閱讀《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書，提供了一個深入思考品牌和營銷的指引。下面，我們來解讀一下這一顛覆性指引。

001產(chǎn)品

產(chǎn)品的本質(zhì)就是購買的理由，開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由。把購買理由寫下來，交給技術(shù)人員去實現(xiàn)產(chǎn)品。產(chǎn)品開發(fā)就是提出一個慈幼，然后用產(chǎn)品去把它物化實現(xiàn)。

002傳播

傳播的本質(zhì)是發(fā)動消費者替我們傳。傳播的關(guān)鍵是傳達率。廣告語不是一句我說的話，而是替消費者設(shè)計一句他要說的話。

003包裝

包裝的本質(zhì)是一個信息包。這個信息包在商品或電子貨架上，脫穎而出，被消費者帶走，達成購買。包裝設(shè)計是最大的營銷策劃。

004競爭

競爭的本質(zhì)在于盯住顧客，而不是盯住對手。競爭的對象是你自己和顧客，沒有對手，沒有敵人。競爭，不是我要跟你爭，是讓你沒法跟我爭。

005符號

超級符號是人人都看得懂的符號，并且人人都按照它的指引行事的符號，人們甚至都不會去思考它為什么存在，只要一看到這個符號，就會聽它的話。

006品牌

一個超級品牌就是一個超級符號系統(tǒng)。品牌要么始于符號，要么成為符號，通常兩者都是。

007調(diào)研

調(diào)研的關(guān)鍵是你要了解消費的故事，這個故事里有時間、地點、人物、過程、情緒，所有都歷歷在目。因為對產(chǎn)品的策劃、營銷的策劃，就是編寫消費故事的劇本，如果你腦子里沒有故事，只有數(shù)據(jù)，你就什么都不會。

008企業(yè)戰(zhàn)略

是企業(yè)為承擔某一社會責任，解決某一社會問題，而為社會指定的戰(zhàn)略。

009市場變化

市場自己不會變化，消費者的需求也不會自己變化。市場變化和消費需求都是企業(yè)家創(chuàng)造的。當你覺得他們變了，那是別的企業(yè)創(chuàng)新了。

010所有事都是一件事

每一個產(chǎn)品開發(fā)，每一個包裝設(shè)計，每一個廣告創(chuàng)意，每一張宣傳單頁，每一次企業(yè)并購，都包含了品牌的頂層設(shè)計。所有的事都是一件事，所有人一起做所有事。