最近內(nèi)容群里因為："在稿子很趕的情況下，還要不要「每天原創(chuàng)」，是不是可以在保持調(diào)性的情況下加入部分轉(zhuǎn)載？"這件事，引發(fā)了很多的討論，也讓我開始認(rèn)真的思考這件事情。

首先想說，原創(chuàng)指的就是每天更新自己團(tuán)隊產(chǎn)出的文章嗎？我覺得這個理解太淺了，我認(rèn)為原創(chuàng)更重要的是內(nèi)容背后傳遞的獨特價值觀、理念、精神內(nèi)核。

為什么越來越強調(diào)公眾號的「人格」和「調(diào)性」？就是因為這才是獲取用戶能夠真正認(rèn)可的，有感覺的東西，也是做用戶粘性最核心的要素：「信任」。

而每天由內(nèi)容組出原創(chuàng)稿只是一種形式，所以在團(tuán)隊人力不足、還沒有形成明確的內(nèi)容生產(chǎn)流程、持續(xù)獲得粉絲閱讀量提升的套路之前，可以投入更多精力在這些方面，而不是光每天的稿子就讓內(nèi)容組處于疲于奔命狀態(tài)。

我經(jīng)歷過2家對外宣稱有1500萬和2500萬粉絲矩陣的內(nèi)容公司，都有比較嚴(yán)重的趕稿問題，我才發(fā)現(xiàn)原來內(nèi)容生產(chǎn)是這么「苦大仇深」的事情…

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其實之所以「文字內(nèi)容生產(chǎn)」這么苦大仇深是有原因的。

想想這幾年獨領(lǐng)風(fēng)騷的內(nèi)容公司，從最早12年就開始的邏輯思維、16年網(wǎng)紅之王的papi醬、到后來由「得到」引領(lǐng)的音頻潮和宇宙爆紅的「夜聽」…

它們的內(nèi)容形式都不是文字，馬東在《十三邀》中說，文字的主流地位一定會被圖像視頻所取代，就像打字取代手寫和毛筆字一樣。

我自認(rèn)為自己是個閱讀量比較大的人，但是在公眾號的閱讀上也是越來越少了，我只會關(guān)注幾個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源，其它的都沒有精力去點看，因為這個時代的閱讀認(rèn)知資源嚴(yán)重不足，我需要高質(zhì)量且匹配的信息，最好還有趣好讀。

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另外說下「轉(zhuǎn)載」這件事情，有些人會對轉(zhuǎn)載有抵觸情緒，我倒是認(rèn)為好的轉(zhuǎn)載一樣可以做的很好，關(guān)鍵在于最開始講的「價值觀、理念、精神內(nèi)核」這些

從歷史來看，報紙雜志電視媒體的內(nèi)容就全都是自己制作團(tuán)隊做的嗎？中央電視臺也會出現(xiàn)主持人和節(jié)目不夠用的情況，雜志很多也是采編的，只不過做的好的有很多穩(wěn)定的高質(zhì)量專欄作者而已。

HUGO幾乎全是轉(zhuǎn)載，但是每篇的點贊都是3萬+。前兩天看到何凱文的采訪，他一個運營何凱文英語的號，他的內(nèi)容產(chǎn)出也是翻譯和講解來自于國外的文章素材，加上自己對考研命題的理解，那這樣是不是原創(chuàng)呢？

雜志的很多報道往往都是1-2個星期一篇，電影「spotlight」更是跟進(jìn)幾個月的時間，當(dāng)然那種爆炸性新聞值得那樣投入。

所以我覺得要找到一個可行的更好做出原創(chuàng)的方式去做。

用一部分轉(zhuǎn)載內(nèi)容補充，然后調(diào)動自己所有的內(nèi)容團(tuán)隊力量，對選題做深度的挖掘，對內(nèi)容的流暢度、共情度、傳播性等很多好內(nèi)容關(guān)鍵要素做更細(xì)的打磨。這樣「也許」可行，不過我自己還沒驗證過。

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最后，現(xiàn)在很多社群和裂變的玩法，包括頭條抖音等很多新平臺的出現(xiàn)，讓我意識到：以前我們認(rèn)為以公眾號為代表的「新媒體」已經(jīng)不新了。還是按照以前的玩法，和堅持網(wǎng)站和博客的玩法一樣，會被淘汰的...