān)系。

咪蒙何許人也。早年，她供職于《南方都市報》，15年開始寫公眾號，同年以一篇《致賤人》吸粉20萬，該文全網(wǎng)破300萬閱讀，轟動一時。時至今日，其個人自媒體“咪蒙”公眾號粉絲破1300萬，一篇頭條廣告近百萬，僅廣告費即可月營收上億。

不止如此，咪蒙還延伸了影視、電商的商業(yè)模式，成為三棲動物，被譽為宇宙第一網(wǎng)紅。

11月18日，咪蒙更是在品牌發(fā)布會上，高調(diào)宣布進軍知識付費領(lǐng)域，同喜馬拉雅FM合作，推出《咪蒙教你月薪5萬》，甚至給出信心滿滿的產(chǎn)品誓詞“三年不長薪50%全額退款”。

一時之間，“月薪5萬”，“三年不長薪50%全額退款”風靡了整個互聯(lián)網(wǎng)，既“得到”掀起互聯(lián)網(wǎng)知識付費的波瀾后，咪蒙再一次將“知識付費”掀上了新高潮。

我得承認，這是一次成功的營銷，更是一個虛假的廣告。

咪蒙不知不覺撒了一個彌天大謊。

1/咪蒙最擅長的是寫作和情緒煽動，不是職場

咪蒙在北京的品牌發(fā)布會上，將自己的成功歸功于新女性的崛起，什么是新女性？

追求自我價值的女性，她們不愿意依附于任何一個人，更相信自己。

在我看來，“咪蒙”公眾號，已經(jīng)類似于一個宗教，因為宗教的其中一個最重要的作用，就是給信徒提供心理支撐。

舉個簡單的例子，如果讓我們正常走在一條寬闊的山路中，相信大部分人都可以做到。這條山路上你留下的腳印就是你走這條路需要的面積，如果把腳印以外的地方全部去掉，每個腳印外都是萬丈深淵，怕是你一步都邁不出去。

腳印以外的路面就是心理支撐，雖然你沒踩上它，但不表示它沒起作用。

人活著的過程就是不斷尋找心理支撐的過程，是人就需要心理支撐，沒有心理支撐連步都邁不動。

“咪蒙”的公眾號，就是一個宗教。

作為教宗的咪蒙給其廣大的新女性受眾提供了強大的心理支撐——你脆弱時我安慰你，你難過時我陪伴你，你煩惱時我開導你，你孤獨時我慰藉你。

正如其公眾號的簡介——我沒見過你，但我懂你。

對！我懂你的脆弱、難過、煩惱、孤獨，我為你發(fā)聲。

事實正是如此，咪蒙在使用文字進行情緒的鋪墊和煽動時，做得極其成功，她的文章情緒也相對偏激和刺激，易于傳播。

咪蒙公司副總裁王不煩透露了秘訣：一篇百萬閱讀的文章=50個選題+4級的采訪+5小時的情緒模擬寫作+100個標題+5000人投票+10000字數(shù)據(jù)分析報告。

這個信息里最讓我感興趣的是“5小時的情緒模擬”。咪蒙深知互聯(lián)網(wǎng)上最容易傳播的是情緒，所以在文章寫作之前就進行了大量的情緒模擬，考慮讀者的情緒變化和心理反應，就是要讓讀者被刺激、被刺痛、被感動。

日復一日，作為教宗的咪蒙越來越了解她的信徒，她說的話，信徒們也都愿意去相信。

可歸根到底，咪蒙是一個寫手，她擅長的是寫作，是情緒的渲染，她若是開堂寫作課或是新媒體運營等等，甚至心理學課程，我都不見怪。

說咪蒙能教你月薪5萬，這真的是忽悠人了，說是撒了謊也不為過。

2/咪蒙的課程設(shè)計和主理團隊就不夠?qū)I(yè)

可能咪蒙也知道自己身上被貼上了自媒體標簽，很難摘下去，要說強硬的跟“職場”聯(lián)系在一起，怕是她自己也覺得勉強，所以咪蒙還拉上了她公司的兩名員工來作為課程主力分享人。

王不煩，咪蒙的公司的副總裁，做過人力資源，年薪200萬；黃小污，曾經(jīng)咪蒙的“月薪五萬”的助理，現(xiàn)在的咪蒙公號的內(nèi)容總監(jiān)。這樣的團隊搭配總歸讓大家能覺得有些職場關(guān)聯(lián)性了吧。

NO！忽悠群眾智商呢？

咪蒙既然教的是月薪5萬，受眾就應該是職場人士。

要知道職場人士的加薪路徑無外乎兩條：技術(shù)路徑和管理路徑。

技術(shù)路徑，比如你是設(shè)計師，隨著你設(shè)計能力不斷增強，可以從設(shè)計師助理一路晉升到設(shè)計師總監(jiān)，這走的是技術(shù)路徑。

管理路徑，你可以從一個初級的基層干部，做到團隊的負責人，再到部門負責人，乃至部門經(jīng)理、部門總監(jiān)等，這走的是管理路徑。

這兩條路徑的提升都需要專業(yè)的打磨——要么是技術(shù)上的精進，要么是管理能力的提升。

技術(shù)上，設(shè)計師、建筑師、培訓師等等，每個技術(shù)路徑所需要的技術(shù)都不一樣，咪蒙你怎么教？！

管理上，管理雖然因人而異具有些藝術(shù)成分，但本質(zhì)是一門科學，咪蒙課程中除了一個做過人力資源的副總裁，其他人的資歷和背景，都難以證明這堂課能給別人帶來管理能力上多大的提升，咪蒙你怎么教？！

甚至，有時候，這兩條路會并行，咪蒙的課程憑什么能教你“月薪5萬”？！

難怪有人笑稱，這就像隔壁城市賣拉面的突然跑到你們城市說要開個火鍋店，以“我們拉面做的好，所以火鍋也賣得好”這個說法，試圖讓你繳納智商稅。

而縱觀咪蒙的課程設(shè)計，體現(xiàn)的是“雞湯”、“厚黑學”和“成功學”之風，且不說考慮受眾自身的專業(yè)技能如何，課程的開始就告訴你要去跟老板談加薪，你要掌握加薪話術(shù)，你要成為老板的“自己人”云云。沒有提到任何關(guān)于技術(shù)提升、管理進階有關(guān)的主題。

哪個剛?cè)胄械暮⒆右嫘帕?，還去做了，怕是真的智商欠費了。

咪蒙你這么撒謊，良心會痛嗎？

3/咪蒙的廣告就是最大的謊言

除了上述的內(nèi)容外，咪蒙此次課程最大的撒謊在于這一句“三年不長薪50%就全額退款”。

甚至還有這種標題：學完課程工資不漲不可能！

我看到這句，直接一口酸辣粉噴到鍵盤上。這文字游戲玩的太6了！

咪蒙，不學你的課程，工資不漲也不可能！

行業(yè)標準底薪、企業(yè)自然調(diào)薪，這甚至都跟你個人能力沒關(guān)系，是每年企業(yè)都會遇到的事情好嗎，咪蒙你一個文字游戲，把這些漲薪的功勞全都歸功于“學了你的課程”，高！

知乎網(wǎng)友戲稱“咪蒙老師這個理財產(chǎn)品設(shè)計的好”。他質(zhì)疑道：通貨膨脹+有可能跳槽+個人自然水平成長+工齡工資+自然調(diào)薪，都能讓工資3年期望增長20~30% ；咪蒙把課程款存入某信托計劃，以其資金體量年化8%沒問題，三年之后退款也能賺“20%+”。

三年內(nèi)，你漲薪了50%，在咪蒙的設(shè)計套路里，她會說這是學了她的課程的功勞，她不會管這是不是你努力打磨專業(yè)技能、跳槽去了高薪行業(yè)、老板全員加薪福利的原因。

一句話，咪蒙在這里充當了小偷的角色。

若是你成功了，她則竊取了以上所有的成果，歸功于她的課程。

若是你沒有成功，就算是咪蒙退了你全款，咪蒙沒有任何損失啊，反正獲得了3年的無息貸款。

這跟前文序言所說，我有一個生男孩的秘方，價值百萬，不靈驗就退你款，有區(qū)別？！

咪蒙的廣告，就是一個天大的謊言。

結(jié)語

誠然，這世上總是會有周瑜打黃蓋的故事，一個愿打一個愿挨，都是兩情相愿的事兒，誰也賴不得誰。

甚至，部分咪蒙的鐵粉信徒本身購買這個課程就不是沖著主題去的，加不加薪的也不在乎，就當是99塊上個香火，至少課程以音頻形式推出，讓信徒們在物理上覺得離教宗咪蒙更接近了。

咪蒙撒了一個彌天大謊，也編織了一個美好圍城。城內(nèi)的人幸福溢于言表，城外的人百思不得其解。

興許，這本身就是我們錯了呢？

END

我是馬叔，一名“零售民工”，零售界的跨界寫手