一年前寫(xiě)的東西，整理資料的時(shí)候翻到了。
一、市場(chǎng)狀況
在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)目前已進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)期，不同的細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始逐漸成熟。
市場(chǎng)規(guī)模：
根據(jù)前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率都在逐年穩(wěn)步上升。
市場(chǎng)份額：
APP Store排名（免費(fèi)榜—娛樂(lè)）
百度指數(shù)：
從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)上看，優(yōu)酷的流量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他視頻網(wǎng)站，56網(wǎng)和以上網(wǎng)站的流量差距比較大。
政策相關(guān)：
相對(duì)于傳統(tǒng)的影視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視頻的最大優(yōu)勢(shì)在于收看方便、創(chuàng)作自由度較大，然而近年來(lái)，廣電總局逐步加大對(duì)在線(xiàn)視頻網(wǎng)站的監(jiān)管力度，在視頻網(wǎng)站逐漸規(guī)范的同時(shí)，網(wǎng)站內(nèi)容的自由度也在不斷減弱。由于我國(guó)并未推進(jìn)電影分級(jí)制度，所以在網(wǎng)絡(luò)視頻的審查上并沒(méi)有一個(gè)很明確的標(biāo)準(zhǔn)。而影視圈的一個(gè)導(dǎo)演朋友也表示現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)微電影的創(chuàng)作自由度大大減小。未來(lái)在線(xiàn)視頻網(wǎng)站的發(fā)展仍在很大程度上依賴(lài)政策的導(dǎo)向。
2014年1月2日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》，指出制作網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等影視內(nèi)容的機(jī)構(gòu)需依法取得廣播影視行政部門(mén)頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》；而個(gè)人制作的影視內(nèi)容則由發(fā)布平臺(tái)履行生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)的責(zé)任。
2014年4月15日，廣電總局宣布自2015年1月1日起，同一部每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)星綜合頻道不能超過(guò)兩家，同一部劇在衛(wèi)星綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不能超過(guò)兩集，這么一來(lái)倒是讓在線(xiàn)視頻網(wǎng)站在洽談?dòng)耙晞“鏅?quán)方面獲得了更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
2015年4月，《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》正式實(shí)施，這個(gè)文件規(guī)定了視頻網(wǎng)站在引進(jìn)海外劇的時(shí)候有數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后看、統(tǒng)一登記，并且有延后播放的要求。大批的視頻網(wǎng)站受到影響（其中就包括搜狐），英美劇的尺度比國(guó)產(chǎn)劇要大，導(dǎo)致英美劇的引進(jìn)受阻，大量的英美劇下架，留下的英美劇也大都是刪減版。
另外，廣電總局對(duì)電視盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的政策收緊。短視頻自媒體Papi醬的節(jié)目（秒拍）在微博上火速崛起，一度占據(jù)了網(wǎng)紅榜榜首，其后更是得到了1200萬(wàn)融資，但在近期被廣電要求下架整改。
行業(yè)動(dòng)向：
近年來(lái)，土豆和優(yōu)酷合并并獲得阿里巴巴和小米投資、愛(ài)奇藝和PPS合并并獲得小米投資，PPTV投靠蘇寧，小米投資迅雷，盛大收購(gòu)酷6網(wǎng)，樂(lè)視上市，搜狐打出了美劇牌，視頻網(wǎng)站第一陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。另外，湖南衛(wèi)視不再向視頻網(wǎng)站出售綜藝版權(quán)，而是把這些資源用來(lái)扶植自家的芒果TV。
在線(xiàn)視頻生態(tài)往多方向發(fā)展：
版權(quán)之爭(zhēng)仍然激烈。
隨著廣告分成模式的嘗試，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的UGC和PGC內(nèi)容隨之誕生，越來(lái)越多的自媒體賬號(hào)開(kāi)始崛起，比如淮秀幫、胥渡吧、關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)等。大概也是由于地域的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵诒本?，?yōu)酷、土豆可能在拉攏娛樂(lè)大V上更占優(yōu)勢(shì)一些。扎根于廣州的56網(wǎng)雖然一直以UGC作為主打，但在PGC的資源合作上似乎有所欠缺。作為內(nèi)容依賴(lài)程度很高的UGC視頻網(wǎng)站，一個(gè)大V能帶來(lái)的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通的用戶(hù)。
短視頻大熱：秒拍、快拍、小咖秀等短視頻應(yīng)用大熱。Papi醬獲得融資1200萬(wàn)（短視頻的崛起）。
視頻直播：斗魚(yú)TV、虎牙直播、戰(zhàn)旗TV等快速崛起，吸引了大家的眼球，另外還有六間房網(wǎng)站轉(zhuǎn)型視頻直播平臺(tái)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也積極打造視頻直播平臺(tái)，比如YY、迅雷、騰訊等（從拉勾招聘信息獲知）。
自制劇、自制綜藝：《太子妃升職記》、奇葩說(shuō)、羅輯思維等獲得了不錯(cuò)的收視，但是《太子妃升職記》由于尺度問(wèn)題被廣電下架。
彈幕網(wǎng)站如A站、B站等深受二次元用戶(hù)的歡迎，并逐步延伸到三次元影視，一些視頻網(wǎng)站比如優(yōu)酷、土豆等也開(kāi)始引進(jìn)彈幕這個(gè)功能。比如最近在優(yōu)酷看《歡樂(lè)頌》就發(fā)現(xiàn)不少?gòu)椖?。大概是出于美觀度的考慮，B站一個(gè)視頻能承受的彈幕數(shù)是有限的，5分鐘以?xún)?nèi)的視頻只能顯示1000個(gè)彈幕，10分鐘以?xún)?nèi)的視頻可以顯示1500個(gè)彈幕。
視頻網(wǎng)站痛點(diǎn)：
內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)的投入較大，帶寬成本
二、公司情況
56網(wǎng)創(chuàng)立于2005年，是最早的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)之一，56網(wǎng)的市場(chǎng)影響力一度遠(yuǎn)超優(yōu)酷土豆、酷6網(wǎng)等，但2008年的關(guān)停事件之后，競(jìng)爭(zhēng)力有所下降。2011年56網(wǎng)被人人公司以8000萬(wàn)美元全資收購(gòu)，56網(wǎng)仍主要走視頻分享模式，主要營(yíng)收來(lái)源于真人秀直播平臺(tái)“我秀”。2014年10月，搜狐從人人網(wǎng)手中收購(gòu)56網(wǎng)。搜狐一直走正版影視劇的路線(xiàn)，而56網(wǎng)則以UGC和PGC為主，兩者可以取長(zhǎng)補(bǔ)短。
三、產(chǎn)品分析
注冊(cè)方式：手機(jī)號(hào)碼
登錄方式：手機(jī)號(hào)、用戶(hù)名、郵箱；第三方快速登錄：QQ、新浪微博
56網(wǎng)強(qiáng)項(xiàng)：社交、UGC視頻分享、和高校的合作；短板：影視劇版權(quán)和自制投入
用戶(hù)需求：
上傳者：視頻是否清晰、網(wǎng)站流量是否能帶來(lái)足夠的觀看量、廣告分成、能否得到首頁(yè)展示、能否得到觀眾反饋
（我曾經(jīng)測(cè)試過(guò)，同樣一個(gè)視頻，優(yōu)酷的播放量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于土豆的播放量，每月得到的廣告分成優(yōu)酷也是土豆的四、五倍左右，而B(niǎo)站的觀眾活躍度更高，雖然優(yōu)酷、土豆也增加了彈幕功能，但是彈幕積極性遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于B站用戶(hù)。而在首頁(yè)展示的鼓勵(lì)上，音悅臺(tái)做得不錯(cuò)，雖然是主打音樂(lè)MV的網(wǎng)站，音悅臺(tái)近來(lái)似乎意識(shí)到UGC的重要性，我和不少的剪輯朋友在微博上都收到過(guò)音悅臺(tái)和頭條新聞的上傳邀請(qǐng)，音悅臺(tái)更是提供首頁(yè)推薦、官方微博轉(zhuǎn)發(fā)這樣的一些鼓勵(lì)，頭條新聞則主要是廣告分成上的一些鼓勵(lì)。而B(niǎo)站在上傳者和觀眾的互動(dòng)上做得特別好，據(jù)我所知，很多認(rèn)識(shí)的作者之所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站很大一個(gè)原因是B站的彈幕活躍度更好，優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容上首頁(yè)也更容易些）。視頻網(wǎng)站的上傳者很多時(shí)候都是為了得到一種認(rèn)同感和成就感，這主要體現(xiàn)在評(píng)論、播放數(shù)上。而額外的廣告分成也對(duì)部分的上傳者有很大吸引力。
個(gè)人很喜歡但在土豆改版過(guò)程中被拿掉的功能：夜晚模式、豆單訂閱，早起的豆單訂閱，只要訂閱了一個(gè)豆單，后期如果豆單里添加了新的視頻，在個(gè)人中心的推送上也會(huì)有提示，這樣很方便獲得感興趣內(nèi)容的推送，但是后期這個(gè)功能被拿掉了，這個(gè)功能被拿掉的時(shí)候，在剪輯群里不少作者抱怨只能點(diǎn)進(jìn)豆單才能看到豆單更新，不能及時(shí)獲得感興趣的內(nèi)容更新提示，錯(cuò)過(guò)了不少精彩內(nèi)容，一些UGC精彩內(nèi)容也不能得到足夠的展示。早期的土豆在原創(chuàng)賬號(hào)的鼓勵(lì)上做得很好，視頻上傳一段時(shí)間如果獲得不錯(cuò)的播放量以及“頂”的數(shù)量足夠大，就可以獲得首頁(yè)展示，甚至是主宣傳位的推薦。但是由于后期土豆的一些改版，過(guò)長(zhǎng)的廣告時(shí)長(zhǎng)以及B站擁有更高的彈幕活躍度，認(rèn)識(shí)的大量原創(chuàng)作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站。
觀眾：觀眾使用視頻網(wǎng)站則更多的是尋找自己感興趣的內(nèi)容，所以早期的土豆豆單設(shè)計(jì)獲得了很多人的喜歡也是這個(gè)原因。所以如何快速地讓用戶(hù)獲得自己感興趣的內(nèi)容是視頻網(wǎng)站需要注意的，“猜你喜歡”這樣的功能模塊算法就比較關(guān)鍵了。由于產(chǎn)品周期的商業(yè)化需求，土豆、優(yōu)酷、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站都在片頭添加貼片廣告，但是很多人反映，看個(gè)一分鐘的視頻卻要看幾分鐘的廣告，這樣對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的犧牲就比較大了。在用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)化的衡量這個(gè)復(fù)雜問(wèn)題上，視頻網(wǎng)站應(yīng)該花更多的功夫去思考。另外是如何留著客戶(hù)的問(wèn)題，在一個(gè)視頻播放完成之后，優(yōu)酷土豆、秒拍等產(chǎn)品采用的是直接播放下一個(gè)相關(guān)視頻的做法，如果客戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容感興趣的話(huà)就會(huì)不斷地看下去。有人說(shuō)百度和Google的不同之處在于，Google是以最快的速度讓用戶(hù)去到他想去的網(wǎng)站，而百度則是把用戶(hù)沉淀下來(lái)，引導(dǎo)到百度的一些模塊上。比如早期的百度貼吧在引導(dǎo)用戶(hù)聚合上做得很好。其實(shí)從這個(gè)角度出發(fā)，參考博客曾經(jīng)的博客圈設(shè)計(jì)，UGC視頻網(wǎng)站可以往社區(qū)、粉絲圈這樣的一些方向考慮。分享是視頻獲得傳播的一個(gè)重要渠道，但就目前的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在PC端看到的內(nèi)容如果想轉(zhuǎn)發(fā)到微信等手機(jī)端的社交APP則需要在APP端搜索出同一個(gè)視頻或者登錄賬號(hào)在網(wǎng)頁(yè)端收藏了之后在手機(jī)端打開(kāi)的方式，這樣的過(guò)程比較復(fù)雜，很多初級(jí)用戶(hù)可能就在這一過(guò)程中放棄了分享。是否可以做一個(gè)網(wǎng)站端掃碼即可以把視頻分享到手機(jī)端APP的設(shè)計(jì)。這樣有點(diǎn)類(lèi)似于Boss直聘APP通過(guò)掃碼把在網(wǎng)頁(yè)端上傳的附件簡(jiǎn)歷轉(zhuǎn)移到APP。
