清晨起床，洗漱完畢，邁向上班路途。在從家到公司的路途當中，會被形形色色的廣告所吸引和打擾，從坐上電梯開始，廣告就開始影響你的每一個神經(jīng)。電梯當中有分眾的框架視頻廣告，公交車候車廳有站牌廣告、公交車上有華視傳媒的視頻流媒體廣告，地鐵上有燈箱、流媒體廣告，若開車車載電臺還會有交通電臺當中的廣告；中間間歇性的用手機刷刷朋友圈、從今日頭條相關(guān)的新聞APP看看新聞，但在朋友圈和今日頭條等上面還是有圖片及信息流廣告；到公司上班開始到下班，也會在郵箱、查資料的網(wǎng)站上看到相關(guān)廣告；下班途中重復(fù)被早上的廣告影響；下班回家，打開電視看看綜藝節(jié)目，間歇性的還是廣告；打開優(yōu)酷看看《太子妃》，還是被近一分鐘的貼片廣告所折服。

　　我們身處在一個廣告的海洋當中，廣告無時無刻不在影響著我們……如果有一天廣告要突然消失了，我們一時半會兒還真不能適應(yīng)清凈的世界。

　　既然這么多的廣告不停的出現(xiàn)在我們的身邊，那么這些廣告背后的品牌企業(yè)，到底想通過廣告表達什么樣的訴求，想達到什么樣的目的呢？看到這樣的疑問，很多人會嗤之一笑，企業(yè)投放品牌廣告的目標還用說么，通過各種渠道廣而告之讓更多的消費者知道公司產(chǎn)品，同時拉動公司產(chǎn)品的銷售量，讓公司獲得更多的利潤。這個答案有點兒常識的人基本上都知道。但是有沒有想過背后更深層次的原因呢？

　　肯德基若在地鐵上投放一則品牌廣告，它的死對頭麥當勞會聞風而來，也會制作系列廣告緊跟著進行還擊；奔馳的廣告還沒有上刊，寶馬已經(jīng)制定好了對應(yīng)的廣告策略；可口可樂和百事可樂在廣告市場你追我趕的斗爭了數(shù)年……最終他們獲得了什么？如果是因為行業(yè)競爭激烈，每年拿出上億的資金來投放廣告，從而來提高銷售量，獲得利潤，那么在壟斷行業(yè)的電信巨頭，投放廣告也是為了獲得利潤么？按道理說，如果不存在競爭，一家獨大的情況下，是不用投放廣告的，因為用戶沒得選擇。

　　在各種媒體渠道對于國家的政府的廣告我們想必也不會太陌生。工商、稅務(wù)、公檢法等也不停的在投放廣告，他們這樣作難道也是為了提高銷售量么？

　　其實扒掉外衣看本質(zhì)，所有廣告投放的終極目標為了獲得目標用戶對它的喜愛，通過廣告長期來影響公眾用戶，讓用戶來愛上這個產(chǎn)品，愛上這家企業(yè)，愛上這個國家，成為它的終極鐵粉，只有鐵粉不會背叛它的偶像。

　　隨著技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，硬件層面的競爭差距會越來越小，在同質(zhì)化競爭日益白熱化的今天，只有牢牢抓住用戶的心，讓用戶成為企業(yè)的鐵粉，才能成就一個企業(yè)。