《買買買時代的行為經(jīng)濟學》接地氣的案例通俗易懂，貼近生活，易于操作。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 『損失厭惡心理』

寧可失去新經(jīng)驗也不想放棄既得利益的想法，在經(jīng)濟學中被稱為『損失厭惡心理』。

我每次做頭發(fā)都到開車1個小時的一家店，因為店里有熟悉我發(fā)質(zhì)，性格，溝通很好的發(fā)型師，頭發(fā)做出的效果都不錯。

因為距離遠，考慮過換距離近的理發(fā)店，但不敢貿(mào)然決定，去一家陌生的店，要重新熟悉一個合適的造型師，結(jié)果會有兩個

A.做出的效果滿意，基本找到適合自己的發(fā)型師。

B.做出的效果不滿意，如果為了節(jié)約時間，下次換附近別的店或者換一個造型師再嘗試。

所以，要嘗試新的事物需要花費時間參考比較，信任需要重新建立，生活中的日常小事可以 大膽嘗試，損失可以承受。但生活和工作中的大事不能輕易大膽嘗試，造成的損失不是在自己可承受的范圍之內(nèi)。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 『聚光燈效應』

年輕時在意別人的看法，隨著年齡的增長和經(jīng)歷的豐富，就不怎么在意別人的看法了，就像賀涵對子君說的“關(guān)你屁事”。哈哈哈......其實生活中除在意自己的人，別人也沒有多余的時間和精力來記住你的好事還是出糗的事，所以不要中『聚光燈效應』的圈套。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 『替代性報酬』

寫晨讀感悟心動了很久但遲遲不見行動，為啥呢？這不是生活必需，沒有外界壓力，只能靠自我要求和自律完成，總找很多借口逃避行動，比如不知如何下筆、自己的語言組織能力差，沒時間等等。

前幾天終于下定決心開始寫晨讀感悟，如果能堅持寫一個月獎勵自己一個心儀已久的包。

到今天為止，基本每天寫晨讀感悟，不管質(zhì)量如何，字數(shù)多少。

如果到了晚上還沒構(gòu)思好，哇！心里一百個著急，寢食難安。如果提前交晨讀感悟，一天輕松。這即是『替代性報酬』的作用。

其實行動并沒想象中那么難，不給自己設限！